Выводы 3 страница

Тема

Полезным будет начать дискриптивный анализ с выделения и описания людей, объектов, мест или событий на фотографии (Barrett, 2005). Пилотная реклама CK One появилась в 1994 году на шести страницах журнала Glamour. Существует много вариантов первоначальной версии; все они состоят из черно-белых изображений нескольких людей, преимущественно, анфас. Полная версия рекламы CK One сделана как коллаж Р в ней объединены работы нескольких отдельных фотографов.

В фокусе внимания располагается Кейт Мосс Р наиболее узнаваемая британская супермодель. Она воспринимается публикой через призму ее славы, ее ролей в других рекламах Calvin Klein и ее образа белой, гетеросексуальной женщины, чьи интриги с знаменитыми актерами хорошо известны публике. Такое ТприветствиеУ во многом определяет интерпретацию изображения (Berger, 1972). Статус актрисы перекрывает другие фигуры на рекламном изображении, делая их второстепенными персонажами в мире знаменитостей, гламура и брендов.

Но физическое присутствие других моделей вносит определенный вклад в характер рекламного изображения. Как группа они выступают в мультикультурном, редко используемом для серьезных рекламных кампаний, ключе. Анализируемое здесь изображение предваряет следующие рекламы CK One. Соседние страницы занимает фотография Кейт Мосс и некой белой женщины, снятых в профиль и смотрящих друг другу в глаза. На первом изображении, Кейт Мосс держит руки в заднем кармане, ее голова запрокинута, она одета в черный бюстгальтер и черные шорты, за которые пальцами держится вторая женщина вторая женщина. Это изображение предвосхищает последующие четыре страницы с фотографиями небольших групп людей на белом фоне. Кроме описанной фотографии, Мосс нигде не взаимодействует с этой женщиной, что создает впечатление, будто бы последняя вообще исчезла.

Модели, хотя и сфотографированы вместе, не производят впечатления знакомых людей. На первый взгляд они неряшливы и неопрятны. Все, кроме одной женщины, одеты в джинсы, видимо, Кельвин Клейн; пятеро мужчин сняты с оголенным торсом, у двоих выглядывает нижнее белье (возможно, Кельвин Клейн). За исключением Кейт Мосс женщины представлены не в свойственном гендеру образе Р без классического макияжа и неаккуратно уложенные. Например, лицо одной афро-американской женщины явно изображает злобу, а группа из двух белых мужчин и белой женщины, по-видимому, горячо спорят.

Форма продолжает развитие темы. Модели на черно-белой фотографии сильно отличаются от принятого в рекламе образа ЗидеальныхИ людей. Лысые мужчины совмещаются со строго смотрящей афро-американкой, а длинноволосые Р с короткостриженной женщиной с татуировкой на руке. Рядом с Кейт Мосс помещены феминные мужчины. Изображение СК One, обращено к широкой публике и играет на переворачивании принятых в рекламе правил, благодаря разрушению преставлений об идентичности, сексуальности и различий.

Дополнительным формальным элементом является расположение рекламы на развороте. Подобная форма напоминает полиптих Р композицию из четырех и более частей (West, 1996). Как правило, форма полиптиха придается алтарям. Например, на алтарях эпохи Ренессанса традиционно изображались четверо святых, каждый из которых занимал одну из панелей полиптиха (как правило, это были Иисус, Мадонна и святые, связанные с данной церквью или городом). Так, благодаря форме, реклама находит исторический резонанс и как бы провоцирует ЗпоклонениеИ CK One.

Материал ом выступает черно-белая фотография для рекламы в глянцевом женском журнале. Использование черно-белой съемки создает сильный образ, контрастирующий с глянцевой рекламой косметики. Кроме того, данный режим съемки придает фотографии статус произведения искусства: такой режим, как правило, используют профессиональные фотографы. Черное и белое придает значительность рекламе Р так фотография смотрится как фотография, а не как хорошее цветное изображение. Черно-белые рекламные фотографии нуждаются в графических аксессуарах, знаках или словах для актуализации их силы (Triggs, 1995). Надписи ЗCK OneУ маленьким шрифтом достаточно для напоминания зрителю, что это одеколон сделанный для Кельвин Кляйн.

Стиль является индикатором сходств среди разнообразных произведений искусства одного автора, направления, исторического периода или географического расположения. Стиль выявляется благодаря характерной манере работы в рамках определенной темы или благодаря использованию формальных элементов (Barrett, 2005). Знаменитый фотограф Стивен Мейзел, известный своими единичными портретными фотографиями (Daly and Wice, 1995) сделал рекламу CR One в манере Ричарда Аведона (Richard Avedon). Как и многие фотографии последнего, фотография для CK One имеет однотонный белый фон, децентрирующий предмет и помогающий очертить портрет. Аведон избегает на изображениях позирования, делая более естественные снимки двигающихся, жестикулирующих и разговаривающих людей (Solomon, 1994).

Реклама CK One симулирует работу Аведона и в использовании нескольких снимков одной и той же группы, что можно наблюдать в его известной работе 1960х Р фотографии художников ЗфабрикиИ Энди Уорхолла (Francis, King, 1997). Работа представляет собой совмещенные четыре фотографии Энди Уорхолла, его друзей и ассистентов, что невероятно напоминает рекламу CK One. Более того, Сам Уорхолл был известен окружавшими его моделями, художниками и поклонниками из ЗдаунтаунаИ, а его Фабрика проповедовала стиль жизни отличный от принятого в истеблишменте галерей и музеев. Фотографируя рекламу CK One в стиле работы Аведона, Мейзел наложил один образ (фигуру Энди Уорхолла) на другой Р образ CK One (Shroeder, 1997, 2002).

Дата добавления: 2015-10-21