Читайте также:
|
Коммерческая - реклама товаров, услуг, предназначенная для потребителя, целью которой является формирование спроса и стимулирование продаж. Некоммерческая -проводится в интересах некоммерческих институтов и имеет цель стимулировать пожертвования, призывает голосовать в чью-либо пользу или привлекает к делам общества. Коммерческая предназначена для увеличения числа потребителей и на этой основе получения большей прибыли. Основное правило коммерческой -точное определение МК задач рекламной стратегии, учет характеристик и особенностей целевой аудитории. Объектом коммерческой может быть конкретный товар или услуга, торговая марка, сам производитель, бренд. Основными видами некоммерческой явл. социальная и политическая. Социальная предназначена для передачи сообщения, пропагандирующего какое-либо позитивное явление, направленное на изменение поведенческой модели общества. Данный вид рекламы создается бесплатно. Главной отличительной особенностью социальной рекламы явл. ее цель, она привлекает внимание к общественным явлениям а не к товарам. Политическая реклама побуждает людей осуществлять действия, имеющие политические цели и последствия. Предметом политической рекламы могут быть партии, политические движения, кандидаты и их программы.
32. Понятие рекламного сообщения. Мотивы, определяющие его содержание В рекламном сообщении содержится идея коммуникации, что определяет важность и ответственность этапа его разработки. К созданию рекламного обращения привлекаются высококлассные специалисты: креаторы (предлагают идеи), копирайтеры (обрабатывают текст), дизайнеры (формируют привлекательный визуальный образ), художники, маркетологи, менеджеры и др. Все вместе они определяют содержание, форму, стиль, структуру обращения. В основу содержания рекламного обращения закладывается мотивация адресата. Мотив - внутреннее психолог. состояние, движущее личностью. Определить мотивы помогают опросы. Все мотивы можно разделить на три группы: рациональные, эмоциональные и социальные. К рациональным -здоровье, экономия, надежность, гарантия, удобство. Эмоциональные - свобода, страх, значимость и самореализация, Уподобление, гордость первооткрывателя, любовь, радость и юмор. К социальным - справедливость, защита окруж. среды, порядочность, чистоплотность, сострадание. Правильно понятый мотив позволяет сформировать верную концепцию рекламного обращения.
Дата добавления: 2015-10-02; просмотров: 153 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Место рекламы, ПР, прямого маркетинга и других структурных элементов в системе маркетинговых коммуникаций. | | | Маркетинговые решения по разработке эффективного рекламного обращения. |