Информационная листовка.

Цели:
1) информирование целевой аудитории о работе и ус­лугах «»;

2) информирование целевой аудитории об условиях представления услуг Задачи:

1) разработка информационной листовки;

2) тестирование информационной листовки;

3) заключение контракта с типографией на печать информационной листовки;

4) распространение информационной листовки.
Типография, в которой будет размножена информационная листовка: ООО «Белфорт»

Краткая характеристика мероприятия:

1) вид: информационная листовка;

2) канал распространения: массовая пресса;

3) количество: 9000 экз.;

4) формат: А5, тираж: 9000 экз., печать: два цвета;

5) способ распространения: адресная рассылка (около 2000 экз. на каждый район).

Этапы реализации мероприятия.

1. Подготовительный.

На этом этапе будет произведена верстка и оформле­ние оригинал-макета листовки и заключен договор с типо­графией «Белфорт» на ее размножение.

На этом же этапе необходимо осуществить непосред­ственное размножение листовки в количестве 9000 экз. и со­ответственно принять исполнение заказа у типографии

2. Реализационный.

Рассылка осуществляется рекламным агентством «Те­реком».

3. Контрольный.

Руководителем проекта принимается решение о том, выполненено или не выполнено мероприятие. Проводится про­верка качества раздачи информационной листовки.

3. Семинар «Обеспеченней старость с «_______».

Цели:

1) формирование положительного имиджа «_________»;

2) информирование целевой аудитории об условиях ис­пользования услуг «__»;

4) налаживание контакта с представителями целевой аудитории.

Задачи:

1) информирование целевой аудитории о проведении се­минара;

2) установление договоренности с двумя сотрудникам:

«_________» о том, что они будут вести семинар;

3) организация работы семинара.

Краткая характеристики мероприятия:

1) вид; прямое общение с представителями целевых аудиторий;

2) канал распространения: устная речь;

3) количество: 12 семинаров;

4) время проведения: 27-е число каждого месяца.

Название семинара: «Обеспеченная старость с "_____________ "

Место проведения: ул. Загорная, 4 — офис «_________»

Общая продолжительность семинара: 2ч.
Содержание: сотрудники отвечают на вопросы при­шедших клиентов относительно работы «____».

Этапы реализации.

1. Подготовительный.

На этом этапе производится информирование целевых аудиторий о проведении семинара посредством подачи" формационных сообщений в СМИ. Готовится актовый зал и монтируется необходимая аппаратура. Также устанавли­вается договоренность с двумя сотрудниками о том, что они будут вести семинар.

2. Реализационный.

На этом этапе необходимо отследить сам процесс реа­лизации, а именно: порядок в процессе проведения семина­ра, явку ответственных лиц.

3. Контрольный.

Руководителем проекта принимается решение о том, выполненено или не выполнено мероприятие.

4. Горячая линия «Пенсия».
Цели:

1) информирование целевой аудитории об условиях ис­пользования услуг «»;

2) предоставление оперативных консультационных ус­луг целевой аудитории относительно продукта.

Задачи:

1) информирование целевой аудитории о работе горячей линии с помощью подачи информационных сообщений в СМИ;

2) установление договоренности с двумя сотрудниками о том, что они будут отвечать на телефонные звонки (определение графика дежурства);

3) организация работы телефонной линии;

4) отслеживание количества поступивших звонков.
Краткая характеристика мероприятия:

1) вид: прямое общение с представителями целевых аудиторий, консультация;

2) канал распространения: устная речь;

3) период работы: 4 месяца;

4) время работы: с 10.00. до 22.00.;

5) название горячей линии: «Пенсия»;

6) место проведения: центральный офис «______».

Содержание; сотрудники отвечают на вопросы позво­ливших клиентов.

Этапы реализации.

1- Подготовительный.

На этом этапе производится информирование целевых аудиторий о работе горячей линии, а также решаются оризационные и технические задачи. Также устанавливается договоренность с двумя сотрудниками о том, что от; будут работать на горячей линии.

2. Реализационный.

На этом этапе необходимо отследить сам процесс реа­лизации, а именно порядок в процессе работы горячей ли­нии, явку ответственных лиц.

3. Контрольный.

