Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатика
ИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханика
ОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторика
СоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансы
ХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника

Розділ ІІ. Еволюція змісту і концепцій маркетингу

Читайте также:
  1. Вимова, тверда, роздільна
  2. Висновки до розділу
  3. Висновки до розділу
  4. Висновки до розділу 1.
  5. Висновки до розділу 2.
  6. Військові інженерні частини та підрозділи.
  7. ВСТУП ДО РОЗДІЛУ БІОІНДИКАТОРИ МОНІТОРИНГУ

У загальному значенні «концепція» часто розуміється як система поглядів, спосіб відображення тих або інших явищ у процесі організації й здійснення якої-небудь діяльності. Нерідко концепція розглядається як система основних ідей, загальний задум, ідеологія організації діяльності підприємства або окремого підприємця, інтегрована цільова філософія господарювання, стиль мислення підприємця, спрямованість його дій. У цьому контексті концепція маркетингу являє собою науково обґрунтований задум (проект) організації діяльності взагалі й/або маркетингової діяльності зокрема, який ґрунтується на конкретній основній ідеї, ефективній стратегії, необхідному оперативному інструментарії здійснення підприємництва з метою досягнення результатів, зумовлених стратегічним планом підприємства.

Концепція маркетингу повинна розроблятися на основі стратегічного аналізу спланованої або здійснюваної діяльності підприємства. Розробка концепції маркетингу звичайно має наступні етапи:

- здійснення стратегічного аналізу внутрішнього й зовнішнього середовища;

- визначення цілей підприємства й цілей маркетингової діяльності;

- обґрунтування маркетингової стратегії;

- вибір інструментарію маркетингової діяльності з метою досягнення запланованих результатів.

Залежно від рівня розвиненості виробництва й рівня попиту на запропоновані товари концепція маркетингу послідовно еволюційно розвивалась.

Зміни концепції маркетингу в основному визначалися й визначаються станом і взаємодією в ринковому просторі таких суб'єктів, як виробник (продавець), споживач (покупець) і держава (влада).

Світова наука й практика в галузі маркетингу й підприємництва обґрунтували й рекомендують виділяти наступні концепції в еволюції маркетингу: виробничу, товарну, збутову, традиційного маркетингу, соціально-етичного маркетингу й маркетингу взаємодії.

Запропонована класифікація концепції маркетингу не може розглядатися як правило, норма або стандарт для кожної країни. Еволюція маркетингу в кожній окремій країні залежно від рівня розвитку ринкових відносин має певні специфіку й особливості. Однак світовий досвід становлення маркетингу й розвитку ринкових відносин є корисним, тому що може використовуватися як орієнтир при формуванні ринкових відносин і організації підприємницької діяльності в конкретній країні. Крім того, стає відомою загальна тенденція розвитку маркетингу — перенесення уваги із просто виробництва товару на споживача, його запити та потреби. У табл. 1.1 наведені та частково охарактеризовані етапи еволюції окремих видів концепції маркетингу.

 

Таблиця 2.1


Дата добавления: 2015-07-11; просмотров: 118 | Нарушение авторских прав


Читайте в этой же книге: Розділ ІІ. Еволюція змісту і концепцій маркетингу | Розділ ІІІ. Фактори, що впливають на цінову політику | Концепція вдосконалення виробництва та концепція вдосконалення товару | Концепція чистого маркетингу та інтенсифікації комерційних зусиль | РОЗДІЛ ІІІ. ФАКТОРИ, ЩО ВПЛИВАЮТЬ НА ЦІНОВУ ПОЛІТИКУ | Цінові стратегії | Поняття сегментації ринку | Критерії сегментації ринку | РОЗДІЛ V. ОСНОВИ РЕКЛАМНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ | Необхідні заходи і проблеми впровадження маркетингового менеджменту в ринкових умовах |
<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Ідеологічний аспект - образ мислення.| Еволюція концепції маркетингу

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.007 сек.)