Хотите выделяться? Выделяйтесь!

Компания Kimberly-Clark тратит миллионы долларов еже­годно на то, чтобы люди не называли любой бумажный пла­ток «клинексом». Компания Xerox поступает аналогичным образом, чтобы слово «ксерокс» не стало синонимом «ко­пии».

Почему же подобное употребление вызывает у этих ком­паний такое волнение? Они не хотят, чтобы название их продукта стало общеупотребительным термином, а хотят, чтобы оно оставалось принадлежащей им торговой маркой.

* «Hair Apparent» — дословно «Очевидные волосы», парафраз созвучного выражения «heir apparent» — бесспорный (очевидный) наследник. — Прим. пер.

Из тех же соображений, из которых эти искушенные в вопросах рыночной политики компании не хотят превра­щать свои торговые марки в общеупотребительные терми­ны, вам не следует использовать общеупотребительные термины в качестве своей торговой марки. Включающее их название не будет принадлежать только вам, а будет яв­ляться всеобщим достоянием.

Три компании в Миннеаполисе именуются, соответ­ственно, «Финансовые услуги», «Финансовый специалист» и «Финансовый консультант». Но скажите-ка, какова веро­ятность того, что, позвони вам с рекламной акцией пред­ставитель, скажем, «Финансового специалиста», через не­сколько месяцев вам не покажется, что это был человек из «Финансовых услуг»?

Неужели вам не хочется, чтобы люди знали, кто вы та­кие? Чтобы они запомнили вашу компанию? Чтобы у них сразу сложилось о ней определенное впечатление? Чтобы они смогли отличить вашу компанию от десятка ей подоб­ных?

Дата добавления: 2015-09-03