S: На каком этапе жизненного цикла товара предприятие получает ста­бильную прибыль:

I:

S: На каком этапе жизненного цикла товара предприятие получает ста­бильную прибыль:

-: внедрение;

-: зрелость;

-: рост;

-: спад.

I:

S: Фактор, который в наибольшей степени влияет на успех товара на рынке:

-: маркетинговое преимущество перед другими товарами;

-: возможность активной и эффективной рекламы;

-: правильная сегментация и позиционирование;

-: все перечисленное.

I:

S: Первая стадия в создании продукта — это ###.

-: управленческий анализ;

-: конструирование;

-: поиск идей;

-: предварительная оценка и выбор идей.

I:

S: Производственный комбинат организует фирменный сервис во всех крупных городах области, для этого необходимы:

-: связь с покупателем;

-: четкая система снабжения;

-: поиск новых методов сервиса;

-: все вышеперечисленное.

I:

S: Новым на рынке считается товар:

-: имеющий новую упаковку и фасовку;

-: с принципиально новыми техническими характеристиками;

-: известный на других рынках, но появившийся впервые на анализи­руемом рынке.

I:

S: Основные задачи установления цены продажи:

-: организовать продажу;

-: обеспечить конкурентоспособность продукции на рынке;

-: соответствовать товару и методике позиционирования, принятой предприятием;

-: более полно удовлетворять потребности покупателей.

I:

S: Случай, при котором предприятию целесообразно применять стратегию низ­ких цен для проникновения на рынок:

-: потребители должны быть чувствительны к цене, необходим элас­тичный спрос;

-: издержки на производство продукции должны уменьшаться;

-: конкурентная борьбана рынке не должна быть ожесточенной;

-: качество продукции должно возрастать.

I:

S: Условия, при которых предприятие может применять стратегию «сня­тие сливок»:

-: покупатели не задумываются о цене и таких покупателей достаточ­но много;

-: товар имеет имидж качества;

-: объем производства остается небольшим;

-: товар имеет внешнее конкурентное преимущество.

I:

S: Предметом анализа при установлении цен, ориентированных на по­требителя, является:

-: готовность потребителя платить определенную цену (верхняя гра­ница цен);

-: реакция потребителя на изменение цен (эластичность цен);

-: отсутствие возможности снижения затрат;

-: приспособление к рыночной цене.

I:

S: Предприятие использует тактику приспособления к ценовой политике лидера в случаях:

-: конкуренты достаточно сильны и готовы отстаивать свои позиции;

-: роль ценового лидера выполняет крупное и мощное предприятие, противостоящее множеству мелких предприятий;

-: у предприятия есть возможность снизить цену с помощью рациона­лизации и экономии затрат;

-: у предприятия есть возможность модернизировать свой продукт и заинтересовать им потребителя.

I:

S: Стратегию формирования отношений со средствами массовой инфор­мации определяют:

-: встречи и пресс-конференции;

-: реклама товара в прессе;

-: каталоги;

-: все ответы верны.

I:

S: Экономическую эффективность рекламы определяют:

а) яркость и красочность рекламы;

б) искусство производить психологическое воздействие на покупателей;

в) увеличение реализации товаров после повышения цен;

г) возросшая известность предприятия.

I:

S: Для увеличения читаемости печатного рекламного текста целесообразно:

: снабжение текста иллюстрациями;

-: присутствие данных о новизне товара;

-: соответствие товара требованиям рынка;

-: все ответы верны.

I:

S: Посредники, имеющие право действовать от имени производителя, на­зываются:

-: брокерами;

-: мелкооптовыми поставщиками;

-: оптовыми торговцами;

-: промышленными дистрибьюторами.

I:

S: Посредники выполняют следующие функции:

-: ведение деловых операций;

-: логистические функции;

-: обслуживающие функции;

-: все ответы верны.

I:

S: К логистическим функциям можно отнести:

-: закупку товаров для последующей поставки другим предприятиям;

-: комплектование товарных партий в соответствии с потребностями клиента;

-: кредитование клиента;

-: маркетинговые исследования и сбор информации.

I:

S: К функциям оптовой торговли не относятся:

-: создание товарных запасов;

-: комплектование мелких оптовых партий для розничной торговли;

-: продажа товаров потребителю;

-: все вышеперечисленное.

I:

S: Наиболее протяженный канал распределения выбирается в случае:

-: наличия большого количества мелких производителей и рознич­ных торговых точек;

-: распределения недорогих товаров;

-: если розничное крупное торговое предприятие может закупать боль­шие партии товаров;

-: когда производитель принимает на себя посреднические функции.

I:

S: План деятельности предприятия отвечает на вопрос:

-: зачем существует предприятие;

-: сколько прибыли оно должно иметь;

-: каким будет предприятие в будущем?

I:

I:

S: Аудит маркетинга как составная часть маркетингового планирования необходим для:

-: обеспечения работой отдела маркетинга;

-: критической оценки положения предприятия;

-: разработки программы маркетинга по товарам.

I:

S: План маркетинга предприятия является:

-: частью бизнес-плана;

-: отдельной стратегией;

-: задачей предприятия.

I:

S: Основной целью маркетинга предприятия может быть:

-: расширение рынка;

-: увеличение своей доли на рынке;

-: повышение рентабельности;

-: все перечисленное выше.

I:

S: Бюджет маркетинга необходим для:

-: повышения рентабельности основной деятельности;

-: сокращения потерь;

-: реализации плана маркетинга и достижения целей предприятия.

I:

S: Контроль маркетинга представляет собой:

-: заключительный этап в плановой деятельности;

-: начало плановой деятельности;

-: середину плановой деятельности;

-: не является плановой деятельностью.

I:

S: Для проведения анализа маркетинга используют данные:

-: фактические;

-: плановые и фактические;

-: прогнозные;

-: за прошлые периоды.

I:

S: При контроле стратегического маркетинга сопоставляются:

-: финансовые результаты;

-: эффективность рекламных кампаний;

-: достижение долговременных целей;

-: выполнение плана по прибыли за ряд лет.

I:

S: Контроль годовых планов маркетинга осуществляется посредством опре­деления отношений:

-: по показателям основной (производственной) деятельности пред­приятия;

-: по всем разделам бизнес-плана предприятия;

-: по разделу маркетинга годового плана предприятия;

-: по объему прибыли на единицу затрат на маркетинг.

