|
Читайте также: |
За інформацією, висвітленою у періодичних друкованих виданнях, які датуються, починаючи з 01.01.2005 року, підготувати реферати за поданим нижче переліком тем.
1. Основні поняття брендингу. Приклади світових і українских брендів.
2. Складові капіталу бренду. Методи визначення капіталу бренду.
3. Характеристика основних етапів розробки сильного бренду.
4. Побудова бренду: товарна перспектива (масштаби, функціональні або емоційні атрибути, якість / цінність, використання або застосування, користувачі, країна або регіон).
5. Побудова бренду: організаційна перспектива (атрибути, інновації, якість, навколишнє середовище, корпоративні цінності; локальний або глобальний підхід).
6. Побудова бренду: особистісна перспектива (індивідуальність, взаємовідносини між брендом і споживачем).
7. Побудова бренду: символьна перспектива (візуальний образ і метафори, «спадщина бренду»).
8. Основні вимоги до вибору імені бренду, імідж бренда, логотип, торгові марки, фірмовий стиль, ехо-фрази, історії про бренди (легенди).
9. Формування архітектури брендів (їх співвідношення): «дім брендів», «бренд-дім»).
10. Основні інструменти управління портфелем брендів.
11. Концепція цінности бренду (перехід від матеріальних активів до нематеріальних). Споживча цінність бренду.
12. Планування бренд-комунікацій.
13. Система ідентичності бренду (основні поняття та структура). «Пастки» ідентичності.
14. Індивідуальність бренду. Модель взаємовідносин «бренд-клієнт».
15. Стратегічний аналіз брендів (аналіз клієнтів, брендів підприємства та його конкурентів).
16. Управління системами брендів (ієрархія та значення брендів).
17. Цілі формування системи брендів.
18. Важелі підсилення брендів (розширення асортиментної лінії та границь використання бренду, сумісний брендинг, вертикальне розширення).
19. Організація процесу формування бренду.
20. Зміна капіталу бренду за товарними категоріями і ринками.
21. Глобальне бренд-лідерство.
22. Позиціонування бренду. Унікальна торгова пропозиція. Ідентичність бренду.
23. Спонсорство як інструмент формування бренду.
24. Дослідження взаємозв'язків споживача і бренда.
25. Моніторинг тенденцій розвитку брендів.
26. Сутність поняття «лояльність до бренду». Сегментування за критерієм лояльності. Підтримка та посилення лояльності до бренду.
27. Способи визначення цільової аудиторії бренду.
28. Ефективні заходи формування та підвищення лояльності клієнтів.
29. Основні чинники, які доцільну враховувати при розробці бренду для споживчого та промислового ринків.
30. Характеристики конкурентного бренду, які необхідно обов’язково та перманентно вивчати.
31. Процес планування інтегрованих бренд-комунікацій. Визначення цінності клієнта.
32. Розробка стратегії інвестицій у бренд-комунікації.
33. Формування бренду.
34. Відмінності між поняттями бренд і торгова марка.
35. Розробка плану інтегрованих бренд-комунікацій.
36. Методи виміру бренд-комунікацій.
37. Бренд та директ-маркетинг.
38. Бренд-лідерство.
39. Система ідентичності бренду.
40. Стратегії розвитку бренду в часі.
41. Управління системою брендів.
42. Організація процесу створення бренду.
43. Важелі посилення бренду.
44. Формування бренду і створення бізнесу.
ПЕРЕЛІК ЕКЗАМЕНАЦІЙНИХ ПИТАНЬ ДЛЯ КОНТРОЛЮ РІВНЯ ЗАСВОЄННЯ ПРОГРАМИ ДИСЦИПЛІНИ
Дата добавления: 2015-07-25; просмотров: 58 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| КЕЙСИ ДЛЯ ФОРМУВАННЯ КВАЛІФІКАЦІЙНИХ ВМІНЬ З ДИСЦИПЛІНИ | | | Бренд-менеджмент |