Руководителем проекта принимается решение о том, выполненено или не выполнено мероприятие.
5. Конкурс среди клиентов «_____».

Цели:

1) установление контактов с представителями целевой аудитории;

2) привлечение новых клиентов.

Задачи:

1) информирование целевой аудитории о проведении конкурса;

2) организация проведения конкурса (победители выби­раются в случайном порядке по номеру договора на обслу­живание клиента);

3) вручение приза в торжественной обстановке. Пригла­шение представители СМИ (освещение).

Краткая характеристика мероприятия:

1) период работы: 1 раз в 4 месяца;

2) название: конкурс среди клиентов «С "_______" — на­дежно»;

3) место проведения: центральный офис «_________».

Содержание: Устанавливается лототрон в который по­мешаются номера договоров на обслуживание. Обладателю в случайном порядке выпавшего номера договора на обслуживание вручается приз — телевизор.

Этапы реализации:

1. Подготовительный.

На этом этапе производится информирование целевых аудиторий о конкурсе, а также решаются организационные и технические задачи.

2. Реализационный.

На этом этапе необходимо отследить сам процесс реа­лизации, а именно: порядок организации проведения кон­курса и непосредственное вручение приза.

3. Контрольный.

Руководителем проекта принимается решение о том, выполненено или не выполнено мероприятие.

6. Размещение билборда.

Цели: установление контактов с представителями це­левой аудитории.

Задачи:

1) печать баннеря;

2) аренда площади;

3) монтаж билборда.

Краткая характеристика мероприятия:

1) тип: билборд;

2) период работы: 4 месяца;

3) место размещения: ул. Московская, 35, Соколовогорская;

4) общее количество: 2 шт.;

5) формат 3x6м, печать полноцветная.
Содержание: Билборд будет рекламировать «_____ » в доступной и эффективной форме. Текст билборда: — СПОКОЙНАЯ И ОБЕСПЕЧЕННАЯ СТАРОСТЬ.

Этапы реализации.

1. Подготовительный.

Печать баннера в типографии «БИКС» и размещение его (рекламное агентство «БИКС»).

2. Реализационный.

На этом этапе необходимо тщательно отслеживать Стояние билборда зa предмет наоушения его целост­ности.

3. Контрольный.

Руководителем проекта принимается решение о том выполнении или не выполнено мероприятие.

Пример технологий реализации проекта, по продвижению бренда парикмахерского салона на рынке города Москвы, где целью является продвиже­ние бренда парикмахерского салона «_____» на рынке города Москвы, а целевой аудиторией определены: население города Москвы мужского пола, доход которого составляет от 10 000 руб. до 70 000 (промежуточная целевая аудитория); население города Москвы женского пола, доход, которого составляет от 10 000 руб. до 70 000 (основная целевая аудитории)

К существенным недостаткам приведенных в призе­ре технологий -реализации проекта является нечеткая формулировка задан технологий, которые должны отра­жать шаги по достижению поставленной цели реализа­ции технологии. Не прописаны порядок, регулярность вза­имодействия со СМИ. Необходимо определить, как, сколь­ко будет освещаться реализация отдельной технологии. Желательно составление отдельного медиаплаил. Основ­ными достоинствами является то, что нет?со обозначе­ны продвигаемые имиджевые характеристики при реали­зации конкретной технологии. Выделены пункты: «Ор­ганизаторы» и «Источники ресурсов». Присутствуем оригинальность и креативность формулировки отдель­ных технологий. Использована такая действенная тех­нология привлечения клиентов, как скидка. Присутствует оригинал-макет билборда (технология 2). Не указаны дата или период реализации каждой технологии. В технологий о четко прописано содержание ролика.

1. Проведение благотворительной акции под руководством парикмахерского салона «_______»— от сердца к сердцу».

Цели:

1) формирование положительного образа бренда парикмахерского салона;

2) увеличение информированности представителей це­левых аудиторий о бренде парикмахерского салона;

3) установление контакта с представителями целевой аудитории.

Задачи:

1) оказание помощи детскому дому;

2) освещение в СМИ.

Продвигаемые имиджевые характеристики.

Характеристика бренда парикмахерского салона «_________» как открытой к сотрудничеству и социально ответ­ственной компании. Доступность и ориентация на потреби­теля.

