Заставьте их смеяться

Не забывайте о юморе как об источнике вдохновения и идей для планирования. Если вам удастся сделать что-то по-новому и сделать это смешным, вы заставите лю­дей улыбаться. Многие редакторы и продюсеры ищут материалы ненавязчивого содержания, чтобы заполнить ими промежутки между более серьезными новостями, и вы можете обеспечить себе освещение в средствах массовой информации, предложив им такого рода материалы.

В качестве примера: несколько юмористов отпустили в своих выступлениях пару шуток по поводу удаления с мебели предупреждений: "Не удалять под угрозой судеб­ного преследования". Когда перед нами была поставлена цель объявить о начале распродажи спальных гарнитуров IKEA Home Furnishings, мы создали кампанию, которая обещала скидку каждому, кто бы оторвал и принес нам бирки "Не удалять под угрозой судебного преследова­ния" со своих подушек. В качестве дополнительного элемента бирки стали билетами на участие в лотерее, главным призом которой была поездка в Алькатрас. Кампания получила широкое освещение в средствах мас­совой информации по всей стране.

Имейте в виду, что с помощью юмора можно го­ворить и о серьезных вещах. Например, целью кампании для Empire Kosher Chicken было рас­пространение информации о том, с какой тща­тельностью компания проверяет всех используе­мых для приготовления ее блюд цыплят. В рам­ках кампании люди, которые предъявляли свидетельство о том, что их налоговые деклара­ции проверяются. Налоговой службой, получали бесплатного цыпленка. Мы говорили, что если в Налоговой службе взялись за проверку ваших доходов — а этот процесс доводит большинство людей до исступления, — то вы теперь имеете представление о том, что испытывают цыплята, которых проверяют в Empire перед тем, как по­дать вам к столу! Кампания привлекла значи­тельное внимание средств массовой информации и даже в Wall Street Journal упомянули о ней.

Дата добавления: 2015-07-20