Індивідуальне завдання 2

Провести стратегічний аналіз бренду і дати відповіді на такі запитання:

· які реальні та бажані позиції бренду відносно конкурентних аналогів;

· які можливості (врахування поточної ситуації та перспектив розвитку) та перешкоди досягнення бажаних позицій бренду (динаміка ринку, зміни макроекономічної ситуації і споживацького сприйняття, активність конкурентів, поява нових брендів, старіння брендів).

Провести аналіз товару, а саме: його призначення; якість з позицій виробника і споживача; надійність; користь (визначення споживачем цінності товару); вигода (отримання максимального результату при мінімальних витратах), зовнішні параметри (форма, колір, дизайн). Провести SWOT-аналіз бренду обраного підприємства. Визначити реальний рівень лояльності до брендів та його співвідношення з очікуваним.

Провести дослідження з метою визначення споживацької оцінки і сприйняття переваг бренду, а також того, як споживачі відрізняють і об’єднують бренди однієї товарної категорії. У ході дослідження необхідно визначити:

· важливість факторів вибору та прийняття рішення про купівлю;

· ставлення до заходів, що супроводжують купівлю (упакування, сервіс);

· кількість часу, що витрачається на вибір товару в торговій точці;

· частка витрат споживача на товар;

· наявність наміру скористатися кредитом для купівлі престижного товару;

· циклічність, причини і мотиви здійснення покупки;

· джерела інформації про виробників та торгові марки;

· тематичні виставки, які відвідують споживачі;

· ставлення та мотиви участі покупця у маркетингових заходах (приз, простота участі, самоствердження, бере участь у всіх/жодних заходах);

· характеристики реклами, яка подобається (образи, музика, гумор, кумири-знаменитості, правдивість та цікавість інформації, реальність ситуації, специфіка психологічного впливу, слоган і т.д.);

· позитивні та негативні асоціації зі словами та словосполученнями, що стосуються товару;

· стать споживача, вік, сімейний стан, розмір сім’ї, освіта, рід занять, соціальний стан і статус, дохід, чуттєвість до зміни ціни, культурний розвиток і мова спілкування; особистісні психологічні характеристики, життєві цінності, пріоритети, поведінка, мислення, стиль життя; місце проживання та здійснення купівлі.

За результатами досліджень виконати сегментування споживачів за психологічним типом особистості та ставленням їх до товару. Запропонувати тип позиціонування і алгоритм комунікації.

Дата добавления: 2015-07-25