Профессиональные рекламные организации и становление корпоративной этитки в сфере рекламной деятельности России.

В России саморегулирование в рекламе осуществляется общественными организациями:

- Рекламный совет России (до 2003 г.) - основной орган саморегулирования рекламной деятельности в России. Члены Совета представляют ассоциации и объединения рекламных агентств, рекламодателей, общественные организации, средства массовой информации, общества потребителей и региональные организации саморегулирования рекламы. В 1997 году образованы Комитеты Совета по выработке этических норм (стандартов) рекламной деятельности и по рассмотрению обращений и практике применения норм саморегулирования и законодательства. В 1998 году Совет принят в Европейский Альянс по стандартам в рекламе в качестве наблюдательного члена.

Реорганизация в 1999 году Общественного Совета по рекламе в некоммерческое партнерство Рекламный Совет России осуществлена с целью обеспечения эффективного взаимодействия Совета с юридическими лицами – ассоциациями, объединениями участников рекламного процесса и обществами потребителей.

В новом наименовании организации нашли отражение ее роль и место в формировании системы саморегулирования в Российской Федерации, роль в законодательном регулировании рекламы и обеспечении конструктивных и эффективных контактов всех субъектов рекламной деятельности, их взаимодействия с законодательной и исполнительной власти, а также факт приведения структуры Совета в соответствие с рекомендациями Европейского Альянса по стандартам в рекламе.

- САМИ (Совет Ассоциации Медиаиндустрии)

- АКАР (Ассоциация коммуникативных агентств России (бывш. РАРА)) - представляет интересы рекламных агентств России. Основана в 1993 году. Ее учредители: рекламные агентства «Аврора», «Видео Интернешнл», «ИМА-пресс», «Максима», «Новая компания Р» и др. По данным на середину 1999 года в Ассоциации числилось 68 членов, из них 34 действительных.

Приоритетные направления деятельности РАРА – представление и защита интересов членов Ассоциации, координация работы рекламных агентств, содействие в разработке законодательных предложений и рекомендаций, относящихся к рекламной деятельности, продвижение и защита рекламы, сотрудничество с международными рекламными ассоциациями, исследования в области рекламы, образование.

В начале 90-х годов рекламный рынок России начал активно расти и развиваться. Появилось множество рекламных агентств, борющихся за место под солнцем. Началось бурное освоение телевизионного рекламного пространства, наружной рекламы, СМИ и прочих направлений. На тот момент наша страна только вступала на путь рыночной экономики. Рынок рекламы в России развивался хаотично. В те славные времена в законодательстве РФ еще не было статей, актов, указов, положений – ничего, что бы регламентировало российскую рекламу. Рынок нуждался в саморегулировании. Наиболее активные руководители РА сделали попытку объединиться с целью самостоятельно решать насущные профессиональные проблемы.
Деятельность РАРА С момента своего основания Ассоциация, в первую очередь, начала работать над законами, связанными с рекламной деятельностью. Особый вклад в развитие российского рекламного рынка привнесла работа РАРА над Законом «О рекламе», который был принят в июле 1995 года. Депутаты Государственной Думы присутствовали на заседаниях Совета Ассоциации, а члены Совета Ассоциации, в свою очередь, ни раз участвовали в работе Комитета по экономической политике Госдумы над поправками к Закону «О рекламе» и принимали участие в слушаниях.С 1995 года, учитывая стремительное развитие рекламного бизнеса на территории РФ, Российская Ассоциация Рекламных Агентств также начала проводить активную работу с регионами. В 2000 году члены РАРА учредили высший профессиональный «клуб» рекламистов – Российскую Академию Рекламы. Ее членами стали ведущие отечественные рекламисты, благодаря которым началось становление нынешнего российского рекламного рынка: Владимир Ананич, Тимур Бекмамбетов, Александр Войтинский, Юрий Грымов, Владимир Евстафьев, Юрий Заполь, Сергей Коптев, Михаил Лесин, Сергей Лисовский, Владимир Перепелкин, Игорь Писарский, Павел Полянцев, Владимир Филиппов, Вячеслав Черняховский, Иван Чимбуров, Игорь Янковский.

