Перестройка сознания

Создать креативный отдел, не улавливаемый радаром, сгладить креативную иерархическую пирамиду и вдохновить людей на то, чтобы они предлагали новые «некоробочные» идеи,— задача не из легких. Но все хорошее дается с трудом. Это значит, что сле­дует вспомнить все, чему нас учили, и сделать наоборот.

Творческим людям нужно разъяснять скрытые причины про­исходящего. Они должны понять, что мир движется к комплекс­ному персональному маркетингу и что телевизионная реклама не может достучаться до потребителей, которые все меньше време­ни проводят перед телевизором и все больше — перед экраном компьютера в поисках информации и развлечений. Пророческие слова уже написаны на стене. Мы должны разрушить эту стену и построить новую — для всех.

Как только мы сможем перестроить наше сознание и начнем по-другому представлять себе творческий процесс и место в нем творческих людей, наше новое мышление и навыки управления будут, как мы надеемся, способствовать появлению новых твор­ческих людей и рождению новых оригинальных идей. Это очис­тит путь для вдохновенного комплексного креатива, и креатив­ные идеи заживут новой жизнью. Бросив все силы на взращива­ние великих идей для каждой области отношений с потребите­лем, от упаковки до директ-мейлинга, от интернета до телевиде­ния, рекламодатель будет лучше вооружен для ведения дорого­стоящей борьбы зато, чтобы не попасть в поле зрения защитного РАДАРА.

заключительное слово

пора снова включить радар!

Итак, пришло время опять включить радар! Нажмите вообража­емую кнопку в вашем сознании и поднимите свой щит, но на этот раз пусть он защищает вас от цинизма и неприязни к рекламе.

Действительно, рекламный бизнес — это опасная отрасль, в которой все смешалось и которая пытается вернуть себе устой­чивое положение. Но, по нашему мнению, дни славы Мэдисон-авеню [1] только начинаются. Мы живем в новом удивительном мире, где такие коммуникации, как интернет, меняют не только системы передачи информации, но и характер связей между людьми. Взаимодействие рекламы с этим новым медиасредст-вом и новым искушенным потребителем откроет возможности для разумных людей и создаст препятствия для тех, кто не смо­жет понять таких возможностей.

Перед лицом этих колоссальных изменений возникает серьез­ный вопрос: выживет ли реклама? Войдет она в XXI век целой и

Добро пожаловать в Сохо!

Замечательные галереи. Очаровательные бистро. И рекламные агентства, зани­мающиеся бесстыдной саморекламой — например, Kirshenbaum Bond & Partners

ВЫ ЗАМЕТИЛИ, ЧТО РЕКЛАМНЫЕ АГЕНТСТВА НЕ ЗАНИМАЮТСЯ

САМОРЕКЛАМОЙ?

невредимой или потребительская апатия и разобщенность меди-асредств полностью изменят ее?

Ясно одно: рекламщики не унывают. Кто больше нас знает о новизне и усовершенствованиях? Это мы создали защитный по­требительский радар, и это мы научимся его обходить.

Оставайтесь с нами!

Бонд Джонатан, Киршенбаум Ричард Охота на циничного покупателя: секреты рекламы, которая преодолевает защитные барьеры

Редакторы: В. Башкирова, И. Гансвинд, Е. Дворкина

Художник А. Ирбит

Верстка — И. Киршин

Корректоры: Н. Тарвердян, Е. Смирнова

Отв. за выпуск И. Степачева-Бохенек

Подписано к печати 01.02.2006. Формат 70x100/16 Бумага офсетная. Гарнитура Text Book. Печать офсетная Усл. печ. л. 28,6. Тираж 3000 экз. Заказ №1303

ЗАО Издательский дом «Секрет фирмы» 105066, Москва, Токмаков пер., д. 21/2, стр. 1 Интернет: www.sf-online.ru/books E-mail: [e-mail]

Отпечатано в ОАО «ИПК «Ульяновский Дом печати» 432980, г. Ульяновск, ул. Гончарова, 14

Дата добавления: 2015-10-21