Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

PR как искусство

УДК 659 ББК 76.0 | IiEjene | PR как система | Глава 1 | Айны истины сиза с йщесиинии | Декларация принципов | Глава 1 | Модели коммуникации Дж. Грунига и Т. Ханта | Глава 2 | Глава 2 |


Читайте также:
  1. Christie’s и русское искусство. Хронология XX века
  2. Quot;ВИДЕНИЕ" (ПРЕДВЕСТНИКИ, ФОРМЫ, ИСКУССТВО КОНЦЕНТРАЦИИ). ОСТАНОВКА МИРА
  3. XVI. Полководческое искусство Суворова
  4. Глава 8. ИСКУССТВО ведения переговоров
  5. Главный жизненный навык — искусство диалектики познания и созидания
  6. Главный жизненный навык — искусство диалектики познания и созидания

Основоположником данного подхода является Бри­танская школа PR, которая считает PR искусством и наукой достижения и поддержания гармонии посред­ством взаимопонимания, основанного на правде и пол­ной информированности [1, с. 17]. Конечно, подобное определение выглядит излишне идеологизированным, поскольку оно опирается на слова «правда», «полная информированность», «гармония», смысл которых сводится к философским категориям.

Среди сторонников подобного подхода есть и отече­ственное издание по маркетингу: «PR — это искусство создавать благоприятный климат, благоприятное от­ношение к фирме-продавцу (производителю товара) не только потенциальных клиентов, но и широких масс публики, причем на самых разных уровнях, вплоть до правительственного (чиновники внешнеторговых ве­домств, таможенных служб и т. п.) [9, с. 29].

Всемирная ассамблея ассоциаций по паблик рилейшнз (Мексика, 1978): «Практика PRэто искусство и соци­альная наука по анализу направленности, предсказанию последствий, консультированию лидеров организаций и проведению планируемьис программ действий, которые служат как интересам организации, так и общественным интересам» [13, с. 12]. Заметим, что это определение гово­рит так же о PR, как о некой деятельности. Очевидно, что в науке имеет место данный подход к PR.


Дата добавления: 2015-08-27; просмотров: 99 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Объединения PR-профессионалов в России и за рубежом| PR как функция управления коммуникациями

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.005 сек.)