|
В качестве примеров исключений из закона спроса часто упоминаются также эффекты Веблена, «сноба», ожидаемого роста цен, асимметричной информации.
Существуют категории товаров, спрос на которые возрастает с ростом цены. Например, такой предмет роскоши, как бриллианты, покупается не в последнюю очередь ради престижа, утверждения высокого социального статуса покупателя, и потому с ростом цены бриллиантов величина спроса на них может вырасти. Этот эффект получил название эффекта Веблена (по имени американского экономиста и социолога Т. Веблена, описавшего его).
Эффект «сноба» отражает противоположно направленное изменение величины спроса на благо одним потребителем в ответ на изменение величины спроса других потребителей. Так потребитель реагирует на распространенные тенденции потребления. Отметим, что если эффект «сноба» зависит от потребления других людей, то эффект Веблена связан с изменением цены товара.
Наблюдается также эффект ожидаемого роста цен: в условиях экономической нестабильности повышение цены отдельных товаров может запустить механизм инфляционных ожиданий и привести к росту объема покупок этих товаров.
Зачастую низкие цены «сигнализируют» потребителю о низком качестве товара или высокие цены — о высоком качестве. В условиях асимметричности информации, которой обладают потребитель товара и его производитель, увеличение цены товара может быть ошибочно понято потребителем как результат повышения качества данного товара. В этом случае рост цены способен стимулировать спрос, и наоборот. Таково проявление эффекта асимметричности информации.
Некоторые экономисты считают, что приведенные примеры исключений из закона спроса (кроме эффекта Гиффена) на самом деле таковыми не являются, поскольку в них описываются не зависимости величины спроса на товар от его цены, а измене
Проиллюстрируем закон спроса графически (рис. 5.1). По горизонтальной оси будем откладывать количество товара (величину спроса) Q (от англ. quantity — количество), по вертикальной — цену товара Р (от англ. price — цена). Допустим, по цене Pi потребители хотят и имеют возможность купить товар в количестве Qx. Если цена снизится до уровня Р2, величина спроса увеличится до Q2. Дальнейшее снижение цены товара до уровня Р3 обусловит рост величины спроса до Q3. Если точки 1,2,3 с координатами (Pi,Qi), (P2,Q2), (^з^з) соединить линией, получим график зависимости величины спроса от цены, или график функции спроса. Его обычно обозначают через D (от англ. demand — спрос).
Р Pi
Рг
Если товар дискретный, т.е. состоит из отдельных неделимых единиц (например, электролампы), то кривая спроса будет не сплошной, а состоящей из множества отдельных точек или вертикальных отрезков. Однако для удобства ее обычно рисуют непрерывной, что вполне оправданно для рынков с большим количеством единиц товара.
На рис. 5.1 график функции спроса представлен прямой линией, но это лишь частный случай. График может иметь различную форму, и потому обычно говорят о кривой спроса.
Для нормального товара кривая спроса имеет отрицательный наклон, поскольку величины, показанные по осям координат, находятся в обратной зависимости (см. рис. 5.1). Для товара Гиффена кривая спроса будет иметь положительный наклон (рис. 5.2).'
Когда спрос снижается, на графике кривая спроса смещается влево—вниз (из положения в положение Х)2), причем не обязательно параллельно первоначальному положению. Снижение спроса означает, что за ту же цену (например, Р3) потребитель покупает меньшее количество товара — не Я2, а Ях (сдвиг кривой влево), или за то же количество товара (например, Я2) он готов заплатить меньшую цену — не Р3, а Рх (сдвиг кривой вниз). Когда спрос возрастает, графически это иллюстрируется смещением кривой вправо—вверх (из положения Х^ в положение £>3). Увеличение спроса отражает готовность потребителя платить большую цену (например, Р4, а не Р2) за прежнее количество товара Я3 (сдвиг кривой вверх), или желание и способность купить большее количество товара (Я4, а не Я3) за ту же цену Р2 (сдвиг кривой вправо).
