Читайте также:
|
компании в своих рекламных стратегиях для Европы и США использовали аргументы, связанные с японским трудолюбием, дисциплинированностью, организованностью и т.д.
Антиглобалисты разделяют схожие позиции. Во время беспорядков они обязательно атакуют рестораны «Макдоналдс», которые, наряду с другими корпорациями (например, «Майкрософт»), массово воспринимаются как эманация американского империализма. Кстати, французы весьма успешно обыгрывают идею о том, что подобные компании подавляют европейскую культурную идентичность.
Если сделать количественный анализ рекламы японских товаров на европейском или американском рынке, мы убедимся, что в них практически отсутствует национальная мотивировка.
Похоже выглядит механизм рекламирования американских компаний. В них, например, никогда не говорится о маркетинговых или менеджерских достижениях американцев.
Некоторые граждане США англосаксонского происхождения и протестантского вероисповедания смотрят свысока на граждан другого происхождения и другой религии. Роберт Кассило в своей статье «Грязная гондола: Образ Италии (Гапнернгбакси'сгк рекламах» подверг вопросные взгляды глубокому профессиональному анализу.
Выводы, сделанные им в данном исследовании, не из приятных: «...уверенность американцев в превосходстве их ценностей заставляет их интерпретировать итальянцев как воплощение примитивной мужской сексуальности, первобытного семейного уклада, демонического аппетита, европейских предрассудков, толстых матерей, театральной неискренности, воровства, дезорганизации, убыточности и неэффективности — всего того, что современный мир надеется преодолеть».
Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 65 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Нации и стереотипные образы | | | Отличий |