I:

S: При изменении тенденций в окружающей среде предприятию рекомендуется:

-: оценить возможности товарного рынка;

-: нанять разработчиков маркетинговой системы;

-: искать новые рынки для выпускаемой продукции;

-: сопоставить цели и ресурсы предприятия с ожиданием рынка;

I:

S: При определении места предприятия на рынке маркетолог должен учитывать:

-: маркетинговую среду предприятия;

-: производственные возможности и гибкость предприятия;

-: финансовую мощь предприятия;

-: все названные факторы;

I:

S: При анализе возможностей предприятия на рынке управляющий по маркетингу должен:

-: оценить каждую возможность в течение всего срока реализации проекта,

так как потери в краткосрочном периоде могут перевесить прибыль в долгосрочном периоде;

-: обращать внимание только на внутренние ресурсы, поскольку они поддаются контролю;

-: избегать количественных критериев, ибо они могут упрощать проблему;

-: все перечисленное верно.

I:

S: Для эффективной деятельности предприятие должно осуществлять следующие функции:

-: производственную;

-: финансовую;

-: маркетинговую;

-: кадровую;

-: все перечисленные.

I:

S: Целями социально-этического маркетинга являются:

-: удовлетворение разумных потребностей;

-: защита окружающей среды;

-: комплексный учет интересов потребителей, предприятия и общества в целом;

-: все перечисленные.

I:

Q: Правильная расстановка потребностей от низших к высшим согласно иерархии А. Маслоу:

1: физиологические потребности;

2: потребность в безопасности;

3: социальные потребности;

4: потребность в самореализации.

I:

S: Иерархия потребностей требует, чтобы руководитель:

-: понимал, что необходимо периодически повышать заработную плату, удовлетворяя потребности человека в социальном статусе;

-: попытался определить. Что стимулирует работника;

-: сосредоточился на интересах человека;

-: позаботился о гарантиях безопасности.

I:

S: Желание получить доступ к определенным жизненным стандартам связано со стремлением ###.

-: к успеху;

-: к власти;

-:к признанию.

I:

S: Развивающий маркетинг вызван:

-: формированием спроса на товар;

-: незаинтересованностью потребителя;

-: наличием негативного спроса;

-: совпадением структуры спроса и предложения.

I:

S: Для успешной продажи товаров предварительного выбора необходимо:

-: иметь широкий ассортимент;

-: хорошо знать товар;

-: суметь заинтересовать покупателя;

-: все вышеперечисленное.

I:

S: Основное влияние на выбор поставщика природных ресурсов оказывает:

-: качество товара;

-: цена товара и надежность поставщика;

-: интенсивность рекламной компании;

-: условия транспортировки.

I:

S: К товарам кратковременного пользования относятся:

-: зубная паста;

-: туалетное мыло;

-: фруктовые соки;

-: все вышеперечисленное;

I:

S: Мегасреда предприятия:

-: включает мезосреду;

-: не поддается контролю со стороны предприятия;

-: отражает государственно-административные и экономические про­цессы в стране.

I:

S: Для фабрики кондитерских изделий ключевыми при проведении ана­лиза внешней среды будут выступать факторы:

-: экономические, политические, технологические;

-: экологические, международные, экономические;

-: социально-демографические, экономические, международные.

I:

S: Факторы экономической среды, явля­ющиеся основополагающими для мясоперерабатывающего завода:

-: уровень внутреннего потребления продукции, размеры доходов и расходов населения, уровень налогообложения;

-: распределение национального дохода на потребление и накопле­ние, уровень инфляции, объем ВНП;

-: объем ВНП, размеры доходов и расходов населения, уровень безра­ботицы.

I:

S: Автоперекрестный аудит:

-: проводится по принципу «сам себя проверяю»;

-: заключается в анализе соотношения стратегии предприятия и роли структурных подразделений, реализующих эту стратегию;

-: является составляющей организационно-структурного подхода.

I:

S: Матрица SWOT:

-: позволяет оценить результаты деятельности предприятия;

-: помогает в разработке дальнейшей стратегии предприятия;

-: характеризует внешнюю среду предприятия.

I:

S: Маркетинговая служба:

-: может быть представлена только коммерческим директором;

-: структура, отвечающая за организацию системы сбыта товаров (оказания услуг);

-: подразделение, в котором сосредоточено управление маркетингом.

I:

S: Какие из перечисленных признаков сегментирования являются демо­графическими:

-: страна, провинция, муниципальный округ;

-: социальный слой, образ жизни;

-: использование товара;

-: фаза жизненного цикла семьи, пол, возраст.

I:

S: Что является товаром:

-: идеи;

-: предприятия;

-: стиральные машины;

-: все вышеперечисленное.

I:

S: Самая острая конкурентная борьба возникает на следующем этапе жиз­ненного цикла товара:

-: рост;

-: зрелость;

-: внедрение;

-: спад.

I:

S: Этап жизненного цикла товара, на котором предприятие получает ста­бильную прибыль:

-: внедрение;

-: зрелость;

-: рост;

-: спад.

I:

S: Первая стадия в создании продукта — это ###.

-: управленческий анализ;

-: конструирование;

-: поиск идей;

-: предварительная оценка и выбор идей.

I:

S: Производственный комбинат организует фирменный сервис во всех крупных городах области, для этого необходимы:

-: связь с покупателем;

-: четкая система снабжения;

-: поиск новых методов сервиса;

-: все вышеперечисленное.

I:

S: Новым на рынке считается товар:

-: имеющий новую упаковку и фасовку;

-: с принципиально новыми техническими характеристиками;

-: известный на других рынках, но появившийся впервые на анализи­руемом рынке;

-: все перечисленное.

I:

S: Основные задачи установления цены продажи:

-: организовать продажу;

-: обеспечить конкурентоспособность продукции на рынке;

-: соответствовать товару и методике позиционирования, принятой предприятием;

-: более полно удовлетворять потребности покупателей.

I:

S: Случай, при котором предприятию целесообразно применять стратегию низ­ких цен для проникновения на рынок:

-: потребители должны быть чувствительны к цене, необходим элас­тичный спрос;

-: издержки на производство продукции должны уменьшаться;

-: конкурентная борьбана рынке не должна быть ожесточенной;

-: качество продукции должно возрастать.

