Читайте также:
|
Веселое C.I.
*.
Нрмишм
Для получения подобной информации в основном проводятся количественные маркетинговые исследования (массовые опросы по телефону, анкетирование, персональные интервью и т.д.), прежде всего касающиеся социально-демографических, экономических и географических характеристик, хотя для получения информации о психографических и поведенческих характеристиках необходимо проводить качественные исследования (фокус-группы, глубинные интервью и т.д.), но они, как правило, занимают относительно небольшую долю в рамках таких исследований.
После того, как получено общее представление о том, кто входит в данную целевую аудиторию, требуется более детальное изучение потенциальных потребителей данной рекламируемой продукции. Рекламодателю нужна уже не только количественная информация о том, сколько мужчин и женщин попадает в целевую аудиторию, как они распределяются по возрасту, месту проживания и уровню дохода и т.д., но и то, каким образом можно на них воздействовать при помощи рекламы, исходя из специфики этой целевой аудитории. Другими словами, необходимо знать все о потребительском поведении целевой аудитории — что ее представители знают о марках данной товарной категории (включая марки конкурентов), каким из указанных марок они отдают предпочтения, почему это происходит, что могло бы способствовать их «переключению» в потреблении с одних марок на другие и т.д. Имея такую информацию, можно найти «слабые места» у потребителей, на которых и следует сосредоточить свое давление.
Но чтобы давление оказалось максимально эффективным, рекламист должен на стадии разработки рекламной стратегии выяснить, через какие средства распространения рекламы его целесообразно оказывать. То есть требуется проведение исследований о медиапредпочте-ниях данной целевой аудитории. При этом на данном этапе разработки рекламной кампании речь пока не идет о выборе конкретных теле- и радиопередач, журналов, газет или носителей наружной рекламы (этим занимаются на этапе разработки размещения рекламы в средствах ее распространения, а точнее при разработке медиапланов), здесь же принципиально должны быть решены три вопроса о том:
какие из основных имеющихся средств распространения рекламной информации целесообразно задействовать — телевидение, радио, прессу, наружную рекламу;
какие из перечисленных медиа в территориальном аспекте следует использовать — национальные, региональные, локальные;
какие средства массовой информации с точки зрения охвата аудитории — узкоспециализированные или универсальные, рассчитанные на широкую аудиторию — должны привлекаться к проведению рекламной кампании?
Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 50 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Определение целевой аудитории | | | Концепция рекламируемого тошара или услуги |