Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Маркетинговые исследования. При организации рекламной деятельности

Гласа 3. Маркетннгоеые исследования и реклама | Глааа 3. Маркетингоеые исследования и реклама | Регулярность проведения onpocoi | Becenoi C.B. | Эксперимент | Глааа 3. Маркетинговые исследоаания и реклама | Специальные исследования | Bmmni C.I. | Обработка, анализ и интерпретация информации | Веселое С.В. |


Читайте также:
  1. II. Исследования рынка.
  2. Актуальность исследования. Обоснование научной проблемы.
  3. Актуальность исследования. Обоснование научной проблемы.
  4. Актуальность темы социологического исследования.
  5. Анализ исследования
  6. Анализ исходных понятий исследования
  7. Более поздние исследования

При организации рекламной деятельности

Рекламная деятельность, как и любой иной вид коммерческой дея­тельности, для успешной реализации поставленных перед ней целей так же объективно нуждается в маркетинговых исследованиях. Но не в маркетинговых исследованиях вообще (что, кстати, так же может пот­ребоваться), а прежде всего в маркетинговых исследованиях, имеющих отношение к рекламной деятельности. Маркетинговые исследования представляют значительный интерес как для рекламодателей, так и для рекламных структур и медиаканалов. Но поскольку наиболее платежес­пособной и наиболее многочисленной частью компаний, заказываю­щих маркетинговые исследования, являются рекламодатели, то здесь будут рассматриваться вопросы разработки и проведения исследова­ний при организации рекламной деятельности с позиций именно рекла­модателей, хотя ничто не мешает то же самое сделать с позиций реклам­ных агентств или средств распространения рекламы, тем более что принципиальных отличий и в этих случаях наблюдаться не будет.

Ключевые вопросы маркетинговых исследований при разработке и проведении рекламной кампании

Любого нормального рекламодателя, готового тратить деньги на ис­следования, прежде всего интересует ответ на самый важный вопрос: какая информация может потребоваться при разработке и проведении рекламной кампании? Зная, какого рода информация ему может потре­боваться, рекламодатель уже конкретизирует свой основной вопрос: ка­кие маркетинговые исследования необходимо провести для достиже­ния поставленных целей в рамках данной рекламной кампании?

Ответ на этот вопрос, с одной стороны, достаточно простой и оче­видный, а с другой — весьма сложный. В любом случае, рекламодателю как и рекламному агентству, с которым он работает (а зачастую и другим рекламным партнерам рекламодателя), при разработке и проведении рекламной кампании необходима вполне конкретная информация о том:

какова должна быть стратегия рекламной кампании;

• какую рекламную продукцию необходимо создать;

в каких средствах распространения рекламы разместить рек­
ламную продукцию;

• какова ситуация на рынке рекламируемого товара — и собст­
венно на рынке данного товара (спрос и предложение) и на рек-


Мармтинг i ptiunMt. Рекламный рынок и iro мзученщ



Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 49 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Рынок маркетинговых исследований| Bicmoi C.B.

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.007 сек.)