Виды и жанры современной рекламы

В зависимости от способов распространения информации и каналов воздействия на потребителя выделяется несколько видов рекламы. Рекламные сообщения (объявления) могут помещаться в газетах и журналах (газетная реклама), печататься на специальных листах (печатная реклама), передаваться по радио и телевидению (экранная реклама), размещаться на рекламных щитах (наружная реклама). Для каждого туристского предприятия (гостиница \ турфирма) есть свои критерии выбора вида рекламы. Однако есть и такие виды, которые подходят как турфирмам, так и гостиницам: прямая рассылка рекламных публикаций, печатные объявления в газетах и журналах, рекламные сувениры. Для турфирм так же можно использовать теле- и радиорекламу.

Для каждого вида рекламы существует определенный жанр рекламного сообщения.

. “Жанр – это относительно устойчивая композиционно-речевая (композиционно-синтаксическая) схема, реализующая определенное абстрагированное отношение к действительности, то есть форму образа автора, определяющая способ отражения, характер отношения к действительности, степень и глубину охвата материала (масштаб выводов) и создаваемая относительно устойчивым соединением компонентов авторской речи, а также элементов авторской и чужой речи”

Жанрообразующие характеристики для каждого способа размещения рекламы зависят от вида рекламы.

Реклама в прессе (газетная реклама).

Здесь выделяются следующие виды:

1. газетная реклама;

2. реклама в журналах;

3. реклама в отраслевых журналах;

4. реклама в справочниках и телефонных книгах;

5. реклама в фирменных бюллетенях.

Печатная реклама имеет следующие подвиды:

1. реклама в каталогах;

2. реклама на буклетах;

3. проспекты;

4. плакаты;

5. реклама на открытках, календарях, флаерах, листовках и т.д.

Каталоги. Большое количество туристских фирм и организаций выпускают каталоги для своих клиентов в надежде на увеличение продаж. Получатель каталога (клиент) принимает своё решение, не видя то, что собирается приобрести. Для каталога могут использоваться следующие жанры:

художественно-публицистический: очерк, описание отеля и всего спектра предоставляемых услуг.

При использовании этого жанра, необходимо заложить в рекламное сообщение всю необходимую информацию для туриста. В данном случае от качества рекламного описания будет зависеть привлекательность рекламы, а следовательно либо и доходы турпредприятия.

Информационный: совет эксперта (примечания туроператора)

Часто в каталогах указывается дополнительная информация (мини-рубрика),это позволяет клиенту определиться, а так же положительно влияет на имидж фирмы (подтверждение того, что представители турфирма действительно знают, что предлагают потребителю.

Листовки, буклеты, проспекты, плакаты, выставочные материалы и т.д

Очень важные инструменты при проведении выставок и рекламных акций для привлечения новых клиентов и партнеров. Здесь используется чаще всего такой жанр, как рекламный коллаж.

Жанр рекламного коллажа характеризуется вербальными и визуальными составляющими, с которым рекламодатель (турпредприятие) обращается к покупателям и потребителям туристских услуг, с помощью которого он надеется убедить их совершить покупку, воспользоваться услугами, вступить в деловые отношения (компании-партнеры, спонсоры). В структуру рекламного коллажа входит слоган, иллюстрация, текст, фирменный и адресный блоки.

Дата добавления: 2015-07-12