Позиционирование.

Основное позиционирование торговой марки Finn Flare находится в среднем ценовом сегменте.

Категория Casual (кэжэл) – одежда в городском стиле, что подразумевает удобство, комфорт и универсальность её использования в различных жизненных ситуациях.

ПРЕИМУЩЕСТВА ТОРГОВОЙ МАРКИ

• Идеальное соотношение качества и цены в своем сегменте.

• Широкая ассортиментная линейка.

• Концептуальность (комплектность коллекции).

• Удобство и комфорт в носке (использование высококачественных материалов и натуральных тканей).

• Актуальность (соответствие последним тенденциям мировой моды), и демократичность (одежда на все случае жизни).

Отличительной чертой торговой марки Finn Flare является разработка одежды по принципу КОЛЛЕКЦИОННОСТИ.

Это значит, что в коллекции Finn Flare нет ни одной отдельной вещи, которая бы не имела пару (верх или низ, возможность их комбинации).

Принцип коллекционности, является прерогативой Компаний, реализующих стратегию брендинга в отношении своей продукции.

ПРЕИМУЩЕСТВА КОЛЛЕКЦИОННОГО ПОДХОДА:

1. Предоставление потребителю более широкого выбора, т.е. покупатель имеет возможность комбинировать вещи в коллекции в соответствии со своим вкусом. Такой подход увеличивает количество покупок на одного человека и, соответственно, повышает уровень продаж.

2. Отсутствие жесткой ориентации на сезонность, т.е. – плавный переход, с точки зрения спроса, от сезона к сезону. Эта стратегия позволяет уйти от сезонных рамок продаж и уменьшить остатки на складах.

3. Ориентация на комплектацию позволяет сформулировать общий концепт бренда. Одежда Finn Flare определяет и создает стиль жизни, систему ценностей нашего потенциального покупателя.

Это концепция отражена в едином подходе к мерчендайзингу магазинов Компании.

ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ.

Каждая коллекция разбита на ассортиментные капсулы. Они состоят из 2-х цветовых капсул.

Аccортиментная капсула – набор моделей, выполненных в единой художественно-стилевой концепции, что позволяет их комбинировать. Ассортиментная капсула играет особую роль в визуальной презентации товара - она является единой композицией в торговом пространстве, что помогает покупателю подбирать гармоничные сочетания вещей.

Цветовая капсула – гармоничное сочетание цветов, использующeеся для комплектации моделей при развеске коллекции в торговом зале.

Базовые модели - BASIC (бэйсик) – это модели, представленные в различных цветах и вливающиеся в любую ассортиментную капсулу.

Promo (промо) – это модели, имеющие крупный логотип компании. Данные модели рассматриваются, как рекламоносители и потому имеют минимальную наценку.

Дата добавления: 2015-11-26