Читайте также:
|
Ø Традиции, обычаи, ритуалы
Ø Культурные ценности:
ориентированные на других (other-oriented values)
ориентированные на среду (environment-oriented values)
ориентированные на себя (self-oriented values)
Ø Менталитет
Ø Этнические и языковые особенности
Ø Отношение к общечеловеческим ценностям (семья, брак, религия, общение, природа…)
Ø Глобальное мышление
Культура оказывает самое непосредственное и глубокое влияние на потребности человека и его поведение. При этом культура как внешний фактор воздействия имеет следующие особенности:
1. Культура приобретаема в процессе обучения и обусловлена им. При этом социальные нормы динамичны, с течением времени изменяется их содержание и отношение к ним.
2. По причине сложности современных общественных отношений, их динамичности и разнообразия культура в основном устанавливает рамки поведения индивидуумов, не вдаваясь в детальное описание происходящего.
3. Влияние культуры зачастую не является осознанным. Поведение человека, его мысли и чувства согласованы с окружающими, разделяющими с ним культуру, представляются им как естественные или правильные.
4. Культура адаптивна к изменениям общественной среды. Она развивается вместе с обществом.
Культура включает материальные, социальные и духовные компоненты. К материальным относятся среда обитания, экономическое развитие, природные ресурсы. Социальная среда определяется политической системой, совокупностью правовых, религиозных и деловых норм. К духовным ценностям можно отнести знание, искусство, мораль, обычаи, традиции и т.д.
Ценности – это социально предпочитаемые ориентиры поведения или конечные цели жизни (существования) человека.
Группы ценностей в зависимости от направленности:
• ориентированные на других (other-oriented values);
• ориентированные на среду (environment-oriented values);
• ориентированные на себя (self-oriented values).
Так как культура постоянно развивается и видоизменятся вместе с развитием общества, маркетологам необходимо отслеживать культурные сдвиги, следить за модой, чтобы полнее учитывать меняющиеся нужды и запросы конкретных потребителей
Дата добавления: 2015-07-25; просмотров: 101 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| I. Классификация факторов, формирующих ПП | | | Социальные факторы. |