Розділ ІІ. Еволюція змісту і концепцій маркетингу

Елементи маркетингу та менеджменту

видавничо-поліграфічної галузі

Навчальний посібник

Чернівці

Чернівецький національний університет

УДК [005+339.138] (07)

ББК 65.050.214+65.050.24

Е-14

Друкується за ухвалою редакційно-видавничої ради

Чернівецького національного університету

імені Юрія Федьковича

Рецензенти:

Ангельський О. В., доктор фіз.-мат. наук, професор,

Бучковський І. А., кандидат технічних наук, доцент

Е-14 Елементи маркетингу та менеджменту видавничо-поліграфічної галузі: навч. посібник / укл.: Л. Й. Підкамінь. – Чернівці: Чернівецький нац. ун-т, 2012. – 140 с.

У посібнику основна увага приділяється формуванню нового розуміння специфіки підприємницької діяльності на сучасному ринку видавничо-поліграфічних послуг, який характеризується зростаючою конкурентною активністю його суб’єктів. Акцентується увага на необхідності розвитку лідерських якостей у керівників різних підрозділів організації чи фірми видавничо-поліграфічної галузі та оволодіння методиками проведення як ефективної рекламної компанії і якісного маркетингового дослідження, так і реалізації новітніх технологій у виробництві відповідної продукції чи надання послуг, що відповідають зростаючи вимогам споживачів.

Для студентів інженерних спеціальностей напряму «Видавничо-поліграфічна справа».

УДК [005+339.138] (07)

ББК 65.050.214+65.050.24

© Чернівецький національний

університет, 2012

ВСТУП……………………………………...………………………5

Розділ І. Сутність концепції маркетингу

1.1. Концепція маркетингу та розвиток маркетингової діяльності………………………………………………..…...…6

1.2. Маркетиг як філософія бізнесу………………………..….6

1.3. Маркетинг як функція управління……………………….7

Розділ ІІ. Еволюція змісту і концепцій маркетингу

2.1. Концепція вдосконалення виробництва та конвенція вдосконалення товару………………………………………...13

2.2. Концепція чистого маркетингу та інтенсифікації комерційних зусиль…………………………………………...18

Дата добавления: 2015-07-11