Неценовыми факторами, влияющими на спрос, являются прежде всего цены на другие блага — блага-субституты и комплементарные блага. Как известно, блага-субституты — это различные блага, которые потребитель может использовать для удовлетворения одной и той же потребности (например, ржаной и пшеничный хлеб). Конечно, абсолютные заменители найти трудно, но в той или иной степени товары могут заменять друг друга. Комплементарные блага — это блага, которые потребляются вместе, дополняют друг друга (чай и сахар, автомобиль и горючее). Изменение ситуации ка рынках товаров-субститутов и комплементарных благ может существенно изменить спрос на рассматриваемое благо. Например, если в год неурожая ржи вырастет цена на ржаной хлеб, то можно ожидать, что потребители станут покупать его меньше, зато возникнет дополнительный спрос на пшеничный хлеб. Другой пример: если вырастет цена на горючее, то желание и возможность потребителя пользоваться автомобилями снизятся, и спрос на автомобили упадет.
Итак, спрос на товар А изменяется прямо пропорционально изменению цены на товар В, если А и В — товары-субституты, и обратно пропорционально изменению цены на товар С, если А и С — товары-комплементы.
Другим неценовым фактором изменения спроса являются вкусы потребителей. Размер спроса потребителей зависит от веяний моды, сезона, рекламы и т.д. Например, увлечение здоровым образом жизни снижает спрос на продукты с высоким содержанием холестерина.
Неценовым фактором, влияющим на спрос, является также доход потребителей. Человек с высоким доходом в состоянии покупать больше разных товаров, но если доход снизится, то и его покупательные возможности станут скромнее. Обычно спрос изменяется в том же направлении, что и доход потребителя, но не всегда. Существуют товары, спрос на которые увеличивается со снижением дохода и уменьшается с его ростом, так называемые «товары низшей категории». Например, человек, материальное положение которого значительно улучшилось, может отказаться от потребления дешевых продовольственных товаров и питаться более качественными и дорогими. Не следует путать товары низшей категории с товарами Гиффена. Разница в том, что кривая спроса для товара низшей категории имеет отрицательный наклон (см. рис. 5.1), а для товара Гиффена — положительный (см. рис. 5.2).
Взаимосвязь доходов потребителей и величины спроса на товар можно проиллюстрировать при помощи кривой Энгеля (по имени немецкого статистика Э. Энгеля), изображенной на рис. 5.4. По вертикальной оси отложен показатель дохода / (от англ. income — доход), по горизонтальной — количество товара. Для нормальных товаров кривая Энгеля будет иметь положительный наклон, для товаров низшей категории — отрицательный (как и для товаров Гиффена).
' Кривая Энгеля для нормального товара
Кривая Энгеля для товара низшей категории v и товара Гиффена
О
Рис. 5.4. Кривые взаимосвязи дохода и величины спроса (кривые Энгеля) для нормального товара и товара низшей категории
К неценовым факторам часто относят потребительские ожидания относительно возможного изменения цен или доходов в будущем.
Всю совокупность факторов, влияющих на спрос отдельного потребителя на данный товар, можно представить в виде следующей формулы:
Qd = f(Pl,P2 Рп,1,г,\¥,А), (5.1)
где <да— объем спроса; Р1? Р2, Рп — цены всех товаров в экономике; I — доход потребителя; 7, — вкусы потребителя; W — ожидания потребителя; А — другие факторы.
Цены и доход являются факторами формирования спроса, а вкусы потребителя и потребительские ожидания отражают форму и степень влияния цен и доходов на спрос.
Спрос со стороны отдельного потребителя — это индивидуальный спрос. Все потребители данного товара создают рыночный спрос. Из определения рыночного спроса видно, что на него помимо перечисленных выше факторов, определяющих индивидуальный спрос, влияет также количество потребителей на рынке. Но поскольку при изменении цен и доходов индивидуальный спрос со стороны отдельных потребителей изменяет
ся по-разному (кривые спроса сдвигаются не обязательно параллельно первоначальной кривой спроса), то рыночный спрос нельзя вывести, просто умножив количество потребителей на индивидуальный спрос среднего потребителя. Необходимо арифметически сложить величины спроса, который предъявляют потребители по каждой из возможных цен.
Есть несколько вариантов построения кривой рыночного спроса.
