|
8. Функция спроса на чай имеет вид
0Ч = 100 - 10РЧ + 2РК - 2РС,
где Q4 — величина спроса на чай; Рч — цена чая; Рк — цена кофе; Рс — цена сахара.
На рынке первоначально установилась ситуация, когда цена чая составляла 5 ден. ед., кофе — 4, сахара — 1 ден. ед. Определите в данной точке эластичность спроса на чай по цене, перекрестную эластичность спроса на чай в зависимости от цен на кофе и сахар. Являются ли кофе и сахар товарами-заменителями или товарами-комплементами для чая?
Литература
Гальперин В.М., Игнатьев СМ., Моргунов В.И. Микроэкономика: В 2 т. / Общ. ред. В.М. Гальперина. СПб.: Экон. шк., 1998. Т. 1. Гл. 2.
Гребенников П.И., Леусский А.И., Тарасевич Л.С. Микроэкономика: Учеб. для вузов. М.: Юрайт-Издат, 2003. Гл. 3.
Ивашковский С.Н. Микроэкономика: Учеб. М.: Дело, 2002. Гл. 3, 4.
Макконнелл К., Брю С. Экономикс: принципы, проблемы и политика: Учеб. для экон. вузов: Пер. с англ.: В 2 т. М.: ИНФРА-М, 2000. Гл. 3.
Микроэкономика: Учеб. пособие / Под ред. М.И. Плотницкого. Мн.: Новое знание, 2002. Гл. 2.
Нуреев P.M. Курс микроэкономики: Учеб. для вузов по экон. спец. 2-е изд., изм. М.: НОРМА-ИНФРА-М, 2001. Гл. 3.
Пиндайк Р., Рубинфелъд Д. Микроэкономика. М.: Дело, 2000. Гл. 2.
Самуэлъсон П.Э., Нордхаус В Д. Экономика: Учеб. пособие: Пер. с англ. 16-е изд., перераб. и доп. М.: Издат. дом «Вильяме», 2000. Гл. 3.
Тарануха Ю.В., Земляков Д.Н. Микроэкономика: Учеб. / Под общ. ред. A.B. Сидоровича; МГУ им. М.В. Ломоносова. М.: Дело и Сервис, 2002. Гл. 2.
Глава 7
ОСНОВЫ ПОВЕДЕНИЯ СУБЪЕКТОВ СОВРЕМЕННОЙ РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКИ
Система взглядов о законах поведения субъектов рыночной экономики, целях и ограничениях этого поведения, способах решения проблемы выбора сложилась на рубеже XIX—XX вв. В данной главе раскрываются процессы и законы, управляющие поведением отдельных субъектов рынка. Их изучение позволит глубже понять, что такое рыночное ценообразование, узнать, как влияют на него индивидуальные и отраслевые спрос и предложение.
Усвоение важнейших понятий и законов экономической теории, формирующих современный экономический лексикон, поможет уяснить, как формируются спрос, предложение, цены в разных отраслях, как реализуется экономическая цель общества — достижение экономической эффективности. Это закон предельной полезности и закон предельной производительности, условие максимизации полезности и условие максимизации прибыли, а также другие базовые категории, важные для начального и более глубокого изучения микроэкономики, а кроме того для понимания многих процессов макроэкономики.
7.1. Экономические субъекты: домашнее хозяйство, фирма (предприятие), государство
Субъекты микроэкономики — это все те, кто:
а) имеет экономические интересы и мотивы, побуждающие
вести экономическую деятельность;
б) преследует определенную цель и решает для этого кон-
кретные экономические задачи;
в) вступает в конкуренцию за достижение лучших эконо-
мических результатов, реализуя свои сравнительные преиму-
щества;
г) действует в условиях ограниченных возможностей и аль-
тернативных вариантов выбора;
д) оценивает упущенные возможности и определяет альтер-
нативную стоимость выбора;
е) осуществляет рациональный выбор на основе сравнения
затрат и выгод, минимизируя затраты при заданных выгодах
либо максимизируя выгоды при заданных затратах (рис. 7.1).
