Читайте также:
|
Пресса - самый старый и надежный канал распространения рекламы, кот. легко анализируется, оценивается и контролируется по различным параметрам, что очень важно для рекламодателя. Реклама в прессе обеспечивается публикациями в различных газетах, журналах, бюллетенях, каталогах, рекламных приложениях, справочниках. Характеристики: особенности читающей аудитории (специализация периодического издания); тираж (общее число читающей аудитории); регион распространения; периодичность издания. Преимущества: большие тиражи изданий; возможность оперативно вносить изменения в рекламные макеты; сравнительно невысокая стоимость размещения рекламы; быстрая реакция читателей на рекламное сообщение. Недостатки: короткий срок жизни рекламного сообщения; невысокое качество печати; слабая избирательность по целевым группам; рекламное объявление размещается рядом с рекламой других отправителей. Повыш. эфф: определить специализацию периодического издания и тираж; изучить периодичность издания и регион распространения; выбрать наиболее эффективное месторасположение рекламного послания на страницах газеты или журнала; сделать правильный подбор шрифта (вид и цвет); принять решение о сочетании текста с иллюстрациями или фотографиями.
Дата добавления: 2015-10-02; просмотров: 64 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Маркетинговые решения по разработке эффективного рекламного обращения. | | | Наружная реклама и реклама на транспорте. Повышения эффективности |