Читайте также:
|
Потребительская свобода является неотъемлемым фактором потребительского поведения, что продиктовано рыночными условиями. Рассмотрим отличия рынка начального периода и сегодняшнего насыщенного рынка:
1. Незначительное предложение, в целом характерное для начального рынка, сменилось многообразным и весьма насыщенным предложением на современном этапе.
2. Свойства предлагаемых товаров на современном этапе рынка нередко меняются чаще, чем в этом есть потребность у потребителей.
3. Мотивы / процедуры покупки очень многообразны и постоянно трансформируются. Налицо тенденция усиления роли импульсивных покупок и влияния на потребителя в момент покупки.
4. Возрастает требовательность (уровень требований) потребителей к продукту. Принципиально важным становится изучение образа идеального продукта, идеального брэнда. Затем – под выявленные характеристики – создаются новые продукты.
5. Смещение акцентов в предметах интереса маркетинга – с покупки на потребление.
Постиндустриальное общество нередко именуется потребительским обществом.В связи с этим широкое распространение получила теория потребительского выбора. Свобода потребительского выбора – это способность приобретать те или иные товары и услуги в соответствии с его желаниями, потребностями и материальными возможностями.
Предпосылки теории потребительского выбора:
1. Свобода потребительского выбора и независимость потребителя. Потребитель независим в своем выборе и свои поведением («голосованием деньгами») определяет структуру и объемы производства фирм. Свобода потребителя не безгранична. В своем выборе потребитель ограничен рыночными ценами товаров и своим доходом.
2. Рациональность потребителя. Потребитель выбирает наилучший набор из возможных при заданных ресурсах. Такой набор называется оптимальным.
3. Совершенство информации. В процессе выбора потребителю доступна вся информация, необходимая ему для осуществления оптимального выбора.
Таким образом, цель потребителя заключается в максимизации полезности от приобретения товаров при ограничении со стороны дохода.
Дата добавления: 2015-07-25; просмотров: 241 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| II. Классификация потребителей (покупателей) | | | II. Регулирование свободы ПП и факторы, ее определяющие |