I:

S: Предметом анализа при установлении цен, ориентированных на по­требителя, является:

-: готовность потребителя платить определенную цену (верхняя гра­ница цен);

-: реакция потребителя на изменение цен (эластичность цен);

-: отсутствие возможности снижения затрат;

-: приспособление к рыночной цене.

I:

S: Предприятие использует тактику приспособления к ценовой политике лидера в случаях:

-: конкуренты достаточно сильны и готовы отстаивать свои позиции;

-: роль ценового лидера выполняет крупное и мощное предприятие, противостоящее множеству мелких предприятий;

-: у предприятия есть возможность снизить цену с помощью рациона­лизации и экономии затрат;

-: у предприятия есть возможность модернизировать свой продукт и заинтересовать им потребителя.

I:

S: Общественная реклама выполняет функции:

-: информационную;

-: престижную;

-: барьерную;

-: все ответы верны.

I:

S: Применение товарной марки способствует:

-: формированию корпоративной культуры;

-: узнаваемости товара на рынке;

-: поддержанию имиджа предприятия;

I:

S: Стратегию формирования отношений со средствами массовой инфор­мации определяют:

-: встречи и пресс-конференции;

-: реклама товара в прессе;

-: каталоги;

-: все ответы верны.

I:

S: Экономическую эффективность рекламы определяют:

-: яркость и красочность рекламы;

-: искусство производить психологическое воздействие на покупателей;

-: увеличение реализации товаров после повышения цен;

-: возросшая известность предприятия.

I:

S: Для увеличения читаемости печатного рекламного текста целесообразно:

-: снабжение текста иллюстрациями;

-: присутствие данных о новизне товара;

-: соответствие товара требованиям рынка;

-: все ответы верны.

I:

S: Посредники, имеющие право действовать от имени производителя, на­зываются:

-: брокерами;

-: мелкооптовыми поставщиками;

-: оптовыми торговцами;

-: промышленными дистрибьюторами.

I:

S: Посредники выполняют следующие функции:

-: ведение деловых операций;

-: логистические функции;

-: обслуживающие функции;

-: все ответы верны.

I:

S: К логистическим функциям можно отнести:

-: закупку товаров для последующей поставки другим предприятиям;

-: комплектование товарных партий в соответствии с потребностями клиента;

-: кредитование клиента;

-: маркетинговые исследования и сбор информации.

I:

S: К функциям оптовой торговли не относятся:

-: создание товарных запасов;

-: комплектование мелких оптовых партий для розничной торговли;

-: продажа товаров потребителю;

-: все вышеперечисленное.

I:

S: Наиболее протяженный канал распределения выбирается в случае:

-: наличия большого количества мелких производителей и рознич­ных торговых точек;

-: распределения недорогих товаров;

-: если розничное крупное торговое предприятие может закупать боль­шие партии товаров;

-: когда производитель принимает на себя посреднические функции.

I:

S: План деятельности предприятия отвечает на вопрос:

-: зачем существует предприятие;

-: сколько прибыли оно должно иметь;

-: каким будет предприятие в будущем.

I:

S: Аудит маркетинга как составная часть маркетингового планирования необходим для:

-: обеспечения работой отдела маркетинга;

-: критической оценки положения предприятия;

-: разработки программы маркетинга по товарам.

I:

S: План маркетинга предприятия является:

-: частью бизнес-плана;

-: отдельной стратегией;

-: задачей предприятия.

I:

S: Основной целью маркетинга предприятия может быть:

-: расширение рынка;

-: увеличение своей доли на рынке;

-: повышение рентабельности;

-: все перечисленное выше.

I:

S: Бюджет маркетинга необходим для:

-: повышения рентабельности основной деятельности;

-: сокращения потерь;

-: реализации плана маркетинга и достижения целей предприятия.

I:

S: На каком этапе жизненного цикла товара предприятие получает ста­бильную прибыль:

-: внедрение;

-: зрелость;

-: рост;

-: спад.

I:

S: Фактор, который в наибольшей степени влияет на успех товара на рынке:

-: маркетинговое преимущество перед другими товарами;

-: возможность активной и эффективной рекламы;

-: правильная сегментация и позиционирование;

-: все перечисленное.

I:

S: Первая стадия в создании продукта — это ###.

-: управленческий анализ;

-: конструирование;

-: поиск идей;

-: предварительная оценка и выбор идей.

I:

S: Производственный комбинат организует фирменный сервис во всех крупных городах области, для этого необходимы:

-: связь с покупателем;

-: четкая система снабжения;

-: поиск новых методов сервиса;

-: все вышеперечисленное.

I:

S: Новым на рынке считается товар:

-: имеющий новую упаковку и фасовку;

-: с принципиально новыми техническими характеристиками;

-: известный на других рынках, но появившийся впервые на анализи­руемом рынке.

I:

S: Основные задачи установления цены продажи:

-: организовать продажу;

-: обеспечить конкурентоспособность продукции на рынке;

-: соответствовать товару и методике позиционирования, принятой предприятием;

-: более полно удовлетворять потребности покупателей.

I:

S: Случай, при котором предприятию целесообразно применять стратегию низ­ких цен для проникновения на рынок:

-: потребители должны быть чувствительны к цене, необходим элас­тичный спрос;

-: издержки на производство продукции должны уменьшаться;

-: конкурентная борьбана рынке не должна быть ожесточенной;

-: качество продукции должно возрастать.

I:

S: Условия, при которых предприятие может применять стратегию «сня­тие сливок»:

-: покупатели не задумываются о цене и таких покупателей достаточ­но много;

-: товар имеет имидж качества;

-: объем производства остается небольшим;

-: товар имеет внешнее конкурентное преимущество.

I:

S: Предметом анализа при установлении цен, ориентированных на по­требителя, является:

-: готовность потребителя платить определенную цену (верхняя гра­ница цен);

-: реакция потребителя на изменение цен (эластичность цен);

-: отсутствие возможности снижения затрат;

-: приспособление к рыночной цене.

I:

S: Предприятие использует тактику приспособления к ценовой политике лидера в случаях:

-: конкуренты достаточно сильны и готовы отстаивать свои позиции;

-: роль ценового лидера выполняет крупное и мощное предприятие, противостоящее множеству мелких предприятий;

-: у предприятия есть возможность снизить цену с помощью рациона­лизации и экономии затрат;

-: у предприятия есть возможность модернизировать свой продукт и заинтересовать им потребителя.