Первый вариант. Пусть на рынке какого-либо товара имеется несколько потребителей, каждый из которых по-своему оценивает данный товар и получает от него неодинаковую полезность. Соответственно индивидуальные кривые спроса выглядят по-разному. Всегда найдется человек, готовый заплатить за единицу товара больше других, и человек, который ценит данный товар меньше, нежели прочие потребители. Представим, что продавец устроил «голландский аукцион», т.е. стал продавать товар по одной единице, начав с самой высокой из возможных цен и постепенно ее снижая. Первую единицу товара <?! купит по цене Рг потребитель, который ценит данный товар больше всех (или, возможно, просто самый богатый, который ценит единицу денег меньше всех). Продавец, "конечно, хотел бы и следующие единицы товара продавать по такой же высокой цене, но знает, что их никто не захочет купить. Как только цена снизится, найдется покупатель, который заплатит Р2 за вторую единицу товара. Чтобы продать еще больше, продавец вынужден будет снова сбавить цену, и так до самой низкой цены Р4, по которой /1-ю единицу товара купит потребитель, менее всех ценящий данный товар (или самый бедный). Максимальная цена, которую готов платить отдельный потребитель за единицу блага, называется резервной ценой. Продавец не будет снижать цену бесконечно, его возможности ограничены величиной издержек производства (это будет показано ниже). Если изобразить множество точек, соответствующих вариантам соотношения цен и величин продаж, и соединить их, то получится кривая рыночного спроса (рис. 5.5).
Кривая спроса, таким образом, состоит из точек, отражающих резервные цены потребителей на рынке товара.
Второй вариант. Кривую рыночного спроса можно вывести геометрически, изобразив все кривые индивидуальных опросов потребителей и сложив их по горизонтали (рис. 5.6).
О,
Рис. 5.5. Кривая рыночного спроса
Р 10
а) |
1 2
б)
Рис. 5.6. Суммирование индивидуальных кривых спроса для получения кривой рыночного спроса: а) спрос 1-го потребителя; б) спрос 2-го потребителя; в) рыночный спрос
Допустим, что на рынке имеется всего два потребителя. Кривые их индивидуальных опросов изображены на рис. 5.6а и 5.66. Предположим, что оба потребителя не пожелали платить за 1 ед. товара 10 ден. ед. Снижение цены вдвое не заинтересовало первого потребителя, а второй купил 1 ед. товара. При падении цены товара до 1 ден. ед. первый потребитель купил 4 ед., а второй — 2 ед. товара. Несмотря на то, что графики индивидуальных опросов изображались как прямые линии, график рыночного спроса (рис. 5.6в) принимает вид ломаной кривой: совокупно потребители купили 1 ед. товара по 5 ден. ед. и 6 ед. — по цене 1 ден. ед.
Пример. В заключение рассмотрим, как строится график функции рыночного спроса на рынке шоколада. Предположим, что все факторы, кроме цены шоколада, остаются неизменными, а цена шоколада под воздействием каких-либо причин постепенно снижается. В табл. 5.1 приведены гипотетические варианты восьми наблюдений за рынком шоколада.
ш
X. Лейбенстайн структурировал потребительский спрос следующим образом (рис. 5.8).
Объем покупок шоколада по каждой из цен — это величина спроса на шоколад поданной цене. Если изобразить на координатной сетке восемь вариантов соотношений спроса и цены и соединить их линиями, то получится кривая спроса на шоколад (рис. 5.7). Так как поведение функции спроса в промежутках между наблюдаемыми значениями неизвестно, имеющиеся точки можно соединить прямыми линиями (или плавными кривыми).
10 20 30 Q
Рис. 5.7. Кривая зависимости спроса на шоколад от цены
На основе наблюдений за рынком шоколада можно вывести математические функции, отражающие взаимную зависимость величины спроса и цены. Этим занимается эконометрика, но у нас нет необходимости подробно останавливаться на процедуре выведения формул. Отметим лишь, что по результатам наблюдений (см. табл. 5.1) можно получить несколько функций зависимости спроса от цены, с большей или меньшей степенью достоверности описывающих наши наблюдения:
Т> = -0,942Р + 35,5 (линейная зависимость);
Б = 67,38е""°'0914Р (экспоненциальная зависимость);
Б = 0,0199Р2 - 0.815Р + 42,2 (полиномиальная зависимость).
