Макдональдизация

Ритцер больше всего известен своей концепцией "макдональдизации", представляющей собой развитие веберовской идеи инструментальной рационализации современных общества и культуры, наиболее ярким воплощением которой стали рестораны быстрого питания. Другой важной темой научного творчества Ритцера является изучение потребления, которое понимается как системный фактор современного общества, обусловливающий его наиболее негативные качества. С этими темами непосредственно связана проблема глобализации обществ и культур, которая по мнению Ритцера, ведет к утрате разнообразия социальной жизни, где все больше доминируют централизованно создающиеся и контролируемые формы.

Макдональдизация- это процесс, в ходе которого принципы работы ресторана быстрого обслуживания начинают определять практически все сферы общества. Можно назвать это своеобразным упрощением существующей действительности, существование по определенным шаблонам, стандартам. При покупке товаров решающую роль играет не функциональность их будущего использования, а искусственно созданная ассоциация псевдоценностной нагрузки. Чувство современности достигается по принципу: “я потребляю то же, что и все представители моего круга”. Отсталостью считается отсутствие последней модели товара. При этом в большинстве своем маркетинговые стратегии ориентируются на имитацию качественного скачка в каждой новой генерации общепризнанного “лейбла”. Тем самым формируется система ложных материальных потребностей и “одномерного человека” — объекта духовного манипулирования с пониженным критическим отношением к социуму и включенного в потребительскую гонку. Подобная потребительская стратегия является основой стабильности экономической системы, но при этом такая система неэффективно использует природные ресурсы и осуществляет непомерную нагрузку на биосферу планеты в целом.

Плюсы в экономической эффективности, калькулируемости процесса и результата, предсказуемости последствий определенных действий и технологически оснащенный контроль за поведением. Такие простые требования легче достижимы большинством незападных стран, чем суровые требования модернизации.

Макдональдизация торжествует не только в коммерческой сфере (привлекающая реклама, яркая упаковка, быстрота обслуживания), но и, например, в образовании. Появилось много модных специальностей, для изучения которых хватило бы курсов, формализуется система отчетности студентов, да и образование в целом. Эти процессы характеризуются не заботой о качестве, высоком уровне знаний, а упрощением образовательной системы до «удобного» уровня.

Дата добавления: 2015-07-12