Алгоритм проведения рекламной кампании.

Алгоритм рекламной кампании должен включать следу­ющие этапы работы: изучение рынка и его субъектов; постановка целей и задач рекламной кампании; определение и изучение целевой аудитории; установление предварительной, примерной суммы асигнований на проведение рекламной кампании; формирование группы сотрудников, ответственных за проведение рекламной кампании или выбор агентства; определение средств рекламы и оптимальных каналов коммуниикаций. Утверждение медиаилана и графика прове­дения кампании; разработка рекламного обращения и дополнительных > связанных с рекламной кампанией (стимулирование сбыта, реклама в местах продажи, издание брошюр, катало­гов, участие в выставках и др.); окончательное формирование бюджета рекламной кам­пании; составление детального графика реализации кампании с указанием сроков проведения рекламных мероприятий и ответственных лиц; практическая реализация рекламной кампании; определение эффективности рекламной кампании.

Понятие медиапланирования. Алгоритм выбора средств рекламы.

Медиапланирование – составление медиапланов, планирование рекламных кампаний, основа кот. заключается в выборе медианосителей для доставки рекламного сообщения, а также оптимизации размещения по охватным, стоимостным и прочим характеристикам. Определение средств и каналов передачи рекламного со­общения - одно из ответственных управленческих решений, что требует соблюдения определенного алгоритма: 1. Анализ достоинств и недостатков средств рекламы. 2. Оценка рейтинга средств рекламы среди целевой группы. Рейтинг отражает мнение потребителей о том или другом носителе рекламы или определенной передаче на теле­видении или радио. 3. Оценка стоимости рекламы. Опред-ся на основе показателей: стоимость одного рейтингового пункта; стоимость на тысячу контактов. Наиболее эффективной будет считаться та рекламная кампания, кот. достигла максимальных показателей. 4. Отбор средств рекламы. Ведется работа по выбору кон­кретных носителей рекламы: взвешиваются все «плюсы» и «минусы», сравниваются рейтинги и стоимость. 5. Маркетинговые решения по конкретным средствам рекламы.

Дата добавления: 2015-10-02