Организаторы: центральный офис компании «______ ». Источники ресурсов: центральный офис компании

Основная идея.

Оказание помощи детскому дому сформирует положи­тельный социально ответственный образ компании «_____________ __».

Также о нем будет проинфармирована большая часть представителей целевой аудитории.

СМИ, привлекаемые для освещения axuuu:

1) ТНТ;

2) ТВЦ;

3) НТВ.

Этапы реализации мероприятия:

1) выбор детского дома для оказания благотворитель­на помощи;

2) установление договоренности с представителем дет­ского дома на оказание благотворительной помощи;

3) выделение финансовых средств детскому дому;

4) освещение в СМИ акции.

2. Размещение двух билбордов.

Цели:

1) формирование положительного образа бренда

2) увеличение информированности представителей це­левых аудиторий о бренде «________________________».

Задачи:

1) разработка оригинал-макета билборда;

2) печать билборда;

3)размещение билборда.
Продвигаемые имиджевые характеристики.
Характеристика бренда «__________» как открытого к со­трудничеству. Доступность и ориентация на региональное потребителя.

Организаторы: центральный офис компании «_______»

Источники ресурсов: центральный офис компании «_______»

Основная идея.

Билборды позволят наиболее эффективно проинформировать представителей целевой аудитории об услугах парикмахерского салона.

Этапы реализации мероприятия:

1) разработка билборда;

2) изготовление билборда;

3) размещение билборда.

3. Акция — «Каждому двадцатому скидка 5%».

Цели:

1) формирование положительного образа бренда «_____»;

2) увеличение инерормированности представителей целвых аудиторий о бренде «____»;

3)стимулирование спроса.
Задачи:

1) информирование представителей целевой аудитории об акции;

2) реализация установленных в акции правил.

Продвигаемые имиджевые характеристики.

Характеристика бренда «_____» как открытого к со­трудничеству. Доступность и ориентация на потребителя.

Организаторы: центральный офис компании «__________».

Источники ресурсов: центральный офис компании «________»

Основная идея.

Предоставление скидки существенным образом стиму­лирует сбыт продукции.

СМИ, привлекаемые для освещения акции:

1) ТНТ;

2) ТВЦ;

3) НТВ.

Этапы реализации мероприятия:

1) информирование представителей целевой аудитории условиях проведения акции;

2) реализация условий акции.

4. Семинар «Веяния сезона — модные тенденции».

Цели:

1) формирование положительного образа бренда «__________»;

2)увеличение информированности представителей целевых аудиторий о бренде «____»;

3)установление контакта с представителями целевой аудитории.

Задачи:

1) информирование представителей целевой аудитории о проведении семинара;

2) организация работы семинара.

Продвигаемые имиджевые характеристики.

Характеристика бренда «____» как открытого к сот­рудничеству. Доступность и ориентация на регионального потребителя.

Организаторы: центральный офис компании «______».
Источники ресурсов: центральный офис компании «__________».

Основная идея.

Семинар будет проводиться 1 раз в 3 месяца. На нем специалисты компании в интерактивном режиме будут от­вечать на вопросы всех желающих.

СМИ, привлекаемые для освещения акции:

1) ТНТ;

2) ТВЦ;

3) НТВ.

Этапы реализации мероприятия:

1) информирование представителей целевой аудитории о проведении семинара;

2) организация работы семинара.

5. Рекламный ролик на телевидении: «_____» делаем красоту.

Цели:

1) формирование положительного образа бренда «_____»;

2) увеличение информированности представителей целевых аудиторий о бренде «____»;

3) установление контакта с представителями целевой аудитории.

Задачи;

1) разработка ролика;

2) заключение договора с представителями СМИ на размещение ролика;

3) прогон ролика;

4) отслеживание результатов.
Продвигаемые имиджвые характеристики.
Характеристика бренда «_______ » как открытого к со­трудничеству. Доступность и ориентация на потребителя.

Организаторы: центральный офис компании «_________»

Источники ресурсов: центральный офис компании «_____».

Основная идея.

На телеэкране женщина, стоящая рядом с салонов «____», произносит следующие слова: «_______» — мы дела­ем красоту». Текстом идет адрес салона и номер телефона.