График любой из трех представленных функций будет достаточно похожим на изображенный на рис. 5.7 график функции спроса.
Функциональный |
| Нефункциональный |
| ||
|
|
| |||
| Спекулятивный | Социальный | Нерациональный | ||
|
|
| |||
| Эффект присоединения к большинству | Эффект «сноба» | Эффект Веблена | ||
| |||||
Рис. 5.8. Классификация потребительского спроса по Лейбенстайну
Функциональный спрос (functional demand) — та часть спроса, которая обусловлена потребительскими свойствами, присущими самому благу, в то время как нефункциональный спрос (nonfunctional demand) обусловлен факторами, не связанными с присущими благу качествами.
Нефункциональный спрос подразделяется Лейбенстайном на спекулятивный, социальный и нерациональный. Спекулятивный спрос (speculative demand) возникает в обществе с высокими инфляционными ожиданиями, когда опасность роста цен в будущем стимулирует рост покупок товаров в настоящем. Нерациональный спрос (irrational demand) — незапланированный спрос, возникающий под влиянием сиюминутных желаний.
Социальный спрос связан с внешними воздействиями на полезность и раскрывается через эффекты Веблена, «сноба», присоединения к большинству. Эффект присоединения к большинству (bandwagon effect) — эффект увеличения потребительского спроса, связанный с тем, что потребитель, следуя общепринятым нормам, покупает тот же товар, который покупают другие. Он выражает стремление людей приобрести товар, чтобы не отставать от жизни, соответствовать тому кругу людей, в котором они хотели бы вращаться. Эффект «сноба» (snob effect) — эффект изменения спроса потребителя в зависимости от того, кто еще потребляет данный товар. Реакция потребителя направлена в сторону, противоположную распространенным тенденциям потребления. Этот эффект выражает стремление людей к исключительности, выделению себя из «толпы», их желание отличаться от других. Эффект Веблена (Veblen effect) — эффект увеличения потребительского спроса, связанный с тем, что товар имеет более высокую (а не низкую) цену.
Лейбенстайн X. Эффект присоединения к большинству, эффект «сноба» и эффект Веблена в теории покупательского спроса // Вехи экономической мысли. Т. 1.: Теория потребительского поведения и спроса / Под ред. В.М. Гальперина.
СПб.: Экон. шк., 1999. С. 304—325
5.2. Предложение. График предложения. Закон предложения. Неценовые факторы предложения
Второй, помимо спроса, рыночной силой, определяющей цену товара, является предложение. Фирма занимается производством и продажей благ с целью получения дохода.
Предложение — это конкретные товары и услуги, которые производители желают и могут произвести, а также реализовать в данных экономических условиях. Если для потребителя возможности покупки благ ограничиваются имеющимися доходами, для производителя роль ограничителя играют издержки производства.
Величина (объем) предложения — это некоторое количество благ, которое отдельный производитель (продавец) или группа производителей (продавцов) могут произвести и продать по определенной цене в единицу времени при данных условиях. Конечно, существуют разные варианты взаимосвязи величины предложения и цены товара, но стандартным случаем является прямая зависимость между ценой и величиной предложения. Эта зависимость отражена в законе предложения: при росте цены величина предложения растет, при снижении цены величина предложения снижается.
Наиболее простое объяснение закона предложения заключается в следующем: при росте цены товара у производителей увеличиваются стимулы к его продаже, так как увеличиваются доходы от реализации продукции. Но производство большего количества товара связано с дополнительными издержками и возможно только при увеличении цены товара.
Графическая интерпретация закона предложения представлена на рис. 5.9 в виде кривой предложения.
Р
Р,
продавцы предложат больше товара — Q2 (точка 2). Существует множество таких точек, и если их соединить между собой, получится кривая предложения S (от англ. supply — предложение). Заметим, что график функции предложения — не обязательно прямая линия (как на рисунке), он может иметь любую форму.
Следует различать изменение величины предложения и изменение предложения. Первое показывает зависимость величины предложения от цены и иллюстрируется движением по кривой предложения. Второе является следствием воздействия неценовых факторов предложения и определяет сдвиг кривой предложения (рис. 5.10).
