Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Наблюдение

Проявление кризиса 1998 года на российском рынке рекламы | Объемы падения рекламного рынка в России в период кризиса | Основные этапы проведения маркетинговых исследований | Формулирование маркетинговой проблемы и определение целей исследования | Глма 3. Маркетингоеые исследомния и реклама | Веселое C.I. | Маркетинговые проблемы | Глааа 3. Маркетиипные исследомния и реклама | Вторичные данные | Маркетинг i рекламе. Рекламный рынок к его изучение |


Читайте также:
  1. VII. Регистрация, учет и государственное статистическое наблюдение случаев туберкулеза
  2. Глава 10 НАБЛЮДЕНИЕ 1 страница
  3. Глава 10 НАБЛЮДЕНИЕ 2 страница
  4. Глава 10 НАБЛЮДЕНИЕ 3 страница
  5. Глава 10 НАБЛЮДЕНИЕ 4 страница
  6. Глава 10 НАБЛЮДЕНИЕ 5 страница
  7. Глава 10 НАБЛЮДЕНИЕ 6 страница

Под наблюдениями подразумевается такой способ сбора информа­ции, который осуществляется путем наблюдения за интересующими исследователя людьми, событиями, явлениями и т.д. При этом предпола­гается, что исследователь-наблюдатель не должен как-то вмешиваться или воздействовать на объект наблюдения. В рамках рекламной дея­тельности наблюдение очень часто применяется в самых разных ситуа­циях, и используются для этого самые разные технологии, начиная от простого визуального контроля за действиями людей и заканчивая сложными комплексными системами регистрации определенных собы­тий. Например, при оценке эффективности рекламной кампании мно­гие рекламодатели и рекламные агентства регистрируют телефонные звонки, появившиеся после начала рекламной кампании, чтобы понять, насколько удачно разработана и проводится данная кампания. Иногда в рамках выставок некоторые фирмы фиксируют количество людей, по­сетивших разные стенды, при возможности осуществляется и визуаль­ная классификация посетителей стендов («зеваки», заинтересованные посетители, потенциальные клиенты и т.д.), что в результате позволяет получить информацию о привлекательности или непривлекательности тех или иных стендов. Специалисты по наружной рекламе предлагают прежде, чем выбрать конкретное место для размещения рекламы (ска­жем, на щите или на перетяжке), понаблюдать за тем, насколько интен­сивно движение в разных возможных для выбора точках города и како-


ва в них средняя скорость автомобилей (если реклама направлена на во­дителей и пассажиров) — чем больше интенсивность и чем меньше ско­рость в конкретной точке, тем будет выше целесообразность выбора именно этой точки. Одним из наиболее сложных и масштабных проек­тов, использующих наблюдение в качестве способа сбора информации, в рамках рекламного рынка следует считать различные электронные системы регистрации зрительской активности, в частности, с примене­нием так называемых пиплметров различных поколений — специаль­ных устройств, устанавливаемых на телевизорах или носимых челове­ком. Можно привести и множество других примеров.

Обычно к наблюдению обращаются в тех случаях, когда нужно по­лучить такую информацию, которую объекты, за которыми наблюдают (люди или компании и т.д.), либо не хотят, либо не могут ее предоста­вить.


Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 52 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Первичные данные| Основные методы проведения опросов

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.008 сек.)