Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатика
ИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханика
ОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторика
СоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансы
ХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника

Идите на провокацию

Читайте также:
  1. Q-LaHHume думать и действовать в нужном направлении,с верой продвигайтесь к цели и быстро увидите новые пути, открытые вам.
  2. Будь новую подлую провокацию и тем вновь разжигали борьбу. Все, кому сие
  3. В день Успения Пресвятой Богородицы (Вчерашний пожар подновил страх наш. Придите же, восплачемся пред Господом)
  4. Возлюбленный Учитель, видите ли Вы какую-либо возможность для скептика прорваться через это скопление измышлений ума?
  5. Вы видите это? Так же как, эта куча, будут собраны ваши грехи. Пусть же человек побоится Аллаха и не совершает ни больших, ни малых грехов. Воистину, они будут учтены для него».
  6. ВЫ НЕ ВИДИТЕ СМЕЮЩИХСЯ ОСЛОВ
  7. Вы ослеплены золотом, сверкающим в доме богатых; вы, конечно, видите, что они имеют, но вы не видите, чего им недостает.

Иногда лучший способ донести сообщение до потребителя — это ворваться в его сознание, как врывается в город гонец с важной вестью: он мчит во весь опор, не разбирая дороги, копыта его взмыленного скакуна разбрызгивают грязь на праздничные наряды добропорядочных граждан.

Шок — это по-нашему. Благодаря умелой провокации о вашем клиенте заго­ворят. Хороший пример подобной тактики — рекламная кампания женских бюст­гальтеров Wonderbra. Использован визуальный элемент — фотография сногсши­бательной красавицы, распахивающей дверь и облаченной в шикарный соблазни­тельный бюстгальтер. Некоторые из заголовков: "Ты слишком рано, дорогой", или Ньютон ошибался", или "Смотреть в глаза!" Преступайте пределы дозволенного общественной моралью, когда к этому располагает ситуация. Не заходите слиш­ком далеко — всего пара шажков за грань. Если переборщить в эпатаже, это вам же выйдет боком. И ради Бога, не воспринимайте мои слова как оправдание исполь­зования в рекламе грязных намеков и пошлого юмора. Если я еще хоть раз увижу Рекламу, использующую в качестве "изюминки" первичные половые признаки, то посыплю голову пеплом и уйду в монастырь.

Нет никакого смысла использовать провокацию в рекламе только потому, что никто не запрещает вам этого. Как сказал Бернбах: "Провокационность ваших заявлений должна вытекать из предмета рекламы". В качестве примера приведу рекламу, которую я сделал по заказу Организации по борьбе против жестокого обращения с животными (People for the Ethical Treatment of Animals) — рис. С таким клиентом — нищей общественной организацией, весь медийный бюджет которой составляют какие-то семь долларов, — провокационный текст более чем оправдан. Об их деятельности надо не говорить, а кричать во всеуслышание, даже если этот крик кому-то будет резать уши.

Рис Порой провоцировать необходимо —и к тому же не составляет труда, когда у вашего клиента благородные цели Организация по борьбе против жестокого обращения с животными пытается достучаться до неравнодушных

"МОЖЕТ, ВАМ ЕЩЕ И КАРТИНКУ НАРИСОВАТЬ?"


Дата добавления: 2015-08-21; просмотров: 65 | Нарушение авторских прав


Читайте в этой же книге: Глава 1 | Пятидесятые, или Эпоха Скуки | КЛАССИЧЕСКАЯ ПАРАДИГМА БЕРНБАХА | Империя наносит ответный удар | Портрет художника в юности, или Молодой халтурщик | Почему не покупают кота в мешке | Изучаем подошвы напарника | Глава 3 | Отучите партнера бояться ужасных идей | Найдите изображение той эмоции, которую должна передать потребителю ваша реклама |
<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Найдите злодея| Будьте образнее — экономьте слова

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.007 сек.)