Читайте также:
|
Нация — это человеческая общность, характеризующаяся своей исторической или культурной идентичностью, выраженной в большинстве случаев посредством лингвистического и религиозного единства.
Мы связываем данное понятие с национальностью, государственностью, национальным сознанием, экспансионизмом, ультранационализмом, гражданским обществом и т.д.
Для рекламы первостепенное значение имеют:
• феномены, отражающие различные характеристики национальной гордо
сти;
• феномены, выражающие то, как представители других наций воспринима
ют данный народ.
С их помощью выстраиваются стереотипы в отношении феномена «made in». Мы можем объединить их в следующие несколько групп:
«1. У потребителей существуют стереотипные образы как в отношении других стран, так и относительно собственной страны.
2. Данные образы можно использовать как информационные помощники при
оценке продуктов, произведенных в разных странах.
3. Продавцам не всегда известно действительное происхождение опреде
ленного продукта, но тем не менее они выражают предпочтения относительно
места производства товаров.
4. В некоторых странах потребители предпочитают покупать товары мест
ных компаний, а в других странах большей популярностью пользуются чужие
марки.
5. В ситуации нехватки информации цена или торговое обозначение нацио
нального происхождения часто служат нам доказательством качества продукта.
6. Идентификация страны происхождения может замещаться торговой мар
кой» (de Mooij, pp. 97-98).
Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 51 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Христо КАФТАНДЖИЕВ | | | Христо КАФТАНДЖИЕВ |