СМИ, на которых будет размещен ролик:

1) ТНТ;

2) ТВЦ;

3) НТВ.

Количество прогонов: четыре — 1 раз в неделю.

Этапы реализации мероприятия:

1) разработка ролика;

2) заключение договора с представителями СМИ на размещение ролика;

3) прогон ролика;

4) отслеживание результатов.

6. Рекламный ролик на радио «_________» — мы делаем красоту».

Цели:

1) формирование положительного образа бренда «_________ »;

2) увеличение информированности представителей це­левых аудиторий о бренде «___________»;

3) установление контакта с представителями целевой аудитории.

Задачи:

1) разработка ролика;

2) заключение договора с представителями СМИ на Размещение ролика;

3) прогон ролика;

4) отслеживание результатов.

Продвигаемые имиджевые характеристики. Характеристика бренда «_» как открытого к со­трудничеству. Доступность и ориентация на потребителя.

Организаторы: центральный офис компании «________».

Источники ресурсов: центральный офис компании

Основная идея.

Текст ролика: «__________ » — мы делаем красоту. Ул. Тель­мана, т.: 888-888.

СМИ, на которых будет размещен ролик:

1) Радиостанция «Европа Плюс»;

2) Радиостанция «Радио на семи холмах». Количество прогонов: 4 раза — 1раз в неделю.

Этапы реализации мероприятия:

1) разработка ролика;

2) заключение договора с представителями СМИ на размещение ролика;

3) прогон ролика;

4) отслеживание результатов.

7. Акция «Каждому сотому клиенту — подарок CD-плеер».

Цели:

1) формирование положительного образа бренда «________»

2) увеличение информированности представителей це­левых аудиторий о бренде «__________»;

3) установление контакта с представителями целевой аудитории;

4) стимулирование спроса.

Задачи:

1) информирование представителей целевой аудитор об акции;

2) реализация установленных в акции правил.

Продвигаемые имиджевые характеристики.

Характеристика бренда «____» как открытого к сотрудничеству. Доступность и ориентация на регионального потребителя.

Организаторы: центральный офис компании «___ ».

Источники ресурсов: центральный офис компании «____»

Основная идея.

Предоставление подарка существенным образом стиму­лирует сбыт продукции.

СМ И, привлекаемые для освещения акции:

1) ТНТ;

2) ТВЦ;

3) НТВ.

Этапы реализации мероприятия:

1) информирование представителей целевой аудитории об условиях проведения акции;

2) информирование персонала о проведении акции и ее условиях;

3) реализация условии акции.

8. Концерт популярных исполнителей «С "_____" —это круто».

Цели:

1) сформирование положительного образа бренда «__»;

2)увеличение информированности представителей це­левых аудиторий о бренде

3)установление контакта с представителями целевой аудитории.

Задачи:

1) установление договоренности с саратовскими коллек­тивами на выступление на концерте;

2) организация концерта;

3) инаформирование представителей целевой аудитории о проведении концерта.

Продвигаемые имиджевые характеристики.

Характеристика бренда «________» как открытого к сотрудничеству. Доступность и ориентация на потребителя.

Организаторы: центральный офис компании «________».

Источники ресурсов: центральный офис компании «_______».

Место проведения; центральная площадь — ул. Тель­мана.

Основная идея.

Проведение концерта при поддержке салона «_____» проинформирует большое количество представителей целе­вой аудитории о существовании салона «__________ ».

СМИ, привлекаемые для освещения конверта:

1. ТНТ;

2. ТВЦ;

3. НТВ.

Этапы реализации мероприятия:

1) информирование представителей целевой аудитории о проведение концерта;

2) организация концерта;

3) установление договоренности с творческими коллек­тивами на участие в концерте.

Пример раздела «Технологии реализации» проекта по продвижению докторской колбасы среди женщин-домохозяек, где целью является продвижение докторской колбасы марки «_______» среди женщин-домохозяек.

Целевыми аудиториями проекта определены: основная целевая аудитория — домохозяйки (население города Москвы в возрасте от 30 до 55 лет, которые не занимаются трудовой деятельностью, а ведут домашнее хозяйство);

---

Дата добавления: 2015-07-26