* Максимизация общественного благосостояния ♦ Определяет выбор средств микрорегулирования государством |
ЦЕЛИ ЭКОНОМИЧЕСКИХ СУБЪЕКТОВ
Максимизация производительности используемых ресурсов * Определяет выбор производителем ресурсов при заданных ценах |
________ ♦
Максимизация полезности потребляемых товаров
Определяет выбор потребителем благ и услуг при заданном доходе и ценах
Рис. 7.1. Проблема выбора в микроэкономике
Основными экономическими субъектами в смешанной экономике являются домохозяйства, фирмы (предприятия, производители) и государство. Каждый из них может играть не одну, а множество экономических ролей. Например, домохозяйства являются владельцами ресурсов, получателями доходов, продавцами и покупателями, сберегателями, налогоплательщиками, потребителями, конкурентами. Фирмы производят товары и продают их на рынке, покупают и потребляют ресурсы, берут кредиты в банках, платят налоги, конкурируют с другими фирмами, покупателями и др. Государство выступает собственником некоторых ресурсов и предприятий, потребителем и покупателем ряда факторов производства и готовых товаров, регулирует спрос, предложение и цены на отдельных рынках и др. Каждая роль предполагает, что у субъекта имеются определенная цель, задачи и средства для ее достижения (табл. 7.1).
Таблица 7.1
Цели и ограничения рыночных субъектов
Роль | Цель | Задача | Ограничения |
| ДОМОХОЗЯЙСТВО |
| |
Продавец труда | Максимизация дохода, зарплаты | Определить оптимальную величину рабочего времени в сутки (неделю и т.д.) | Затраты на поддержание способности к труду и квалификацию Календарное и законодательное ограничение рабочего времени |
Потребитель/покупатель | Максимизация полезности потребляемых товаров | Определить оптимальный набор потребляемых товаров | Цены товаров Доход потребителя |
Сберегате ль/кре-дитор | Максимизация дохода во времени | Определить оптимальную долю сбережений в доходе | Текущий доход Потребление |
ФИРМА | |||
Покупатель ресурсов /производитель товаров | Максимизация продукта/ минимизация затрат | Определить оптимальный набор факторов производства | Цены ресурсов Финансовые возможности фирмы |
Производитель/ продавец товаров | Максимизация прибыли | Определить оптимальный объем выпуска | Издержки производства |
Производитель/ покупатель ресурсов | Максимизация прибыли | Определить оптимальный объем фактора производства | Цены факторов производства Производительность факторов производства |
Из множества альтернативных вариантов рациональный экономический субъект выбирает один, максимизирующий его выгоды. Как видно из табл. 7.1, выгоды отдельных субъектов зависят от выполняемой роли и конкретных целей и задач. Так, для потребителя они связаны с полезностью, для производителя — с прибылью. Для государства конечная цель достигается с установлением общественного благосостояния и экономической эффективности. Как только выбор сделан, определяется
его альтернативная стоимость (вмененные издержки). Ценой выбора выступают потери (жертвы) лучшей из упущенных возможностей (рис. 7.2). Они могут быть измерены упущенными доходами, непроизведенными товарами, не использованной полезностью и др.
Несмотря на различия в целях, задачах и экономическом поведении, все субъекты микроэкономики придерживаются одного и того же принципа поведения: они меняют варианты выбора до тех пор, пока получаемые выгоды превышают затраты. С точки зрения равновесного анализа это называется движением системы к равновесию.
Экономические субъекты — это микросистемы в большой рыночной системе. Равновесие (потребителя, производителя и др.) означает, что при заданных рыночных условиях достигнута цель субъекта, он максимизировал выгоды или минимизировал затраты, благодаря чему данная система становится устойчивой, стабильной.
Выгоды |
ВЫБОР ЭКОНОМИЧЕСКОГО СУБЪЕКТА
Затраты
Проблема минимизации |
Проблема максимизации |
Вариант 1 |
Вариант 3 |
Альтернативные варианты
Оптимальный |
Упущенные возможности |
Вариант 2
Альтернативная стоимость
Рис. 7.2. Факторы, определяющие выбор экономических субъектов
7.2. Основные законы потребления и правило максимизации полезности
Экономическое поведение потребителя на рынке определяется стремлением к максимально возможному удовлетворению потребностей. Поскольку потребности безграничны, а средства их удовлетворения ограниченны, потребитель сталкивается с проблемой выбора:
• какие потребности нужно удовлетворить в текущий период, а какие следует отложить на потом;
• какие блага и услуги покупать (и в каких количествах), я от потребления каких можно отказаться?