10-лерие РАРА К 10-летнему юбилею РАРА объединяла уже более 100 рекламных агентств и профессиональных организаций. Союз Ассоциаций Медийной Индустрии (САМИ), Московский Международный Фестиваль Рекламы (ММФР), Российская Ассоциация по Связям с Общественностью (РАСО), Некоммерческое партнерство «Медиа Комитет», Рекламная Федерация Регионов (РФР), Российское отделение Международной Рекламной Ассоциации (IAA), European Association of Communications Agencies (EACA) – все это партнеры Ассоциации.
Переименование РАРА Главной причиной, легшей в основу решения о переименовании Российской Ассоциации Рекламных Агентств, стала необходимость идти в ногу со временем и соответствовать современным тенденциям развития рекламного рынка. Новое название – «Ассоциация Коммуникационных Агентств России (АКАР)» позволит значительно расширить круг агентств, желающих войти в состав Ассоциации. По факту переименования членами РАРА смогут стать агентства, занимающиеся маркетинговыми исследованиями, PR-агентства и т.п.

- НРА- Национальная рекламная ассоциация

- Российское отделение Международной рекламной ассоциации.

В 1996 году Общественный совет по рекламе рассматривал обращение по поводу телевизионного ролика, рекламировавшего лосьон “Клерасил” компании Procter&Gamble. В этом ролике юноша, страдающий подростковой угревой сыпью и не пользующийся “Клерасилом”, вынужден ходить в шлеме. По мнению экспертов, подобная реклама обостряла подростковые комплексы, связанные с внешней непривлекательностью. Рекламодатель согласился с выводами совета и добровольно снял ролик с телевизионного эфира.

В телевизионном ролике лекарственного препарата “Колдрекс” компании Sterling Health звучало обещание “снять все симптомы гриппа сразу”. Общественный совет признал такое заявление некорректным. Медицинские эксперты, приведенные компанией, на прямой вопрос, могут ли они подписаться под таким заявлением, ответили отрицательно.

Ролик был снят с эфира после переговоров. Но год спустя на телевидении появился новый ролик “Колдрекса” с той же фразой. Тогда совет принял решение преследовать компанию в судебном порядке, поскольку она вводит потребителя в заблуждение. Правда, до суда дело не дошло — Sterling Health изменила злополучный текст.

В 1998 году в Комитет по рассмотрению обращений и практике применения норм саморегулирования и законодательства Общественного совета по рекламе поступило заявление компании British-American Tobacco о негативных последствиях PR-кампании сигарет марки “Петр I” производства R.J.R. Tobacco для имиджа выпускаемых ВАТ сигарет “Ява”.

В ряде центральных и региональных газет были опубликованы материалы, в которых, по мнению ВАТ, содержалось “некорректное сопоставление” сигарет разных марок. Основанием для недовольства послужила юмористическая таблица в статьях, из которой следовало, что представители upper middle class “опохмеляются виски и курят Marlboro”, представители среднего класса “опохмеляются водкой и курят Winston”, а низшее сословие “опохмеляется рассолом и курит “Яву”, “Приму” и “бычки”.

Начав рассматривать обращение ВАТ, комитет отправил письма в Союз журналистов России и Российскую ассоциацию по связям с общественностью с просьбой выразить свое отношение к подобным статьям. Но ответа не получил.

Тогда комитет решил разобраться в этом деле самостоятельно. Ему удалось найти статью, почти полностью идентичную остальным публикациям, но напечатанную со словами “На правах рекламы”. Таким образом был подтвержден заказной характер серии материалов.

Комитет вынес решение впредь воздерживаться от подобной рекламы, поскольку она “не соответствует этическим нормам и может трактоваться как нарушение законодательства о рекламе”.

Дата добавления: 2015-07-12