I:

S: Стратегию формирования отношений со средствами массовой инфор­мации определяют:

-: встречи и пресс-конференции;

-: реклама товара в прессе;

-: каталоги;

-: все ответы верны.

I:

S: Экономическую эффективность рекламы определяют:

а) яркость и красочность рекламы;

б) искусство производить психологическое воздействие на покупателей;

в) увеличение реализации товаров после повышения цен;

г) возросшая известность предприятия.

I:

S: Для увеличения читаемости печатного рекламного текста целесообразно:

: снабжение текста иллюстрациями;

-: присутствие данных о новизне товара;

-: соответствие товара требованиям рынка;

-: все ответы верны.

I:

S: Посредники, имеющие право действовать от имени производителя, на­зываются:

-: брокерами;

-: мелкооптовыми поставщиками;

-: оптовыми торговцами;

-: промышленными дистрибьюторами.

I:

S: Посредники выполняют следующие функции:

-: ведение деловых операций;

-: логистические функции;

-: обслуживающие функции;

-: все ответы верны.

I:

S: К логистическим функциям можно отнести:

-: закупку товаров для последующей поставки другим предприятиям;

-: комплектование товарных партий в соответствии с потребностями клиента;

-: кредитование клиента;

-: маркетинговые исследования и сбор информации.

I:

S: К функциям оптовой торговли не относятся:

-: создание товарных запасов;

-: комплектование мелких оптовых партий для розничной торговли;

-: продажа товаров потребителю;

-: все вышеперечисленное.

I:

S: Наиболее протяженный канал распределения выбирается в случае:

-: наличия большого количества мелких производителей и рознич­ных торговых точек;

-: распределения недорогих товаров;

-: если розничное крупное торговое предприятие может закупать боль­шие партии товаров;

-: когда производитель принимает на себя посреднические функции.

I:

S: План деятельности предприятия отвечает на вопрос:

-: зачем существует предприятие;

-: сколько прибыли оно должно иметь;

-: каким будет предприятие в будущем?

I:

I:

S: Аудит маркетинга как составная часть маркетингового планирования необходим для:

-: обеспечения работой отдела маркетинга;

-: критической оценки положения предприятия;

-: разработки программы маркетинга по товарам.

I:

S: План маркетинга предприятия является:

-: частью бизнес-плана;

-: отдельной стратегией;

-: задачей предприятия.

I:

S: Основной целью маркетинга предприятия может быть:

-: расширение рынка;

-: увеличение своей доли на рынке;

-: повышение рентабельности;

-: все перечисленное выше.

I:

S: Бюджет маркетинга необходим для:

-: повышения рентабельности основной деятельности;

-: сокращения потерь;

-: реализации плана маркетинга и достижения целей предприятия.

I:

S: Контроль маркетинга представляет собой:

-: заключительный этап в плановой деятельности;

-: начало плановой деятельности;

-: середину плановой деятельности;

-: не является плановой деятельностью.

I:

S: Для проведения анализа маркетинга используют данные:

-: фактические;

-: плановые и фактические;

-: прогнозные;

-: за прошлые периоды.

I:

S: При контроле стратегического маркетинга сопоставляются:

-: финансовые результаты;

-: эффективность рекламных кампаний;

-: достижение долговременных целей;

-: выполнение плана по прибыли за ряд лет.

I:

S: Контроль годовых планов маркетинга осуществляется посредством опре­деления отношений:

-: по показателям основной (производственной) деятельности пред­приятия;

-: по всем разделам бизнес-плана предприятия;

-: по разделу маркетинга годового плана предприятия;

-: по объему прибыли на единицу затрат на маркетинг.

I:

S: При изменении тенденций в окружающей среде предприятию рекомендуется:

-: оценить возможности товарного рынка;

-: нанять разработчиков маркетинговой системы;

-: искать новые рынки для выпускаемой продукции;

-: сопоставить цели и ресурсы предприятия с ожиданием рынка;

I:

S: При определении места предприятия на рынке маркетолог должен учитывать:

-: маркетинговую среду предприятия;

-: производственные возможности и гибкость предприятия;

-: финансовую мощь предприятия;

-: все названные факторы;

I:

S: При анализе возможностей предприятия на рынке управляющий по маркетингу должен:

-: оценить каждую возможность в течение всего срока реализации проекта,

так как потери в краткосрочном периоде могут перевесить прибыль в долгосрочном периоде;

-: обращать внимание только на внутренние ресурсы, поскольку они поддаются контролю;

-: избегать количественных критериев, ибо они могут упрощать проблему;

-: все перечисленное верно.

I:

S: Для эффективной деятельности предприятие должно осуществлять следующие функции:

-: производственную;

-: финансовую;

-: маркетинговую;

-: кадровую;

-: все перечисленные.

I:

S: Целями социально-этического маркетинга являются:

-: удовлетворение разумных потребностей;

-: защита окружающей среды;

-: комплексный учет интересов потребителей, предприятия и общества в целом;

-: все перечисленные.

I:

Q: Правильная расстановка потребностей от низших к высшим согласно иерархии А. Маслоу:

1: физиологические потребности;

2: потребность в безопасности;

3: социальные потребности;

4: потребность в самореализации.

I:

S: Иерархия потребностей требует, чтобы руководитель:

-: понимал, что необходимо периодически повышать заработную плату, удовлетворяя потребности человека в социальном статусе;

-: попытался определить. Что стимулирует работника;

-: сосредоточился на интересах человека;

-: позаботился о гарантиях безопасности.

I:

S: Желание получить доступ к определенным жизненным стандартам связано со стремлением ###.

-: к успеху;

-: к власти;

-:к признанию.

I:

S: Развивающий маркетинг вызван:

-: формированием спроса на товар;

-: незаинтересованностью потребителя;

-: наличием негативного спроса;

-: совпадением структуры спроса и предложения.

I:

S: Для успешной продажи товаров предварительного выбора необходимо:

-: иметь широкий ассортимент;

-: хорошо знать товар;

-: суметь заинтересовать покупателя;

-: все вышеперечисленное.

I:

S: Основное влияние на выбор поставщика природных ресурсов оказывает:

-: качество товара;

-: цена товара и надежность поставщика;

-: интенсивность рекламной компании;

-: условия транспортировки.

