Выводы 7 страница

Визуальная генеалогия, критический анализ и исследовательские соображения

Многие соображения, вынесенные из критического анализа зрительных данных, сложно вычленить с помощью традиционных социальных учений. Ссылки на традиции в искусстве призваны напомнить нам о существовании в рекламе зрительной и исторической генеалогии. Например, реклама CK One может быть понята как жанр портретного искусства, групповых портретов гильдий, ассоциирующихся с ЗГолландскими мастерамиИ, маскулинной традицией. Форма рекламы, конечно, соответствует миру моды, специализированной на моде фотографии, что, преимущественно, находится в сфере влияния феминной традиции, в силу доминирования женской моды на рассматриваемом рынке. Я предполагаю, что распознавание и анализ совмещения данных гендерных жанров сопутствует появлению новых соображений относительно репрезентации и гендера в рекламе CK One.

Анализ жанра позволяет совершить обобщение результатов анализа на маркетинговые изображения одного временного периода. Цитирование или обращение к историческим традициям в искусстве помогает зрителю запомнить рекламного изображения, благодаря созданию ассоциаций. Отмечая и создавая ссылки между новыми изображениями и старой традицией, мы предоставляем ключ к тому, как CK One презентирует себя с помощью визуального ряда, представленного здесь и сейчас.

Идеологией группового портрета я называю следование некоторым особенностям группы для понимания перцептивной категоризации людей, изображенных на картине как обладающих принадлежностью к данной группе, или имеющих что-то общее. Другими словами, нет ничего ТнатуральногоУ, что бы указывало нам на естественные характеристики общей идентичности у изображенных людей. Скорее, мы сконструировали эту культурную ассоциацию с фактом, подчеркивающим перцептивный и когнитивный процесс групповой атрибуции: когда мы видим людей, помещенных на картинке вместе, мы подразумеваем, что они принадлежат к некоторой группе. Так, в рекламе CK One этот перцептивный эффект относится к подчеркиванию догадки, что изображенные модели разделяют нечто общее Р они используют CK One. Опять же, как искушенные зрители мы должны понимать, что они могут как использовать продвигаемый продукт, так и не использовать его, и что их групповая сплоченность длилась один или два дня съемок. Напротив, мы предполагаем, что Милитийские компании и объединения в Голландских портретах отображают группу, существовавшую до, во время и после создания портрета. Группа CK One обретает идентичность благодаря товару, Голландская группа Р благодаря продукту. Таким образом, с помощью визуальных средств отражены произошедшие за последние несколько столетий культурные трансформации.

Наконец, критический анализ зрительных данных размывает границы информационного сопровождения модели потребления, существующей в каждой культуре. Например, Збелое пространствоИ рекламы CK One - студийный фон Р не идеально вписывается в когнитивные модели; с точки зрения Тпринятия решенияУ или ТубеждающейУ перспективы белый фон не несет информации, он теряется среди убедительных или риторических средств. Напротив, критический анализ визуальных данных позволяет выявить, как белое пространство наполняет изображение смыслом. Другими словами, белое пространство Р это не ТничтоУ, оно позволяет разместить субъектов ни картинке, и оно подчеркивает значимость изображения для мира культуры, эстетики и люкса.

Критический анализ зрительных данных обращается к культурному и визуальному контексту реклам в рамках основного направления массовой культуры, подчеркивая важную роль маркетинга в политической экономике и в структуре потребительского рынка. Ключевым элементом критического анализа зрительных данных часто выступает конструирование визуальной генеалогии изображений одного временного периода для помещения их в один исторический контекст, и выявление культурной сферы визуального потребления эпохи. (Schroeder and Zwick, 2004). Я утверждаю, что реклама CK One выступает примером великолепного сочетания старых и новых репрезентативных систем. Важной проблемой для размышления является то, как описанные истоки и связи истории искусства влияют на восприятие зрителя. Большинство покупателей без необходимости не будут просматривать литературу по данному вопросу, и исторические конвенции и ссылки могут ими не осознаваться. Кроме того, большинство носителей языка обладают ограниченными знаниями о лингвистике, обуславливающей использование ими грамматики и синтаксиса, также как они не обладают знаниями об изменении языка с течением времени. Но, исторические конвенции формируют коммуникацию, придавая ей определенную форму. В таком ключе, даже если целевая аудитория рекламы CK One не имеет ни малейшего представления о голландском групповом портрете, репрезентативные конвенции портретирования, моды и рекламной фотографии оказывает влияние на визуальные средства выражения, присущие определенной эпохе, а креативные директора и фотографы, ответственные за создание рекламы, определенно должны быть осознавать референты в истории искусства, описанные в данной главе. Более того, возобновление популярности Голландского искусства, обусловленная книгами, выставками и фильмами, такими как ТДевушка с жемчужной сережкойУ, демонстрирует, как Голландские изображения обосновались в культуре.

Дата добавления: 2015-10-21