Каждый потребитель имеет собственную систему предпочте-шш (потребностей), которая характеризуется а) иерархией (размещением потребностей по значимости) и б) разной степенью удовлетворенности. Поэтому из множества производимых товаров он выбирает те, которые представляют для него большую полезность. Из главы 2 вам известно, что полезность представляет собой свойство благ удовлетворять ту или иную потребность и что это свойство, заданное производителем, проявляется в различных потребительских характеристиках товара. Но, рассматривая поведение потребителя, важно понять, что полезность оценивается каждым потребителем не только исходя из этих объективных характеристик товара.
Полезность — это, прежде всего, субъективное суждение потребителей о товаре. Оценить полезность товара очень важно для потребителя, и в данном случае субъективность не связывается с искаженным, неправильным представлением о реальных свойствах товара. Она означает, что один и тот же товар может быть по-разному оценен разными потребителями и даже одним и тем же потребителем, но в разные периоды времени. Это происходит потому, что потребитель оценивает товар, исходя из интенсивности или степени напряженности конкретной потребности. Рассмотрим, от каких факторов зависит эта интенсивность, а следовательно, оценка полезности.
• Чем более значимую потребность удовлетворяет товар, тем выше оценивает его полезность потребитель при прочих равных условиях. В первую очередь каждый потребитель стремится удовлетворять более важные для него потребности. Соответственно он выше оценивает полезность благ, удовлетворяющих эти потребности. Так, например, наиболее высокую полезность с точки зрения Робинзона Крузо имел мешок зерна, используемого им для питания, а меньшую — такой же мешок зерна, предназначенного для посева на следующий год. Неравнозначность потребностей отражена в уже известной схеме — пирамиде Маслоу (см. § 2.1), которая, однако, не учитывает индивидуальных особенностей потребителей. Значимость одной и той же потребности для разных потребителей различается. Например, полезность мяса, рыбы, овощей, фруктов не может быть одинаково оценена вегетарианцами и теми, кто предпочитает животный белок. Полезность кондиционеров следует оценивать с точки зрения конкретного климата. Полезность авиарейсов или скоростных поездов больше ценят люди тех профессий, для которых особую значимость имеет время. Учебник по экономической теории имеет большую полезность для студентов экономических вузов. Понятно, почему разные потребители по-разному реагируют на рыночные цены этих товаров.
♦ Чем в большей мере удовлетворена потребность, тем меньшую полезность для потребителя имеет связанный с ней товар при прочих равных условиях. Напряженность потребности | особенно высока в начале потребления. После частичного ее; удовлетворения напряженность падает, а при полном удовлет-; ворении интенсивность потребности близится к нулю. Соответственно оценивается полезность. Полезность продуктов питания для голодного человека очень высока, даже может превышать полезность всех других благ. Полезность первого автомобиля или телевизора в семье, как правило, выше, чем второго или третьего.
♦ Чем менее доступны данное благо или услуга, тем выше при прочих равных условиях их полезность. Например, вода в пустыне оценивается по полезности очень высоко, а для живущего на берегу реки полезность воды менее значима. Произведения искусства эпохи Возрождения оцениваются по полезности выше, чем современные. Природные ресурсы, запасы которых истощаются и не воспроизводятся, новый, уникальный, дефицитный товар будут оцениваться потребителями по полезности выше. Последнее, в частности, наблюдалось при появлении на белорусском рынке «кока-колы», маргарина «Рама», хот-догов и др. Новизна этих товаров вызвала бурный рост спроса, порожденный высокой оценкой полезности. Но с удовлетворением спроса эффект новизны перестал действовать, и многие потребители вернулись к привычным субститутам (товарам-заменителям).
