Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Маркетинговые решения по разработке эффективного рекламного обращения.

Понятие закона. Общие и частные законы теории коммуникаций. | Структурные модели коммуникаций их характеристика и особенности | Вербальные коммуникации. Функции речевой коммуникации | Стиль общения и его виды | Виды устноречевой коммуникации и способы повышения эффективности | Паралингвистические и экстралингвистические компоненты невербальной коммуникации | Место рекламы, ПР, прямого маркетинга и других структурных элементов в системе маркетинговых коммуникаций. | Наружная реклама и реклама на транспорте. Повышения эффективности | Алгоритм проведения рекламной кампании. | Бриф, его типы, процесс разработки. |


Читайте также:
  1. I. Разрешения конфликтов
  2. Анализ существующих методов решения задачи
  3. Билет Виды, источники и методы сбора маркетинговой информации. Современные информационные технологии и маркетинговые исследования
  4. Важно прощать согрешения другим.
  5. ВЫБОР НАИЛУЧШЕГО РЕШЕНИЯ
  6. Выбор рекламного агентства
  7. г) разработке программ по профилактике инвалидности

Рекламное обращение - это послание адресату в конкретной форме с помощью опр-го канала комм-ции. Главная задача - сделать его эффективным и действенным. Для этого следует обратить особое внимание на его содержание, форму и стр-ру. В основу содержания рекламного обращения должна быть положена мотивация адресата. Мотивы покупателей определены на основе опросов. На основе правильно подобранных мотивов формируется концепция рекламного обращения. Обращению необх-мо придать соответ-щую форму. Форма - это способ представления рекламного обращения. Определяющее знач-ие в содержании и форме рекламного обращения имеет стиль. Стиль - это манера или тип приятной речи. Содержание, форма и стиль рекламного обращения зав-т от спе­цифики предпр-ия и выбранной целевой аудитории. Одним из управлен-ких решений при разработке рекламы явл. структура рекламного обращения.

35. Понятие канала и носителя рекламы. Характеристика телевидения и радио как каналов распространения рекламы. Повышение эфф-ти данных…

Медиаканал – сов-ть средств распространения рекламы, однотипных с точ­ки зрения способа передачи информации и характеризую­щихся одинаковым типом восприятия их потребителями. Медианоситель - конкретный представитель медиаканала, где размещается рекламное сообщение. Например, медиаканалом явл. телевидение, а медианосителем - телеканал. Телевидение.Преимущества: одновременное визуальное и звуковое воздействие; обеспечение высокой степени привлечения внимания; разнообразные тематические программы; большая широта охвата аудитории. Недостатки: высокая стоимость рекламного ролика; одновременный просмотр рекламы только на одном канале; короткое время передачи рекламного сообщения; мимолетность рекламного контакта. Повыш эфф.: выбрать канал в соответствии с реклами­руемым товаром, целевой аудиторией; определить содержание, форму, стиль обращения; определить структуру рекламного обращения; определить частоту демонстрации рекламного ролика. Радио. Преимущества: широкий охват аудитории; общедоступность; оперативность выхода рекламы в эфир; относительно низкие тарифы. Недостатки: отсутствие визуальности; мимолетность; слушатели часто переключаются на другие каналы. Повышения эфф: определить содержание, форму радиорекламы; определить структуру рекламного обращения; принять решение в сочетании с какой передачей по­дать; выбрать время подачи радиорекламы.


Дата добавления: 2015-10-02; просмотров: 81 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Характеристика коммерческой и некоммерческой рекламы.| Реклама в прессе и способы повышения ее эффективности

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.005 сек.)