Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Заняття № 9 (4 год.)

Заняття №1 (2 год.) | Заняття №2 (2 год.) | Заняття №3 (2 год.) | Заняття №4 (2 год.) | Заняття №5 (6 год.) | Заняття № 6 (2 год.) | Заняття № 7 (3 год.) | Заняття № 11 (2 год.) | Заняття № 12 (3 год.) | Заняття № 13 (2 год.) |


Читайте также:
  1. VII. Методика проведення заняття та організаційна структура заняття
  2. VІІ. Методика проведення заняття і його організаційна структура
  3. VІІ. Методика проведення заняття і організаційна структура заняття
  4. VІІ. Методика проведення заняття та організаційна структура заняття
  5. Виконання завдань на семінарських заняттях – в межах 60 балів.
  6. Вступне заняття
  7. Для проведення лабораторного заняття № 1-2-3

Тема 9. Дослідження конкурентного середовища та конкурентів

Мета практичного заняття:

Розвинути у студентів практичні навички проведення дослідження конкурентного середовища та конкурентів за різними ознаками, параметрами чи іншими характеристиками їх діяльності. Розвинути здатність до розробки конкретних пропозицій щодо оптимізації маркетингової діяльності підприємства з урахуванням результатів дослідження конкурентного середовища та конкурентів.

Під час роботи на семінарському занятті студенти здобувають наступні загальні компетентності: в розрізі інструментальних компетентностей засвоюють основи базових знань з професії, відпрацьовують елементарні комп’ютерні навички та практикують розв’язання проблем; в розрізі ключових міжособистісних компетентностей студенти практикують взаємодію (роботу в команді), окремі міжособистісні навички та уміння, опановують здатність спілкуватися з експертами з інших галузей та здатність працювати в міжнародному середовищі; в розрізі ключових системних компетентностей практикують здатність застосовувати знання на практиці та опановують розуміння культури та звичаїв інших країн. Робота на даному семінарському занятті також конструює глобальні компетентностей у студентів, такі як вміння проводити дослідження міжнародного характеру та масштабу. З позиції фахової підготовки важливим є набуття студентів здатності проводити дослідження конкурентного середовища як національного, так і міжнародного масштабу.

Під час підготовки до заняття студенти мають ознайомитися та підготувати матеріал з наступних питань:

- Сутність, функції та види конкуренції

- Сутність недобросовісної конкуренції.

- Стратегії конкурентної боротьби за М.Портером

- Стратегії конкуренції за Ф.Котлером

- Аналіз п’яти сил конкурентного середовища

- Аналіз конкурентного середовища на основі розрахунків коефіцієнтів та індексів ринкової концентрації.

- Особливості дослідження конкурентного середовища виходячи із існуючої конкурентної ситуації

- Класифікація конкурентів в залежності від міри активності та близькості до підприємства.

- Дослідження конкурентів підприємства через об’єднаний аналіз галузі та ринку.

- Поняття «стратегічна група підприємств» та способи її визначення.

- Дослідження можливої реакції конкурентів.

- Дослідження цілей (намірів) конкурентів.

- Дослідження сильних та слабких сторін конкурентів.

Практичне заняття проводиться з використанням інноваційних технологій та проводиться у формі міні-кейсу. Студенти розглядають практики діяльності зарубіжних та вітчизняних компаній, навчаються більш глибоко розуміти зовнішні прояви ринкових процесів, аналізувати напрямки конкурентної боротьби окремих підприємств у конкретних ринкових умовах, знаходити нові ринкові можливості та розробляти ефективні маркетингові стратегії і програми з урахуванням чинників конкурентного середовища.

Інформаційне забезпечення.

- Перелік основних термінів і понять теми, складених у логічному порядку.

- Войчак А.В. Маркетингові дослідження: Підручник / А.В. Войчак, А.В. Федорченко; За наук. ред. А.В. Войчака. – К.: КНЕУ, 2007. – 408 с.

- Аакер Д. Маркетинговые исследования, 7-е изд. / Д. Аакер, В. Кумар, Дж. Дэй: Пер. с англ. под ред. С. Божук. – СПб.: Питер, 2004.-848 с.

- Малхотра Н.К. Маркетинговые исследования: Практическое руководство, 3-е изд. / Н.К. Малхотра: Пер. с англ.- М.: Издательский дом «Вильямс», 2002. – 960 с.

- О’Шонесси Дж. Конкурентный маркетинг: стратегический подход / Дж. О’Шонесси; Пер. с англ. под ред. Д.О. Ямпольской. – СПб.: Питер, 2001. – 864 с.

 


Дата добавления: 2015-11-14; просмотров: 40 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Заняття № 8 (2 год.)| Заняття № 10 (4 год.)

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.006 сек.)