Будьте тверды перед натиском трендов

Не доверяйте новым веяниям в дизайне, которые нисходят к нам от обитателей Олимпа рекламного мастерства — победителей различных профессиональных фестивалей и конкурсов. Во-первых, если вы увидели что-то "новенькое" в альма­нахе лучших работ призеров какого-нибудь модного творческого конкурса, знай­те — этому "новенькому" не меньше двух лет (в среднем именно столько длится отбор работ для конкурсов рекламистов). А во-вторых, дело в том, что стремление следовать последнему слову в дизайне и чрезмерная забота о форме отвлекают ваше внимание от содержания создаваемой рекламы.

Возьмем, к примеру, одно из недавних увлечений дизайнеров — использовать в заголовке шрифт разной величины. Или же невесть откуда взявшуюся моду изме­нять шрифт до неузнаваемости, превращая заголовок в набор неразборчивых закорючек. По-моему, все эти "художественные издевательства" сродни белому костю-1 му танцора диско, героя Джона Траволты в фильме "Лихорадка субботнего вечера".;

Проходящая причуда, каприз моды — не более.

Что особенно важно, все эти упражнения в "красивости" затрудняют процесс чтения. Фокусируя внимание читателя на том, как выглядит текст, графические "извращения" переусердствовавшего арт-директора отвлекают внимание от са­мого текста. А ведь в идеале понимание информации, передаваемой рекламным сообщением, должно занимать считанные секунды.

Прежде чем вы начнете упражняться, скажем, с выносными и подстрочны­ми элементами литер, спросите себя: что конкретно вносит необычный шрифт в имидж бренда? Является ли он неотъемлемой частью сообщения? Облегчает ли решение коммуникационной задачи? Помогает ли яснее выразить вашу мысль? Если да, прекрасно. Если нет, то дайте себе команду "отставить", ибо вы оказались в ситуации, когда форма пытается взять верх над содержанием.

Без сожалений ведите свою концепцию "навороченных" шрифтов во дворик и пристрелите ее там без лишних разговоров.

Может, подобные мои рассуждения покажутся вам занудными бреднями ста­рика ("А вот я в ваши годы для всех заголовков брал шрифт Futura Bold Condensed и был этим ГОРД!"). Ради Бога. Я просто хочу предостеречь вас от двух ошибок. Если вы будете рабски следовать каждому новому течению в дизайне, ваши рабо­ты, безусловно, будут модными — но банальными. И еще: если вы вознамеритесь отправить свои остро модные работы на какой-либо профессиональный конкурс, то жюри без труда увидит в них торжество формы над содержанием и, недолго думая, похоронит их вместе с трудами таких же рьяных последователей дизайнер-ских трендов.

Дата добавления: 2015-08-21