I:

S: К товарам кратковременного пользования относятся:

-: зубная паста;

-: туалетное мыло;

-: фруктовые соки;

-: все вышеперечисленное;

I:

S: Мегасреда предприятия:

-: включает мезосреду;

-: не поддается контролю со стороны предприятия;

-: отражает государственно-административные и экономические про­цессы в стране.

I:

S: Для фабрики кондитерских изделий ключевыми при проведении ана­лиза внешней среды будут выступать факторы:

-: экономические, политические, технологические;

-: экологические, международные, экономические;

-: социально-демографические, экономические, международные.

I:

S: Факторы экономической среды, явля­ющиеся основополагающими для мясоперерабатывающего завода:

-: уровень внутреннего потребления продукции, размеры доходов и расходов населения, уровень налогообложения;

-: распределение национального дохода на потребление и накопле­ние, уровень инфляции, объем ВНП;

-: объем ВНП, размеры доходов и расходов населения, уровень безра­ботицы.

I:

S: Автоперекрестный аудит:

-: проводится по принципу «сам себя проверяю»;

-: заключается в анализе соотношения стратегии предприятия и роли структурных подразделений, реализующих эту стратегию;

-: является составляющей организационно-структурного подхода.

I:

S: Матрица SWOT:

-: позволяет оценить результаты деятельности предприятия;

-: помогает в разработке дальнейшей стратегии предприятия;

-: характеризует внешнюю среду предприятия.

I:

S: Маркетинговая служба:

-: может быть представлена только коммерческим директором;

-: структура, отвечающая за организацию системы сбыта товаров (оказания услуг);

-: подразделение, в котором сосредоточено управление маркетингом.

I:

S: Какие из перечисленных признаков сегментирования являются демо­графическими:

-: страна, провинция, муниципальный округ;

-: социальный слой, образ жизни;

-: использование товара;

-: фаза жизненного цикла семьи, пол, возраст.

I:

S: Что является товаром:

-: идеи;

-: предприятия;

-: стиральные машины;

-: все вышеперечисленное.

I:

S: Самая острая конкурентная борьба возникает на следующем этапе жиз­ненного цикла товара:

-: рост;

-: зрелость;

-: внедрение;

-: спад.

I:

S: Этап жизненного цикла товара, на котором предприятие получает ста­бильную прибыль:

-: внедрение;

-: зрелость;

-: рост;

-: спад.

I:

S: Первая стадия в создании продукта — это ###.

-: управленческий анализ;

-: конструирование;

-: поиск идей;

-: предварительная оценка и выбор идей.

I:

S: Производственный комбинат организует фирменный сервис во всех крупных городах области, для этого необходимы:

-: связь с покупателем;

-: четкая система снабжения;

-: поиск новых методов сервиса;

-: все вышеперечисленное.

I:

S: Новым на рынке считается товар:

-: имеющий новую упаковку и фасовку;

-: с принципиально новыми техническими характеристиками;

-: известный на других рынках, но появившийся впервые на анализи­руемом рынке;

-: все перечисленное.

I:

S: Основные задачи установления цены продажи:

-: организовать продажу;

-: обеспечить конкурентоспособность продукции на рынке;

-: соответствовать товару и методике позиционирования, принятой предприятием;

-: более полно удовлетворять потребности покупателей.

I:

S: Случай, при котором предприятию целесообразно применять стратегию низ­ких цен для проникновения на рынок:

-: потребители должны быть чувствительны к цене, необходим элас­тичный спрос;

-: издержки на производство продукции должны уменьшаться;

-: конкурентная борьбана рынке не должна быть ожесточенной;

-: качество продукции должно возрастать.

I:

S: Предметом анализа при установлении цен, ориентированных на по­требителя, является:

-: готовность потребителя платить определенную цену (верхняя гра­ница цен);

-: реакция потребителя на изменение цен (эластичность цен);

-: отсутствие возможности снижения затрат;

-: приспособление к рыночной цене.

I:

S: Предприятие использует тактику приспособления к ценовой политике лидера в случаях:

-: конкуренты достаточно сильны и готовы отстаивать свои позиции;

-: роль ценового лидера выполняет крупное и мощное предприятие, противостоящее множеству мелких предприятий;

-: у предприятия есть возможность снизить цену с помощью рациона­лизации и экономии затрат;

-: у предприятия есть возможность модернизировать свой продукт и заинтересовать им потребителя.

I:

S: Общественная реклама выполняет функции:

-: информационную;

-: престижную;

-: барьерную;

-: все ответы верны.

I:

S: Применение товарной марки способствует:

-: формированию корпоративной культуры;

-: узнаваемости товара на рынке;

-: поддержанию имиджа предприятия;

I:

S: Стратегию формирования отношений со средствами массовой инфор­мации определяют:

-: встречи и пресс-конференции;

-: реклама товара в прессе;

-: каталоги;

-: все ответы верны.

I:

S: Экономическую эффективность рекламы определяют:

-: яркость и красочность рекламы;

-: искусство производить психологическое воздействие на покупателей;

-: увеличение реализации товаров после повышения цен;

-: возросшая известность предприятия.

I:

S: Для увеличения читаемости печатного рекламного текста целесообразно:

-: снабжение текста иллюстрациями;

-: присутствие данных о новизне товара;

-: соответствие товара требованиям рынка;

-: все ответы верны.

I:

S: Посредники, имеющие право действовать от имени производителя, на­зываются:

-: брокерами;

-: мелкооптовыми поставщиками;

-: оптовыми торговцами;

-: промышленными дистрибьюторами.

I:

S: Посредники выполняют следующие функции:

-: ведение деловых операций;

-: логистические функции;

-: обслуживающие функции;

-: все ответы верны.

I:

S: К логистическим функциям можно отнести:

-: закупку товаров для последующей поставки другим предприятиям;

-: комплектование товарных партий в соответствии с потребностями клиента;

-: кредитование клиента;

-: маркетинговые исследования и сбор информации.

I:

S: К функциям оптовой торговли не относятся:

-: создание товарных запасов;

-: комплектование мелких оптовых партий для розничной торговли;

-: продажа товаров потребителю;

-: все вышеперечисленное.

I:

S: Наиболее протяженный канал распределения выбирается в случае:

-: наличия большого количества мелких производителей и рознич­ных торговых точек;

-: распределения недорогих товаров;

-: если розничное крупное торговое предприятие может закупать боль­шие партии товаров;

-: когда производитель принимает на себя посреднические функции.

