Анализ качественно-технических характеристик рекламной продукции

Как уже отмечалось выше, при проведении качественных исследо­ваний достаточно сложно получить количественные показатели резуль­тативности рекламы, что связано с особенностями восприятия реклам­ной информации потребителями. В то же время попытки количественной оценки пусть не творческих, а хотя бы качественно-технических характе­ристик рекламной продукции (сочетание цветов и оттенков, наличие/от­сутствие музыки, продолжительность клипа или размер объявления и т.д.) нередко предпринимаются. При этом иногда, надеясь избежать до­полнительных расходов, рекламодатели и рекламные агентства пытаются использовать данные, полученные в ходе исследований, проведенных другими фирмами. В специальной литературе можно встретить много примеров с утверждениями о том, что использование тех или иных разме­ров рекламы, форматов, применение цветности и т.д. обеспечивают в та­кое-то количество раз (или на столько-то процентов) лучшее восприятие информации ее потребителями. Так, в книге Феофанова О.А. «США: рек­лама и общество» в качестве некоторых психологических закономернос­тей восприятия рекламного текста приводятся следующие примеры:²⁰

• после осмотра текста в течение 20 минут рекламы в журнале
35% запомнили тексты, заголовки которых содержали менее
6 слов, а те объявления, которые были более обширными, за­
помнили только 11%;

• верхняя часть страницы издания подвержена большему влия­
нию, чем нижняя: 54% к 46%, а на развороте двух страниц вни­
мание распределяется так: с левой стороны разворота вверху —
28%, внизу - 16%, правая сторона вверху — 33%, внизу - 23%;

Маркетинг • рмиим. Рекламный рынок м »п изучит

Дата добавления: 2015-07-16