I I I 1 1 -
О, 02 03 Од О
Рис. 5.10. Изменение предложения под воздействием неценовых факторов
Рост предложения означает, что производители захотят и смогут продать то же количество товара (Яз) по меньшей цене (Рх) (сдвиг кривой вниз) или большее количество товара (Я4) за ту же цену (Р3) (сдвиг кривой вправо). Рост предложения иллюстрируется смещением кривой предложения вправо—вниз (из положения Я! в положение Я3).
Уменьшение предложения означает, что производители захотят и смогут продать то же количество товара (Я2) за большую цену (Р4) (сдвиг кривой вверх) или меньшее количество товара (Ях) за ту же цену (Р2) (сдвиг кривой влево). Снижение предложения иллюстрируется смещением кривой влево—вверх (из положения £г в положение 52).
Рассмотрим неценовые факторы, влияющие на предложение. Так как предложение напрямую зависит от производственных издержек, то при росте издержек предложение уменъша
• технологии производства;
• новых цен на производственные ресурсы;
• поворотов в государственной политике налогообложения и дотирования;
• погодных условий (если речь идет о сельскохозяйственной продукции).
Так, если производитель, усовершенствовав технологию производства, увеличит объем производства с менее пропорциональным ростом издержек, или (что то же самое) снизит издержки производства на единицу продукции, то рыночное предложение возрастет. Если подорожают производственные ресурсы (например, работники потребуют повысить им заработную плату и работодатель вынужден будет согласиться), то издержки производства возрастут и рыночное предложение товара уменьшится. Если государство увеличит налоги, то предложение снизится, а если оно выделит дотации производителям, то предложение возрастет. Неблагоприятные погодные условия приведут к росту издержек производства единицы сельскохозяйственной продукции (зерна или молока).
На предложение влияют и такие факторы, как изменение цен на другие виды продукции, ожидания продавцов, сезонные колебания и т.д. Например, если возрастут цены на кукурузу, а цена пшеницы не изменится, то предложение пшеницы уменьшится, поскольку часть посевных площадей, на которых ранее возделывалась пшеница, будет засеяна кукурузой.
Необходимо различать предложение товара со стороны отдельного предприятия и рыночное предложение товара всеми производителями. Изменение числа производителей является важным фактором, влияющим на рыночное предложение блага.
Функцию рыночного предложения можно представить в следующем виде:
О» = / (Л, Р2 Ря. «, Т, Ж, N. А), (5.2)
где — объем предложения; Ри Р2.. Ря — цены всех товаров в эко-
номике; К — уровень технологии; Т — налоги (субсидии); \¥ — ожида-
ния продавцов; ЛГ — количество продавцов; А — другие факторы.
В заключение рассмотрим последовательность построения кривой рыночного предложения, продолжив гипотетический пример из предыдущего параграфа. В табл. 5.2 представлены результаты восьми наблюдений за рынком шоколада.
Допустим, что рыночные цены постоянно росли по каким-то причинам, не связанным с самим предложением, и пронаблюдаем реакцию производителей на изменения цены. Предположим, что все неценовые факторы, влияющие на предложение, оставались неизменными, это позволит объяснить изменения величины предложения только фактором цены и построить соответствующую кривую предложения (рис. 5.11).
Р
10 20 30 О
Рис. 5.11. Кривая предложения шоколада на рынке
По результатам наблюдений (см. табл. 5.2) можно получить несколько функций зависимости величины предложения от цены, с большей или меньшей степенью достоверности описывающих наши наблюдения:
Я = 1.0198Р + 1,026 (линейная зависимость); в = 5,222е°'оЪо9Р (экспоненциальная зависимость); в = 0,0195Р2 + 0.3245Р + 4,7643 (полиномиальная зависимость).
Построив графики данных функций, можно убедиться, что они почти совпадают с кривой предложения шоколада (см. рис. 5.11).
