Задание на тему

«рекламный коммерческий плакат»

в рамках программы «дизайн окружающей среды»

(преподаватель Саенко Дмитрий Русланович)

Слово «Рекла́ма» происходит от лат. reclamare — «утверждать, выкрикивать, протестовать») — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. Среди заказчиков рекламных кампаний существует укоренившееся мнение, что реклама должна возвращать затраты, потраченные на нее, т.е. себя окупать. Реклама, сама по себе, не может заставить потребителя купить товар. Но она, путем нестандартного подхода, может воздействовать на нашу память, выделяя ее из числа конкурентов, что, в конечном итоге, сыграет решающую роль в выборе продукта или услуги.

Нейропсихология - отрасль клинической психологии, изучающая мозговые основы психической деятельности, или мозговую организацию психической деятельности. Нейропсихология -изучает мозг и психику

Существует три опоры в нейропсихологии, которую использует реклама в своих корыстных целях: страх, решение проблемы, величие. Это три составляющие, на котором строится ВСЯ рекламная индустрия, индустрия привлечения потребителя на сторону определенного бренда. Реклама ловко оперирует понятиями, которые свойственны всем нам:

1. мы хотим быть успешным;

2. боимся болезней и смерти;

3. хотим получать наслаждения от жизни.

Перед нашими глазами проходят тысячи рекламных кампаний, но мы запоминаем лишь единицы. Главная цель любого рекламируемого продукта – запоминание бренда, товара, услуги. Рекламируя тот или иной продукт, мы рекламируем в первую очередь БРЕНД. (Бренд - товарный знак, торговая марка, символизирующий комплекс информации о компании, продукте или услуге; популярная, легко узнаваемая и юридически защищённая символика какого-либо производителя или продукта).

По методу воздействия реклама бывает прямой и косвенной. Прямая реклама - это та, которая нас окружает повсюду (цена продукта, адрес, телефон, где можно приобрести, акции, скидки). В нашем случае ставится задача: создание ассоциативной (косвенной) рекламы, которая действует на подсознательном уровне путем запоминания рекламируемого бренда. Данное задание ставит перед собою цель: путем визуализации придумать образ, включающий в себя не только сам товар, но и бренд и, главное, ЗАПОМИНАЕМОСТЬ бренда.

Самый проверенный и легкий путь достучаться до сознания потребителя – это юмор, ирония, парадокс (сочетание несовместимого). Только сильный и уверенный в себе производитель может позволить смеяться над собой, предлагать свой товар в шутливой форме или же предлагать вербальное послание (слово), которое может служить равноправной альтернативой визуализации (например: компания «Мерседес-Бенц» покупает себе целую полосу в дорогих печатных изданиях, где ничего не изображает, а только ставит свой лого и слоган: «Мерседес-Бенц в рекламе не нуждается».

Но в нашем случае ставится задача на создание ассоциативной визуализации выбранного товара, услуги, бренда.

Предлагаемые темы для разработки:

Дата добавления: 2015-07-12