Мишени пиар-воздействия

В качестве таковых используются основные потреб­ности людей: в уважении, в принадлежности к общно­сти, в любви, в эротике и сексе.

Удовлетворение потребности в уважении. Одна из базовых потребностей человека — в уважении, призна­нии его личности. Это учитывают выступающие перед публикой. Тонкие натуры подчеркивают значимость для них каждого слушателя достаточно изящно. «Я пою не для всех, я пою для каждого», — любила говорить зна­менитая Эдит Пиаф, и каждый слушатель ощущал, что он признан великой певицей как индивид, а не как человек из толпы.

Современные представители эстрады не утруждают себя подобными изысками, заявляя в каждом городе: «Ваш город я очень люблю. Здесь самые лучшие (взыс­кательные, благодарные, отзывчивые — возможны ва­рианты) слушатели...»

Использование эффекта ореола. Еще одна дежурная тема для поднятия своего имиджа: рассказать, где га­стролировали, где еще будут. Тем самым внушается мысль: «Смотрите, мы нарасхват. Раз на нас ходят — значит что-то в нас есть. Приходите, посмотрите, что именно». Апелляция к человеческому любопытству и конформизму: «Все идут, и я пойду».

Удовлетворение потребности в принадлежности к Юности. Как это делается — конкретный пример. Выступление «Битлз» по телевидению в передаче «Сан-эинайпг» из лондонского зала «Палладиум» 13 октября 1963 года принесло группе колоссальный успех. Но истинным фурором стал показ «Битлз» на следующей неделе по национальному телевидению из Королевского варьете в концерте вместе с кинозвездой Марлен Дитрих. К этому времени участники ансамбля уже сменили свой имидж: вместо кожаных курток появились строгие костюмы от Пьера Кардена, во всем была приглаженность — от причесок до движений и уровня звука. Это очаровало даже тех, кто раньше относился к рок-музыкантам с антагонизмом.

Но на концерте в Королевском варьете Джон Леннон позволил себе рискнуть. Объявляя очередной номер, он шаг­нул вперед и сказал, обращаясь к публике, сидящей на де­шевых местах: «Хлопайте в ладоши в следующей песне». Затем, поклонившись в сторону королевской ложи, доба­вил: «Остальные, гремите своими бриллиантами». Дерз­кая, но остроумная шутка по отношению к членам коро­левской семьи окончательно «добила» аудиторию.

Началось массовое поклонение группе «Битлз», охарак­теризованное газетой «Дейли Миррор» как «битломания».

Слова Леннона подчеркивали, что выступающие музы­канты — такие же простые люди, как и большинство зрителей. Несмотря на успех, они — с народом, они - из народа. Такая общность импонирует простым людям.

Простецкая манера, в какой дает интервью Алла Пу­гачева, нравится многим слушателям и еще более спо­собствует ее популярности: «Смотрите, я такая же, как все, я не изменилась, несмотря на успех».

Удовлетворение потребности в любви. Эта потреб­ность присуща всем людям. Поэтому именно любовь избрана массовой культурой в качестве основной ми­шени своего воздействия.

В сфере любовной для мужского типажа предлагается два имиджа: романтического любовника и Дон-Жуана.

Как ни странно, но позиция Дон-Жуана выгодна как в женской, так и в мужской аудитории. Для жен­ской аудитории он привлекателен, поскольку его лю­бят многие. То же характерно и для мужской аудито­рии: всегда приятно оказаться в числе любимых.

Две женские модели строятся аналогично: 1) безот­ветная любовь и 2) женщина — покорительница мужских сердец. Безответная любовь — это вариант плача Соблазнительница — вариант превосходства. По первой модели строятся песни покорительниц сердец ти­нейджеров. Более взрослая молодежь предпочитает оп­тимизм женщины-вамп.

Удовлетворение эротических потребностей. Дмитрий Маликов остроумно назвал толпу бездарных исполни­телей «поющими трусами». Как правило, эти певцы прилагают максимум усилий, чтобы являть собой эро­тическое зрелище. Сексологами достоверно установле­на потребность человека в эротических фантазиях. Имен­но эту потребность и удовлетворяют «поющие трусы».

Дата добавления: 2015-10-13