Ш |
Полезность не следует путать с пользой. Эти понятия не тождественны. Полезность — это суждение потребителя о способности какого-то товара удовлетворять его потребность. Польза—это нормативное понятие, отражающее благоприятное алияние потребления каких-то товаров на организм, здоровье, уровень и качество жизни человека. Однако человек удовлетворяет потребности не только ради пользы, но и по другим мотивам. Сигареты, наркотики, спиртные напитки или некоторые другие товары часто наносят вред, но имеют оценку полезности, которая влияет на цену.
Итак, сделаем некоторые предварительные выводы. Потребитель удовлетворяет потребности с помощью различных благ и услуг. Полезность благ для потребителя зависит от значимости потребности, степени ее удовлетворения, степени редкости блага, возможности его воспроизводства и от наличия субститутов. Полезность есть функция от количества блага в потреблении:
и = Щх),
где и — полезность*; х — приобретаемый товар.
Общая полезность товара (Т£7) — это полезность всех единиц блага, поступающих в потребление (например, полезность трех пар обуви). Предельная полезность (М17) — это изменение общей полезности в результате потребления дополнительной единицы блага, или частная производная функции общей полезности по объему потребления определенного блага:
ми = ДС// Ах.
Анализируя поведение потребителя, экономисты вывели несколько основных законов (или принципов) его поведения на рынке.
ЗАКОНЫ ГОССЕНА |
Законы Госсена были сформулированы еще в середине XIX в. (названы по имени автора) (рис. 7.3).
Первый закон | Интенсивность потребности уменьшается по мере ее удовлетворения |
Второй закон | Потребитель стремится уравнять интенсивность удовлетворяемых потребностей |
Рис. 7.3. Законы потребления Г. Госсена
Первый закон Госсена: степень напряженности (интенсивности) удовлетворяемой потребности уменьшается по мере поступления новых благ (единиц блага) в потребление. На его основе австрийские экономисты (К. Менгер, О. Бем-Баверк) сформулировали закон предельной полезности: по мере удовлетворения потребности все большим количеством блага уменьшается ее интенсивность, поэтому полезность каждой дополнительной единицы блага оценивается ниже, чем полезность предыдущих единиц. Данный закон отражает динамику как предельной, так и общей полезности товара (рис. 7.4).
и — от англ. иШНу — полезность.
Оценка предельной полезности товара создает основу потребительского спроса, определяет максимально возможные цены, которые потребители могут заплатить за определенные количества товара. Первый закон Госсена и закон предельной полезности объясняют действие закона спроса и, соответственно, наклон кривой спроса. В основе цен спроса лежит денежное выражение предельной полезности товара. Потребитель, уплатив за товар меньше, чем составляла в его оценке предельная полезность данного товара, получает чистую выгоду (излишек потребителя).
Наряду с оценкой полезности товара важной задачей потребительского выбора является выбор оптимального набора благ и услуг, а целью — максимизация суммарной полезности с учетом существующих рыночных ограничений. Двумя основными ограничениями потребительского выбора являются цены товаров и доход потребителя. С первыми связываются потеря части дохода, отказ от потребления других товаров. Именно поэтому потребитель отдаст предпочтение более дешевым товарам при одинаковой полезности и товарам большей полезности при одинаковой цене.
Цены товаров корректируют оценку предельной полезности. В условиях рынка для потребителя важна не просто полезность, а взвешенная предельная полезность (МС/ / Р), где в качестве весов выступает цена товара Р.
Второй закон Госсена отражает правило распределения дохода между разными благами: потребитель стремится распределить свой доход таким образом, чтобы не оставалось потребностей, удовлетворенных больше или меньше, чем другие. Это значит, что он приобретает такой набор товаров, который позволяет ему выравнять интенсивность удовлетворяемых потребностей. Действительно, если одна из потребностей удовлетворена меньше, чем другие, ее интенсивность повышается, потребитель ощущает неудовлетворенность, стремится к ее полному удовлетворению. Если предельная полезность очередной пары обуви для потребителя оказалась выше, чем предельная полезность нового костюма, это означает, что потребность в обуви была менее удовлетворена и теперь потребитель стремится увеличить потребление данного товара. Следовательно, согласно второму закону Госсена потребитель будет изменять набор потребляемых благ до тех пор, пока взвешенные предельные полезности товаров, удовлетворяющих разные потребности, не станут равными.
