Основні поняття з теми

Таблиця 3.1 - Найпоширеніші моделі комунікацій.

Автор	Характеристика
Лігійні моделі
Шенон-Уівер	Джерело інформації→ Передавач→ Сигнал→ Канал→ Приймач→ Мета повідомлення→ Джерело перешкод.
Уільбур Шрам	Саморегульована модель. Поняття "інтерпретатор" і "зворотний зв'язок".
Норберт Вінер	Повідомлення, що йдуть по каналу зворотного зв'язку значною мірою схильні до значного спотворення коммунікантами нижчого рівня.
Джон Рілі та Матильда Вайт	Трикомпонентна модель. Комунікатор→Реципієнт→Повідомлення
Давид Берло	П'ять основних каналів комунікації: зоровий, слуховий, дотиковий, смаковий, нюховий.
Юрій Воронцов	Ввів поняття "фільтри" і "поля".
Джордж Гербнер	Модель відбиває початковий етап генерації повідомлення і складається з події, одержувача, повідомлення та сигналу.
Курт Левін	Розглядав етап комунікації за допомогою моделі "інформаційних вахтерів" - це люди, які служать сприйняттям та інтерпретацієй повідомлень для своєї малої групи.
Нелінійні моделі
Теодор Ньюкомб	Модель має вигляд рівностороннього трикутника, вершини якого складають коммунікант, комунікатор і соціальна ситуація.
Уэстлі-МакЛін	В якості четвертої вершини геометричної фігури розглядається редакторська функція комунікації
Циркулярні моделі

Продовження таблиці 3.1

Г.Малецке	У традиційних компонентах комунікації під медіумом він має на увазі одночасно і канали комунікації, і інформаційний носій. Вводить поняття "Іміджу комунікатора" та "іміджу одержувача".
Елізабет Андерс, Лорин Стаатс, Роберт Бостром	Модель є дворівневою системою кіл. На першому рівні створюються стимули для обміну в режимі "повідомлення-відповідь" між посилачем і одержувачем в другому рівні системи.
П.Лазарсфельд, Р.Мертон	Двоступінчаста (багатоступінчаста) модель. Повідомлення, послане аудиторії, досягає спочатку найбільш авторитетного члена групи, а люди схильні прислухатися до тих, хто для їх оточення є найбільш впливовим і компетентним.
Об'ємні моделі
Л. Бейкер	Мозаїчна модель, що складається з маленьких кубиків, чотири грані яких відповідають джерелу, одержувачеві, посланню та каналу комунікації.
Е. Роджерс	Дифузна модель. На думку автора моделі в системі масової комунікації нема необхідності впливати відразу на усіх. Важливо, передусім, переконати критичні 5%.
Гомогенні (однорідні) моделі
К. Барнлунд	Трансактная модель на рівні особи. Процес комунікації ставить одночасно й еволюцію сенсу повідомлення і зменшення міри невизначеності. В якості складових частин моделі виділяються особа, процеси кодування-декодування і чотири типи сигналу: громадського рівня, особового рівня, вербальні та невербальні.
Густав Шпет	У поняття сенсу вкладається предметно об'єктивне, або психологічно-суб'єктивне.
Роман Якобсон	Вибудовує модель мовної комунікації у вигляді шести функцій мови. Між комунікатором і реципієнтом він поміщає контекст, повідомлення, контакт, код.
Юрій Лотман	Заперечує можливість існування абсолютно однакових кодів та однакового об'єму пам'яті у того, що виголошує промову і слухає її із-за їх нееквівалентності.

	2-й клас
	3-й клас
	4-й клас
		Пізні приймаючі. Вони традиційно орієнтовані і складають 16% населення. Дуже підозрілі до всього нового і дотримуються традиційних цінностей. Часто вони відчувають брак коштів.
	5-й клас
		Пізня більшість. Це скептики по відношенню до нового, число яких також досягає 34%. Вони приймають нове після того, як середній громадянин визнав його.

Рисунок 3.1 - Класи людей по ступеню прийняття ними нових людей и товарів за Е. Роджерсом

Тема 4. Стратегічне і тактичне планування в КМ.

Питання теми

1. Інструменти КМ.

2. Оцінка ефективності комунікацій.

3. Планування комунікацій.

Дата добавления: 2015-07-11