Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Основной рекламный текст (ОРТ)

Христа КАФТАНДЖИЕВ | ГАРМОНИЯ В РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ | Христа НАФТАНДЖИЕВ | В зависимости от коммуникативного подхода | Аргументы в зависимости от их порядка в рекламе | Больше или меньше аргументов | Рекламные аргументы в зависимости от уникального торгового предложения | Рациональные и эмоциональные аргументы (продолжение) | Христо КАФТАНДЖИЕВ | Аргументы и контраргументы |


Читайте также:
  1. Copy (рекламный текст) objective and strategy
  2. GNU Фонд свободного программного обеспечения (оригинальный текст)
  3. I. ОСОБЕННОСТИ ТЕКСТОВ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ
  4. I. Характер прочтения поэтического текста.
  5. II этап. Основной.
  6. II. ОСОБЕННОСТИ ТЕКСТОВ ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ
  7. III. ПРИЛОЖЕНИЯ (тексты методик)

В ОРТ развивается аргументация, с чей помощью доказывается истинность заголовка и целесообразность его принятия. Проблема аргументации — основ­ная. Она может быть развита разными способами — в зависимости от желатель­ности и исключительности; в зависимости от ее рациональности и эмоциональ­ности; в зависимости от уникального торгового предложения; в зависимости от знаковой природы аргументации и т.д.

Второй основной момент в отношении ОРТ связан с коммуникативными стратегиями, в русле которых развит текст. В целом можно выделить несколько коммуникативных моделей:

• Модель перевернутой пирамиды — в ней самые важные аргументы нахо­
дятся в начале ОРТ, и чем ближе конец, тем слабее актуализированные ар­
гументы.

• Аналогизированная реклама, выстроенная на аналогии — в ней сопостав­
ляются сходные представления с целью пояснения одной с помощью дру­
гой.

• Драматизированная реклама — основная ее характеристика — конфликт и
его преодоление.

• Инструкционированная реклама в виде инструкции — здесь аргументация
развита в виде инструкции.

• Диалогизированная реклама — в ней аргументация представлена в форме
диалога.

• Свидетельства известных личностей — они говорят в пользу рекламируе­
мого товара/услуги.

• Свидетельства обычных людей.

• Модель загадки — данная модель осуществляется тогда, когда ОРТ начи­
нается с вопроса.

• Параграфированная реклама — если ОРТ очень длинный, его обычно сег­
ментируют на параграфы.

• Элиминированный ОРТ — немало реклам концептуализируются вовсе без
ОРТ или с ОРТ, состоящего из одного-двух предложений.


Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 48 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
ГАРМОНИЯ В РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ| Слоган и рекламный заголовок

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.006 сек.)