Пример. Допустим, два потребителя потребляют два блага — бананы и шоколад. В табл. 7.2 приведены предельные полезности (Ми) данных товаров в условных психологических единицах измерения. Цены бананов и шоколада на рынке составляют соответственно 500 и 1500 руб. за 1 ед. Как распределить доходы потребителей между этими благами, если каждый потребитель получает в неделю 5 тыс. руб.?
Таблица 7.2
Количество товара, ед. | Первый потребитель | Второй потребитель | ||
Предельная полезность | Предельная полезность | |||
бананов | шоколада | бананов | шоколада | |
| ||||
| ||||
| ||||
|
| |||
|
|
|
Для того чтобы определить количество бананов и шоколада, которое купит каждый потребитель в течение недели, нужно рассчитать взвешенные предельные полезности (Ми/Р) этих товаров для каждого потребителя (табл. 7.3). Разделив предельные полезности на цены товаров, мы получим предельную полезность.в расчете на 1 ден. ед.
Таблица 7.3
Количество товара, ед. | Первый потребитель | Второй потребитель | ||
Взвешенная предельная полезность | Взвешенная предельная полезность | |||
бананов | шоколада | бананов | шоколада | |
0,5 | ||||
0.4 | ||||
| 0,6 | 0,2 | ||
| 0,3 | 0,1 | ||
| 0.1 | |||
|
|
| ||
|
|
|
Как следует из табл. 7.3, первый потребитель максимизирует полезность потребляемых благ, если купит за неделю 7 бананов и 1 шоколадку (3500 руб. (бананы) + 1500 руб. (шоколад) = 5000 руб.); второй потребитель, исходя из своей системы предпочтений, в течение недели купит 4 банана и 2 шоколадки (2000 руб. (бананы) + 3000 руб. (шоколад) = 5000 руб.). При таком распределении дохода потребители достигнут равновесия, т.е. не будут заинтересованы изменять в будущем сложившиеся наборы, если условия рынка не изменятся. О равновесии говорит равенство взвешенных предельных полезностей последних единиц блага, удовлетворяющих разные потребности. Это значит, что интенсивность потребностей в бананах и шоколаде выравнялась. А если бы последняя приобретаемая единица блага имела большую или меньшую полезность, то в следующий период потребитель изменил бы набор товаров, удовлетворяя менее удовлетворенные потребности. Ббльшая полезность в расчете на 1 ден. ед. расходов всегда предпочитается меньшей.
Правило максимизации полезности и равновесия потребителя можно сформулировать так: потребитель будет изменять набор потребляемых благ до тех пор, пока уровень полезности, получаемый от расходования последней денежной единицы, не станет равным по всем покупаемым товарам. Условие максимизации полезности (равновесия потребителя) алгебраически выражается следующим образом:
мих I рх = миу I Ру =... = мип I Рп.
Немецкий статистик XIX в. Э. Энгель анализировал зависимость структуры потребления от уровня дохода семьи. Он обра-I ил внимание на такую закономерность: по мере роста дохода потребителя доля продуктов питания среди его покупок сокращается, а удельный вес товаров для спорта, отдыха, предметов роскоши возрастает. Позднее изменения в структуре потребления, связанные с ростом благосостояния, стали называть законами Энгеля.
7.3. Предприятие как хозяйствующий субъект. Организационно-правовые формы предприятий
В отличие от теории потребления в теории производства рассматриваются не потребители, а субъекты производства, хозяйствования. Они ведут хозяйственную деятельность, т.е. используют ресурсы, осуществляют выпуск продукта или услуги и (или) продвижение товара на рынок. К ним применяют термины «предприятие», «производитель», «фирма». Следует различать, какой смысл вкладывается в термин «предприятие» в каждом конкретном случае. В узком понимании имеются в виду отдельный завод, фабрика, сельскохозяйственная организация или организация сферы услуг, имеющие законченный производственный цикл и выход на рынок. Предприятие в широком понимании — это фирма, состоящая из одного или нескольких заводов или других единиц, собственник или собственники которой являются организаторами хозяйственной деятельности, самостоятельными рыночными субъектами, подчиняющимися единой цели. Отрасль представляет собой совокупность фирм или предприятий, выпускающих однотипную продукцию (машиностроение, электроника, пищевая промышленность, розничная торговля, банковское дело и др.).
