Христо КАФТАНДЖИЕВ. 2.1. Польза: характеристики потребителей; характеристики потребно­ стей.

2.1. Польза: характеристики потребителей; характеристики потребно­
стей.

2.2. Использование: интенсивность использования; статус потребителя.

2.3. Осознанность желания: степень покупательской готовности; знаком­
ство с маркой.

2.4. Условия для совершения покупки: способы покупки; типы магазинов.

Континуум (ось) «традиционные домохозяйки» — «современные

женщины»

Американские специалисты провели репрезентативное исследование жен­щин на предмет, какой образ жизни лучше:

• в традиционной семье, где супруг несет ответственность за содержание
семьи, а женщина заботится о доме и детях;

• в семье, где супруг и супруга совместно несут разные типы ответствен­
ности: оба работают и оба заботятся о детях и доме.

Из результатов вытекало, что оба типа женщин: и «традиционные домохо­зяйки», и «современные женщины», — высказали примерно одинаковые пред­почтения.

Ниже перечислены некоторые из высказываний, с которыми им следовало выразить свое согласие или несогласие:

• место женщины — в доме;

• женщина не должна работать вне дома;

• отец должен быть руководителем дома;

• думаю, что Движение за освобождение женщин (Women...s Liberation Mo­
vement) — хорошее дело;

• сексу отводится слишком много места в наши дни;

• хочу провести год в Лондоне или в Париже;

• вероятно, мы переедем хотя бы раз в ближайшие пять лет;

• у меня несколько старомодные вкусы и привычки;

• хотя бы раз за последний год была в кино;

• хотя бы раз за последний год посещала музей;

• хотя бы раз за последний год посещала кегельбан;

• хотя бы раз за последний год ходила на концерт поп-музыки;

• считаю себя привлекательной для мужчин;

• хочу быть непохожей на остальных (Aaker and Myers).

Данные тенденции в отношении меняющейся роли женщин в обществе можно отчетливо проследить в одной из самых продуктивных классификаций женских потребительских групп:

а) традиционная домохозяйка — заботится о детях, доме и супруге и дово­
льна этим;

б) домохозяйка-«жертва» (trapped) — предпочитает работать, но вынуждена
сидеть дома из-за детей или потому, что ей не дают работать;

в) работающая женщина-«жертва» (trapped) — предпочитает сидеть дома,
но вынуждена работать.

г) работающая женщина-«карьеристка» — испытывает удовольствие от
своей служебной деятельности.

Дата добавления: 2015-07-16