Дискриминация

Изучая поведение потребителей, следует учитывать, что огромное влияние на черную культуру оказала длительная дискриминация. В особенности жестоким было ущемление прав на жилье. За годы дискриминации у чернокожих потребителей выработался скептицизм к тем сферам бизнеса, где доминировали белые. Специальные программы, направленные на обеспечение национальных меньшинств рабочими местами (об эффективности которых существуют самые противоречивые мнения), не привели к равенству в сфере занятости.

Многолетняя дискриминация является главной причиной того, что некоторые черные потребители со значительным недоверием относятся к белым компаниям — некоторые из них участвовали в работорговле, поддерживали изолированное хозяйство, ограничивали права чернокожих на трудоустройство и до недавнего времени не пускали чернокожих в СМИ. Сегодня многие фирмы, демонстрируя уважение к черной культуре и заинтересованность ею, противостоят дискриминации с помощью средств информации, принадлежащих афро-американским общинам. Многие компании, целевыми рынками которых являются чернокожие потребители, широко используют программы по связям с общественностью и стимулироваию сбыта, приуроченные к Месяцу Черной культуры, спонсируют образовательные и другие программы. Жизнь в крупных городах, где существует расовая сегрегация, где обсуждаются черные либеральные и черные ационалистические идеологии, оказывает влияние на покупательские привычки, начиная от покупки жилья и заканчивая приемом пищи.

Дата добавления: 2015-07-25