Хозяйствующие субъекты делят на коммерческие и некоммерческие. Первые работают ради прибыли, их деятельность связана с коммерческим риском и самоокупаемостью, свободой предпринимательства и частной собственностью. Вторые создаются ради удовлетворения общественных потребностей и часто являются неприбыльными, финансируемыми за счет госбюджета или каких-либо фондов. Таковы предприятия общественного транспорта, государственные лечебно-профилактические учреждения, научно-исследовательские институты и др.
Виды предприятий можно классифицировать по разным признакам (рис. 7.5).
По формам объединений |
По отраслям и секторам |
По формам собственности |
По размерам I |
ВИДЫ ПРЕДПРИЯТИЙ
По организационно-правовым формам
Е
Крупные Средние Малые | Частные Государственные Иностранные | Единоличное владение Партнерство Корпорация (акционерное общество) | Комбинаты Конгломераты Концерны Тресты Ассоциации | Промышленные предприятия Сельскохозяйственные предприятия Банки Магазины |
Рис. 7.5. Виды предприятий
Каждый из видов предприятий имеет свои преимущества и недостатки. Так, преимуществами крупных предприятий перед средними и малыми являются относительно низкие затраты на единицу продукта, возможность координации связей с поставщиками, посредниками, банками, потребителями. Крупные предприятия более устойчивы, пользуются поддержкой государства, обладают средствами для финансирования модернизации, обновления. Но одновременно крупные предприятия преодолевают повышенные организационные сложности в открытии фирмы, их отличают бюрократизм в управлении, стремление избежать нововведений, недостаточная гибкость в реагировании на изменения рынка. Преимуществами малых фирм являются гибкое реагирование на изменения потребностей, цен ресурсов и других параметров рынка; их легче открыть и закрыть, они практически лишены консерватизма и бюрократических сложностей в управлении. Минусами малого бизнеса являются относительно высокие затраты ресурсов на единицу продукта, недостаточность средств для финансирования, неустойчивость. В современной рыночной экономике малые предприятия часто недолговечны, четырем из пяти редко удается просуществовать более пяти лет.
Единоличное владение — это предприятие, собственником которого является один предприниматель, получающий весь доход от деятельности данного предприятия и несущий полную ответственность за принимаемые решения. Простота организации, экономическая свобода, самостоятельное принятие управленческих решений, конфиденциальность деятельности составляют преимущества данного вида предприятий перед другими организационно-правовыми формами — партнерством и корпорацией. К его недостаткам можно причислить ограниченность размеров капитала, совмещение собственником разных функций (управляющего, экономиста, предпринимателя и др.), а также полную юридическую ответственность по долгам фирмы (предприниматель отвечает как имуществом фирмы, так и своим личным имуществом).
Партнерство (товарищество) — это объединение двух или более предпринимателей как совладельцев фирмы. Партнерство предполагает договорную основу деятельности и распределения дохода, а также объединение капиталов, которое расширяет возможности предпринимательства. Типы партнерства различаются по форме юридической ответственности (неограниченная или ограниченная) и масштабам ответственности (паевая, солидарная, смешанная). В партнерстве возможна специализация собственников на тех или иных функциях управления и организации производства, что повышает эффективность их работы. Иногда одни совладельцы не участвуют в управлении, отдавая эти функции другим собственникам. Проблемы партнерства связаны с разногласиями предпринимателей по поводу целей и методов работы. В условиях конфликта затрудняется принятие решений, снижается эффективность. Неограниченная материальная ответственность усиливает риск просчетов и разорения.
Дата добавления: 2015-11-04; просмотров: 24 | Нарушение авторских прав
<== предыдущая лекция | | | следующая лекция ==> |