Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Глааа 3. Маркетинговые исследоаания и реклама

Глааа 3. Маркетиипные исследомния и реклама | Вторичные данные | Маркетинг i рекламе. Рекламный рынок к его изучение | Первичные данные | Наблюдение | Основные методы проведения опросов | Гласа 3. Маркетннгоеые исследования и реклама | Глааа 3. Маркетингоеые исследования и реклама | Регулярность проведения onpocoi | Becenoi C.B. |


Читайте также:
  1. I и реклама
  2. VII. Телевизионная реклама.
  3. Аудиовизуальная реклама
  4. Баннерная реклама
  5. В)Сувенирная реклама
  6. Вирусная реклама
  7. Внешняя реклама магазина

 


Другими словами, лабораторный эксперимент имеет серьезные плюсы (возможность исключения ряда побочных факторов, экспери­ментирование с разными параметрами, относительно небольшие затра­ты и короткие сроки проведения) и минусы (опасность ошибки при конструировании эксперимента и отрыв от реальной действительности) и вопрос о том, обращаться ли к подобному варианту исследования в рамках конкретной рекламной деятельности или не стоит, решать дол-Жен заказчик, каковым чаще всего является рекламодатель.

Но возможен и другой вариант — проведение эксперимента в так называемых полевых условиях. В этом случае перед началом полнома­сштабной рекламной кампании рекламодатель проводит пробные срав­нительно краткосрочные кампании (иногда их называют мероприятия­ми «пробного маркетинга» или test marketing), в ходе которых пробуют­ся разные варианты проведения рекламной кампании (в нашем приме-Ре с разной рекламной продукцией) и по итогам которых выбирается один из вариантов. Плюс полевых экспериментов состоит в том, что по­лучаемые в ходе них результаты в большинстве случаев заслуживают большего доверия по сравнению с лабораторными экспериментами, но с другой стороны они значительно более затратны, требуют значитель­ного времени, не всегда при этом точно определяя влияние некоторых факторов. На практике полевой эксперимент в случае с нашим приме­ром можно было бы организовать следующим образом — в нескольких городах (на нескольких телеканалах в рамках одного города) с сопоста­вимыми социально-демографическими, экономическими и иными па­раметрами потенциальных потребителей одновременно в течение нес­кольких недель проводятся одинаковые по размещению кампании, ис­пользующие разную рекламную продукцию, по итогам которых выби­рается лучший с точки зрения результативности вариант. Но и здесь есть опасность ошибки, поскольку двух или нескольких абсолютно оди­наковых городов (или телеканалов) не существует, а следовательно есть возможность специфические особенности населения данного города (телезрителей данного канала) посчитать специфическими особеннос­тями восприятия данной рекламной продукции.


Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 48 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Эксперимент| Специальные исследования

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.006 сек.)