I:

S: План деятельности предприятия отвечает на вопрос:

-: зачем существует предприятие;

-: сколько прибыли оно должно иметь;

-: каким будет предприятие в будущем.

I:

S: Аудит маркетинга как составная часть маркетингового планирования необходим для:

-: обеспечения работой отдела маркетинга;

-: критической оценки положения предприятия;

-: разработки программы маркетинга по товарам.

I:

S: План маркетинга предприятия является:

-: частью бизнес-плана;

-: отдельной стратегией;

-: задачей предприятия.

I:

S: Основной целью маркетинга предприятия может быть:

-: расширение рынка;

-: увеличение своей доли на рынке;

-: повышение рентабельности;

-: все перечисленное выше.

I:

S: Бюджет маркетинга необходим для:

-: повышения рентабельности основной деятельности;

-: сокращения потерь;

-: реализации плана маркетинга и достижения целей предприятия.

I:

S: Конечной целью маркетинга является ###

-: максимизация прибыли;

-: производство товаров новинок;

-:стимулирование продаж.

I:

S: Цели деятельности фирм и цели маркетинга ###

-: совершенно идентичны;

-: тесно взаимосвязаны;

-: совершенно не связаны.

I:

S: Вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена – это ###

-: торговля;

-: менеджмент;

-: маркетинг.

I:

S: Все, что может удовлетворить нужду:

-: потребность;

-: товар;

-: запрос.

I:

S:Служащий компании, занимающийся анализом, планированием, претворением в жизнь намеченного и/или функциями контроля – это ###

-: менеджер;

-: торговый агент;

-: управляющий по маркетингу.

I:

S: Набором поддающихся контролю переменных факторов маркетинга называется ###.

-: комплекс маркетинга;

-: выборка;

-: маркетинговая информация.

I:

S: Всевозможная деятельность фирмы по распространению сведений о достоинствах своего товара – это ###.

-: методы стимулирования;

-: реклама;

-: пропаганда.

I:

S: Постоянно действующая система взаимосвязи людей, оборудования и методических приемов, предназначенная для сбора информации – это ###.

-: система маркетинговых исследований;

-:система маркетинговой информации;

-: рынок.

I:

S: Набором совершенных методов анализа маркетинговых данных и проблем маркетинга называется ###.

-: наблюдение;

-: эксперимент;

-: система анализа маркетинговой информации.

I:

S: Самым распространенным орудием исследования при сборе первичных данных называется ###.

-: анкета;

-: опрос;

-: интервьюирование.

I:

S: Любая группа, которая проявляет реальный или потенциальный интерес к организации или оказывает влияние на ее способность достигать поставленных целей – это###.

-: поставщики;

-: контактная аудитория;

-: посредники.

I:

S: Производством нескольких продуктов с различными свойствами, предназначенных для всех покупателей, но рассчитанных на разные вкусы называется ###.

-: продукто - дифференцированный маркетинг;

-: массовый маркетинг;

-: целевой маркетинг.

I:

S: Плановое воздействие на событие – это ###.

-: наблюдение;

-: опрос;

-: эксперимент.

I:

S: Материальные изделия, которые выдерживают обычно многократное использование – это ###.

-: товары кратковременного использования;

-: недвижимость;

-: товары длительного использования.

I:

S: Товары, которые потребитель перед покупкой, как правило, сравнивает между собой по показателям пригодности, качества, цены и внешнего оформления – это ###.

-: товары повседневного спроса;

-: товары предварительного выбора;

-: услуги.

I:
S: Часть марки, которую можно опознать, но невозможно произнести – это ###.

-: товарный знак;

-: марочный знак;

-: марка.

I:
S: Товар с определенным набором свойств, предлагаемый на продажу – это ###.

-: товар в реальном исполнении;

-: товар по замыслу;

-: товар с подкреплением.

I:

S: Процесс развития продаж товара и получения прибылей, состоящий из четырех этапов – это###.

-: товародвижение;

-: стимулирование сбыта;

-: жизненный цикл товара.

I:

S: Денежная сумма, взимаемая за конкретный товар – это ###.

-: цена;

-: себестоимость;

-: стоимость.

I:

S: Посредником, который выполняет ту или иную работу по приближению товара и права собственности на него к конечному покупателю называется ###.

-: розничный продавец;

-: уровень канала распределения;

-: оптовый продавец.

I:

S: Неличное и не оплачиваемое спонсором стимулирование спроса на товар, услугу или деловую организационную единицу посредством распространения о них коммерчески важных сведений в печатных средствах информации или благожелательного представления по радио, телевидению или со сцены, называется ###.

-: личные продажи;

-: реклама;

-:пропаганда.

I:
S: Средства, вложенные в разработку товара, могут окупаться на этапе ###.

-: выведения на рынок;

-: зрелости;

-: роста.

I:

S: Любая платная форма неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг от имени известного спонсора – это ###.

-: реклама;

-: пропаганда;

-: личные продажи.

I:

S: Розничное заведение, предлагающее узкий товарный ассортимент значительной глубины – это###.

-: специализированный магазин;

-: торговый центр;

-: склад-магазин.

I:

S: Сравнительно стабильные группы в рамках общества, располагающиеся в иерархическом порядке и характеризующиеся наличием у их членов схожих ценностных представлений, интересов и поведения – это ###.

-: образ жизни;

-: общественные классы;

-: референтная группа.

I:

S: Конечной целью маркетинга является ###.

-: создание новых предприятий;

-: удовлетворение потребностей общества;

-: рост заработной платы.

I:

S: К контактным аудиториям фирмы относятся:

-: финансовые круги;

-: эксперты;

-: конкуренты.

I:

S: Чувство ощущаемой человеком нехватки чего-либо – это ###.

-: нужда;

-: потребность;

-: запрос.

I:

S: Все, что предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления называется ###.

-: ассортимент#$#;

-: товар#$#;

-: номенклатур#$#.

I:

S: Процесс разбивки потребителей на группы на основе различий в нуждах, характеристиках и/или поведении называется ###.

-: выделении#$#;

-: концентрации#$#;

-: сегментирован#$#рынка.

I:

S: Четко отличного от других желаемого места на рынке товару обеспечивает жизненный цикл, который называется ###.

