|
Читайте также: |
Вербальная структура рекламы
Значение вербальной знаковой системы для рекламы
Эффективность рекламы — функция способов взаимодействия различных знаковых систем — вербальной, иконичной (изобразительной), музыкальной и т.д.
Вербальная система объединяет знаки языков, на которых мы говорим и пишем. Некоторые авторы используют для данной системы понятие «естественный язык» (natural language), но при такой дефиниции вполне основательно можно задать себе вопрос, насколько «неестественными» являются остальные знаковые системы.
Вербальная знаковая система имеет ключевое значение для рекламы. Рекламные изображения привлекают внимание потребителей и выражают некоторые ключевые сущности рекламы.
Но благодаря словам мы осмысливаем ключевые сущности в точном соответствии с намерениями рекламистов.
Основные элементы вербальной структуры
Она состоит из четырех основных частей:
• слоган;
• заголовок;
• основной рекламный текст;
• эхо-фраза.
Необязательно, чтобы все элементы присутствовали в каждом объявлении. В рекламе обязателен только заголовок.
Слоган
Слоган — это краткое предложение, выражающее сущность и философию фирмы и ее целостной политики в различных областях.
Соответствующая компания может производить десятки, сотни или тысячи различных продуктов. Она не может использовать слоган в каждом сообщении, так как только заголовок может выразить специфику рекламы конкретного товара или услуги.
Основные требования к слогану таковы: он должен быть коротким; запоминающимся; содержать название торговой марки; не меняться; переводиться на другие языки полноценно. Слоганы чаще всего используются как эхо-фразы.
Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 46 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Аргументы и контраргументы | | | Основной рекламный текст (ОРТ) |