Афро-американская, или черная, культура

Термин афро-американская, или черная, культура относится не к цвету кожи, а к общему культурному наследию. Его корни — в истории США. которая начиналась с рабства, дискриминации и страданий, ограничений в праве на строительство жилья, исключения из многих сфер культурной жизни. Предположение о большей, в сравнении с белыми, однородности черных рынков было истори-

Таблица 11.6. Число и средние доходы американских домохозяйств

2003 г.	Всего	Афро- американцы	Азиаты	Белые (не- испаноязычные	Испаноязыч- ные
Число домохозяйств (в млн)			4,2		11,7
Средний доход	$43 318	$29 689	$55 262	$47 777	$32 997

чески обоснованным. Но сегодня социальный статус и доходы афро-американцев существенно различаются, что обусловлено в первую очередь уровнем образования. Определение этого рынка до сих пор вызывает трудности с точки зрения терминологии (черный или афро-американский): более 70% его представителей предпочитают термин черные, 15% — термин афро-американцы. Большинство специалистов по маркетингу используют двойную терминологию: черные/афро-американцы, однако название этой группы со временем изменяется, также оно зависит от региона, и, соответственно, к этому вопросу нужно проявлять некоторую чуткость.

Независимо от терминологии афро-американский рынок требует серьезного внимания, ибо речь идет о более чем 32 млн потребителей, чья покупательная способность оценивается очень высоко (особенно представителей среднего класса).67 Однако в рекламных объявлениях изображали непропорционально мало людей с темным цветом кожи. Кроме того, афро-американцам часто отводились стереотипные или подчиненные роли.68 Тот факт, что чернокожие американцы составляют 12,1% всего населения США и 11,3% всей читательской аудитории журналов, повлиял на то, что сейчас в рекламе появляется больше чернокожих актеров.

Дата добавления: 2015-07-25