-: позиционирование на рынке;

-: проникновение на рынок;

-: выход на рынок.

I:

S: Сочетание четырех составляющих: товара, цены, методов распространения и методов стимулирования – это ###.

-: жизненный цикл товара;

-: комплекс маркетинга;

-: элементы маркетинга.

I:

S: Постоянно действующей системой, предназначенной для сбора, классификации, анализа, оценки и распространения информации называется ###.

-: систем#$# маркетинговых исследований;

-: комплекс#$# маркетинга;

-: систем#$# маркетинговой информации.

I:

S: Информация, собранная впервые для какой-либо конкретной цели – это ###.

-: вторичные данные;

-: первичные данные;

-: анкета.

I:

S: Сегмент населения, призванный олицетворять собой население в целом – это ###.

-: выборка;

-: семья;

-: социальная группа.

I:

S: Силы более широкого социального плана, оказывающие влияние на микросреду – это ###.

-: макросреда;

-: потребители;

-: правительство.

I:

S: Маркетинг 1-ого продукта, предназначенного сразу для всех покупателей – это ###.

-: целевой маркетинг;

-: продукто - дифференцированный маркетинг;

-: массовый маркетинг.

I:

S: Определение вида интересующей заказчика, информации и пути ее эффективного сбора – это ###.

-: наблюдение;

-: отбор источников информации;

-: опрос.

I:

S: Средство или способ решения какой – то проблемы – это ###.

-: товар;

-: товар по замыслу;

-: запрос.

I:

S: Товарами, которые потребитель обычно покупает часто, без раздумий и с минимальными усилиями на их сравнение между собой называются ###.

-: товары предварительного выбора;

-: товары пассивного спроса;

-: товары повседневного спроса.

I:

S: Имя, термин, знак, символ, рисунок или их сочетания предназначенные для идентификации и выделения Т или У одного продавца среди Т и У конкурентов – это ###.

-: марка;

-: марочный знак;

-: товарный знак.

I:

S: Группой товаров, тесно связанных между собой либо в силу схожести их функционирования, либо в силу того, что их продают одним и тем же группам клиентов называется ###.

-: товарн#$# номенклатур#$#;

-: ассортиментн#$# групп#$#;

-: товарн#$# ассортимент#$#.

I:

S: Конкретное представление, сложившееся у потребителей о реально существующем или потенциальном товаре – это ###.

-: замысел товара;

-: образ товара;

-: идея товара.

I:

S: Практикой установления на вновь изобретенный товар максимально высокой цены называется ###.

-: стратегия проникновения на рынок;

-: стратегия «снятия сливок»;

-: стратегия следования за лидером.

I:

S: Деятельность по планированию, претворению в жизнь и контролю за физическим перемещением материалов и готовых изделий от мест их происхождения к местам использования с целью удовлетворения нужд потребителей и с выгодой для себя – это ###.

-: система сбыта;

-: каналы распределения;

-: товародвижение.

I:

S: Устное представление товара в ходе беседы с одним или несколькими потенциальными покупателями с целью совершения продажи – это ###.

-: личная продажа;

-: презентация;

-: реклама.

I:

S: Конкуренты, как правило, появляются, когда товар лидирующей фирмы находится на этапе ###

-: роста;

-: зрелости;

-: упадка.

I:

S: В коммуникации процессом, в ходе которого получатель придает значение символам, переданным отправителем называется ###.

-: кодирован#$#;

-: расшифровк#$#;

-: обращени#$#.

I:

S: Практика установления на вновь изобретенный товар максимально высокой цены, которая делает выгодным восприятие новинки лишь некоторыми сегментами рынка, а фирме позволяет получать максимально возможный доход – это ###.

-: установление цен для стимулирования сбыта;

-: стратегия прочного внедрения на рынок;

-: стратегия «снятия сливок».

I:

S: Выступлением в нескольких сегментах рынка с разработкой отдельного предложения для каждого из них занимается ###.

-: недифференцированный маркетинг;

-: массовый маркетинг;

-: дифференцированный маркетинг.

I:

S: Конечной целью маркетинга является:

-: организация сбыта;

-: проведение рекламной компании;

-: устойчивый рост доходов фирмы.

I:

S: Маркетинговая среда фирмы складывается ###.

-: из руководства фирмы;

-: из сотрудников службы маркетинга фирмы;

-: из активных субъектов и сил действующих за пределами фирмы.

I:

S: Потребность, подкрепленная покупательной способностью – это ###.

-: нужда;

-: запрос;

-: товар.

I:

S: Один из способов, посредством которого отдельные лица могут получить желаемый объект – это ###.

-: продажа;

-: обмен;

-: кража.

I:

S: Работой с рынком ради осуществления обменов называется ###.

-: маркетинг;

-: менеджмент;

-: продажи.

I:

S: Набор воспринимаемых потребителем свойств – это ###.

-: товар;

-: услуга;

-: продукт.

I:

S: Всевозможная деятельность, благодаря которой товар становится доступным для целевых потребителей – это ###.

-: выставка;

-: ярмарка;

-:методы распространения.

I:

S: Набором источников и методических приемов, посредством которых руководители получают повседневную информацию о событиях, происходящих в коммерческой среде, называется ###.

-: систем#$# сбора вторичных данных;

-: систем#$# сбора внешней текущей маркетинговой информации;

-: сбор#$# и анализ#$# статистических данных.

I:

S: Информация, которая уже где-то существует, будучи собранной ранее для других целей – это ###.

-: вторичные данные;

-: первичные данные;

-: статистика.

I:

S: Совокупность активных субъектов и сил, действующих за пределами фирмы – это ###.

-: микросреда фирмы;

-: макросреда фирмы;

-: маркетинговая среда фирмы.

I:

S: Профессионально подготовленных покупателей товаров промышленного назначения называют ###.

-: агент#$# по продажам;

-: агент#$# по закупкам;

-: дилер#$#.

I:

S: Обеспечение товару конкурентного положения на рынке и разработка детального комплекса маркетинга – это ###.

-: организация сбыта;

-: продвижение товара на рынок;

-: позиционирование товара на рынке.

I:

S: Максимально возможный спрос на товар – это ###.

-: емкость рынка;

-: конъюнктура рынка;

-: потребительский спрос.

I:

IS: Данные, извлекаемые из деловой документации предприятия – это ###.

