Читайте также:
|
Научитесь распознавать Идею, когда она к перед вами
Помяните мое слово, как-нибудь в альманахе лучших работ — победителей конкурса The One Show — вы увидите рекламу, которая заставит вас в негодовании вскричать: "Черт побери, да я это придумал еще ого-го когда!" Непереносимо видеть свою идею, воплощенную кем-то другим. Отсюда мораль: научитесь не проходить мимо отличной Идеи, если она встанет у вас на пути. Как утверждал Ральф Уолдо Эмерсон: "В творениях гениев мы узнаем свои идеи, отвергнутые когда-то".
Видите ту мысль, которую вы записали и повесили на самое видное место? Ту блестящую задумку, которая даст фору сотне других? Разберитесь — что в ней особого? Может, за ее скромным обличьем — золотые россыпи? Гениальная идея почти всегда невероятно проста. Настолько проста, что вам кажется — ее обязательно уже должны были использовать. У такой идеи богатый потенциал, несчетное количество вариантов реализации в различных СМИ. Возьмите, к примеру, кампанию "Got milk?" от агентства Goodby. Или кампанию "Зайчик Energizer", созданную копирайтерами агентства Chiat. Или кампанию "Восприятие/Реальность" для журнала Rolling Stone производства агентства Fallon/McElligott. Простые идеи. Великие идеи.
В одном из своих недавних интервью Роб Шварц, директор агентства TBWA/ Chiat/Day, советовал начинающим рекламистам мыслить с размахом. Нельзя подходить к работе с позиции: "Я способен написать неплохую рекламку". Следует думать: "Я готов создать полноценную, абсолютно интегрированную, глобальную, долгосрочную кампанию, не привязанную к какому-либо одному каналу передачи информации. Она может идти и на телевидении, и в печати, о ней будут говорить обыватели за ужином, ее разовьют специалисты PR". [15]
Еще хороший совет дает Марк Фенске: "Не стойте на пути великой идеи. Падайте ниц".
Великие идеи выходят за рамки стратегии
Представляете, каково это — придумать нечто умопомрачительное и обнаружить, что оно катастрофически идет вразрез со стратегией.
Бывает — как говорится, и через золото слезы льются. Но золото есть золото, и толковый эккаунт оценит и поддержит ваши гениальные находки, переформулировав стратегию соответствующим образом и убедив клиента в необходимости такого шага.
Мой друг Майк Лескарбу сравнивает великолепную творческую задумку с атомной бомбой. Для достижения эффекта ей вовсе не обязательно попадать точно в цель.
Дата добавления: 2015-08-21; просмотров: 66 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Продолжайте отсекать лишнее, пока не доберетесь до самой сути | | | Не бегите, если уже догнали автобус |