5.3. Отраслевое рыночное равновесие
Потребители (покупатели) взаимодействуют на рынке с производителями (продавцами), и каждый из них преследует свои интересы. Результатом взаимодействия является конкретная рыночная ситуация. При анализе рыночных ситуаций мы будем опираться на постулаты рациональности субъектов рынка и рыночного равновесия. Постулат рациональности означает, что все экономические субъекты — и потребители, и производители — на рынке действуют таким образом, чтобы максимизировать свои полезности и прибыли. (Об этом речь пойдет в следующей главе.) Постулат рыночного равновесия означает, что цены и объемы продаж на рынке будут изменяться до тех пор, пока величины предложения и спроса не уравняются. Данные постулаты не абсолютны, из каждого можно найти исключения, но в большинстве случаев принципы рациональности экономических субъектов и рыночного равновесия не противоречат реальности.
Объединим на одном графике кривые рыночного спроса и рыночного предложения (рис. 5.12). В какой-то точке Е они пересекутся, при этом величины спроса и предложения будут равны и достигнут равновесного объема производства Яе при равновесной цене Ре. Эта точка пересечения кривых спроса и предложения называется точкой статичного рыночного равновесия.
О, О
Рис. 5.12. Рыночное равновесие
Спрос и предложение на рынке постоянно колеблются, соответственно изменяется и положение точки равновесия. Кроме того, на рынке практически всегда существует не одна цена, а набор цен на один и тот же товар, с большим или меньшим разбросом: один и тот же товар продается на географически разных рынках за различную цену, в разные моменты времени цена товара разная, продавцы могут варьировать цену в зависимости от того, кто у них покупает товар, аналогичным образом могут поступать и покупатели — все эти и многие другие причины позволяют говорить о точке статичного равновесия лишь как об абстракции. Однако в научных целях такая абстракция весьма полезна, она позволяет более или менее адекватно описать рыночную ситуацию и получить приемлемые выводы на основе анализа. В принципе же рынку присуще динамичное, а не статичное равновесие, т.е. постоянные изменения и приспособления цен и объемов продаж.
Математически точку рыночного равновесия можно найти, решив систему из двух уравнений (Яв = f2(P) и Яо = f1(P)) с двумя неизвестными ((} и Р).
В данном случае рассматривается рынок одного товара, поэтому равновесие называется частичным, или отраслевым рыночным равновесием. Поскольку в экономике рынки всех благ и ресурсов взаимосвязаны, то анализируется также ситуация общего равновесия, когда в состоянии равновесия находятся все рынки в экономике.
В состоянии равновесия ни у покупателей, ни у продавцов нет стимулов к изменению своего поведения, т.е. изменению величины спроса или предложения. Действительно, все потребители, готовые заплатить за единицу товара цену Ре или выше, могут купить этот товар, для остальных покупателей он останется слишком дорогим. Одновременно продавцы, которые в состоянии поставить на рынок товар по цене Ре или дешевле, смогут найти своего покупателя, а прочие, менее эффективные производители, будут вынуждены уйти с рынка. Для потребителей, желающих купить товар дешевле рыночной цены, не найдется продавца; для продавцов, желающих продать товар дороже рыночной цены, не найдется покупателя.
Вопрос о том, как устанавливается рыночное равновесие, весьма сложен. Допустим, производители пожелали назначить за свой товар цену Рг (рис. 5.13). По такой цене в соответствии с функцией предложения они смогут поставить на рынок товар в количестве С">2 (точка 2). Однако по такой высокой цене покупатели захотят и смогут купить лишь количество Я\ товара (в соответствии с точкой 1 на кривой спроса). На рынке возникнет излишек товара в количестве Я2~Я\- Конкуренция между продавцами заставит их снизить цену, чтобы продать свой товар. Рыночная цена начнет опускаться, а те продавцы, которые будут неспособны снизить цену до величины Ре, уйдут с рынка. Напротив, если по какой-то причине рыночная цена упадет до
уровня Р2, то по такой низкой цене потребители предъявят спрос в количестве ф2 (точка 4). Но производители смогут предложить только небольшое количество товара Я1 (точка 3), и на рынке возникнет дефицит товара, в результате конкуренции между покупателями цены поднимутся до уровня Ре.
Дата добавления: 2015-11-04; просмотров: 20 | Нарушение авторских прав
<== предыдущая лекция | | | следующая лекция ==> |