-: отчёты;

-: коммерческая информация;

-: статистические данные за определённый период работы.

I:

S: Объекты продажи в виде действий, выгод или удовлетворения

потребностей – это ###.

-: товары;

-: идеи;

-: услуги.

I:

S: Товары, о которых потребитель не знает или знает, но обычно не думает об их покупке – это ###.

-: товары пассивного спроса;

-: товары повседневного спроса;

-: товары долговременного использования.

I:

S: Вместилищем, необходимым для хранения, идентификации или транспортировки товара называют ###.

-: транспортная упаковка;

-: внутренняя упаковка;

-: внешняя упаковка.

I:

S: Проработанный вариант идеи, выраженный значимыми для потребителя понятиями – это ###.

-: идея товара;

-: замысел товара;

-: образ товара.

I:

S: Практикой установления на новый товар относительно низкой цены с целью привлечения большого числа покупателей называю ###.

-: стратегию «снятия сливок»

-: стратегию психологической цены;

-: стратегию проникновения на рынок.

I:

S: Любая деятельность по продаже товаров или услуг непосредственно конечным потребителям для их личного некоммерческого использования – это ###.

-: оптовая торговля;

-: розничная торговля;

-: аукцион.

I:

S: Кратковременные побудительные меры поощрения покупки или продажа товара или услуги – это ###.

-: стимулирование сбыта;

-: скидки;

-: распродажа.

I:

S: Цель маркетинга на этапе роста:

-: поддержание отличительных преимуществ;

-:привлечение к товару лиц, формирующих общественное мнение;

-: расширение сбыта имеющихся товаров.

I:

S: Набор откликов получателя, возникших в результате контакта с обращением – это ###.

-: обратная связь;

-: кодирование;

-: ответная реакция.

I:

S:

Массовое производство, массовое распространение и массовое стимулирование сбыта одного и того же товара для всех покупателей – это ###.

-: массовый маркетинг;

-: концентрированный маркетинг;

-: дифференцированный маркетинг.

I:

S: Исключительное право на воспроизведение, публикацию и продажу содержания и формы литературного, музыкального или художественного произведения – это ###.

-: марочный знак;

-:авторское право;

-: товарный знак.

I:

S: Конечной целью маркетинга является ###.

-: расширение ассортимента;

-: удовлетворение человеческих нужд и потребностей;

-: расширение предприятия.

I:

S: К показателям конъюнктуры рынка относятся:

-: маркетинговая стратегия выхода фирмы на новые рынки;

-: показатели материального производства;

-: конкуренты и их стратегии.

I:

S: Нужда, принявшая специфическую форму в соответствии с культурным уровнем и личностью индивида – это ###.

-: потребность;

-: запрос;

-: товар.

I:

S: Коммерческий обмен ценностями между двумя сторонами – это ###.

-: сделка;

-: обмен;

-: рынок.

I:

S: Совокупность существующих и потенциальных покупателей товара – это ###.

-: торговая точка;

-: оптовая фирма;

-: рынок.

I:

S: Потребители, одинаково реагирующие на один и тот же набор побудительных стимулов маркетинга – это ###.

-: семья;

-: сегмент рынка;

-: общественная группа.

I:

S: Денежная сумма, которую потребители должны уплатить для получения товара – это ###.

-: стоимость;

-: себестоимость;

-: цена.

I:

S: Систематическое определение круга данных, необходимых в связи со стоящей перед фирмой маркетинговой ситуацией, их сбор, анализ и отчет о результатах – это ###.

-: маркетинговые исследования;

-: изучение рынка;

-: изучение конъюнктуры.

I:

S: Один из возможных способов сбора первичных данных, когда исследователь ведет непосредственное наблюдение за людьми и обстановкой – это ###.

-: наблюдение;

-: эксперимент;

-: опрос.

I:

S: Силы, имеющие непосредственное отношение к самой фирме и ее возможностям по обслуживанию клиентуры – это ###.

-: макросреда фирмы;

-: микросреда фирмы;

-: маркетинговая среда.

I:

S: Совокупность лиц и организаций, закупающих товары и услуги, которые используются при производстве других товаров или услуг – это ###

-: рынок товаров широкого потребления;

-: рынок товаров промышленного назначения;

-: рынок услуг.

I:

S: Оценка и отбор одного или нескольких сегментов рынка для выхода на них со своими товарами – это ###.

-: отбор потребителей;

-: сегментирование рынка;

-: выбор целевых сегментов рынка.

I: S:Производство и маркетинг продуктов, разработанных специально для определенных рыночных сегментов – это ###.

-: целевой маркетинг;

-: массовый маркетинг;

-: продукто - дифференцированный маркетинг.

I:

S: Совокупность условий, при которых в данный момент протекает деятельность на рынке – это ###.

-: социальные условия;

-: конкуренция;

-: конъюнктура рынка.

I:

S: Материальные изделия, полностью потребляемые за один или несколько циклов использования – это ###.

-: товары кратковременного пользования;

-: товары долговременного использования;

-: услуги.

I:

S: Товары с уникальными характеристиками или отдельные марочные товары, ради приобретения которых значительная часть покупателей готова затратить дополнительные усилия – это ###.

-: товары предварительного выбора;

-: товары особого спроса;

-: услуги.

I:

S: Марка или ее часть обеспеченная правовой защитой – это ###.

-: марочное название;

-: товарный знак;

-: марочный знак.

I:

S: Общее представление о возможном товаре, который фирма могла бы, по ее мнению, предложить рынку – это ###.

-: замысел товара;

-:образ товара;

-: идея товара.

I:

S: Совокупность фирм или отдельных лиц, которые принимают на себя или помогают передать кому-то другому право собственности на конкретный товар или услугу на их пути от производителя к потребителю – это ###.

-: товарная биржа;

-: товародвижение;

-: канал распределения.

I:

S: Любая деятельность по продаже товаров или услуг тем, кто приобретает их с целью перепродажи или профессионального использования – это ###.

-: оптовая торговля;

-: розничная торговля;

-: аукцион.

I:

S: Любая платная форма неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг от имени известного спонсора – это ###.

-: реклама;

-: личные продажи;

-: пропаганда.

I:

S: Этап выведения товара фирмы на рынок обычно характеризуется:

-: получением значительной прибыли;

-: покрытием своих затрат;

-: необходимостью нести определённые убытки.

Дата добавления: 2015-11-04