“Ефект масштабу” – це:а) Величина частки ринку, освоєного фірмою внаслідок використання стратегії преміального ціноутворення;б) Зростання об’ємів продажу внаслідок використання стратегії прориву на ринок; в) Зниження середніх витрат при зростанні об’ємів виробництва;???? г) Усі відповіді вірні. а) 420,-; 480,60; 500,20 б) Процес формування рівнів, структури, динаміки цін;в) Система стандартних правил визначення цін для типових угод продажу товарів.
«Маркетингова короткозорість» – це … В. «Хвороба» виробників, які забувають, що фізичний товар – це лише інструмент для вирішення проблем споживача.
«Цінові лінії” використовують, коли п-мство: реалізовує асотриментну групу товарів різного рівня якості
… – вид діяльності, який за допомогою інформації зв’язує споживача, покупця і громадськість з маркетологом; одержана інформація служить для виявлення і визначення маркетингових можливостей і проблем; для вироблення, вдосконалення і оцінки маркетингових дій; для відстеження результатів маркетингової діяльності; а також для покращення розуміння процесу управління маркетингом. Г. Маркетингове дослідження.
… – це загальна кількість позицій, з яких складається асортимент. В. Насиченість.
… – це інформація, яка збирається із внутрішніх джерел компанії, призначена для оцінки ефективності маркет. д-сті, а також для виявлення проблем і можливостей маркетингу. А. Інформація внутріфірм=ової звітності
… – це кількість груп з який складається товарний асортимент. А. Ширина.
… – це кількість позицій у кожній товарній групі. Б. Глибина.
… – це метод з’ясування прихованих мотивів споживання, взаємин і вірувань. У такому разі необхідні продумані перехресні запитання у формі вільної бесіди. Б. Глибинне інтерв’ю.
… — це метод прогнозування на основі статистичного аналізу часових рядів, за якого обчислюють значення економічних показників (наприклад, обсягу продажу) за межами наявних фактичних даних, виходячи з припущення, що виявлена тенденція зберігатиметься й надалі. А. Метод екстраполяції тренду.
… – це міра спорідненості товарів різних товарних груп з погляду їх кінцевого використання, вимог до організації виробництва, каналів розподілу тощо. Г. Гармонійність (зіставлюваність).
… – це повсякденна інформація про дослідження в маркетинговому середовищі, яка допомагає менеджерам створювати і вдосконалювати маркетингові плани.. Б. Маркетингові розвідувальні дані.
… – це прогноз попиту, який базується на середньозваженому значенні обсягу продажу за певну кількість попередніх періодів. А. Б. Метод згладжування за експонентою.
… — це прогнозування зростання попиту на основі показників, які випереджають зміну попиту в часі; використовується для оцінки потенціалу територій (країн, регіонів) на основі стандартних або спеціально визначених для певного сектора чи різновидів товарів індексів купівельної спроможності. Г. Прогноз на основі індикаторів.
… – це пропонування покупцям різноманітних завдань (тестів). У ході тестування покупці розкривають свою індивідуальність, не усвідомлюючи цього. В. Проектні методи.???
… – це ситуація, коли число конкурентів мале або декілька фірм домінують на ринку, створюючи сильну взаємозалежність. На таких ринках кожна фірма добре знайома з діючими силами, і маневри будь-якого конкурента відчуваються іншими фірмами. А. Олігополія.
… – це така конкурентна ситуація, коли на ринку домінує єдиний виробник, який протистоїть великому числу покупців. Г. Монополія.
… – це така конкурентна ситуація, коли на ринку домінує єдиний споживач, який протистоїть великій кількості виробників. В. Монопсонія.
… виникає в умовах, коли товар коштовний, а ризик високий, тому згодом у покупця може виникнути почуття незадоволеності покупкою. В. Невпевнена купівельна поведінка.
… виникла внаслідок багатьох факторів, зокрема: погіршення якості довкілля, обмеженості природних ресурсів, стрімкого приросту населення тощо. Б. Концепція соціально-етичного маркетингу.
… відзначається присутністю на ринку великої групи продавців, які протистоять великій групі покупців, причому жодна з цих груп не має достатньої сили, щоб вплинути на ціни. Товари мають чітко визначені характеристики, повністю взаємозамінні і продаються за цінами, які визначаються тільки співвідношенням між попитом і пропозицією. Б. Досконала конкуренція.
… вторинної інформації означає, що вона була належним чином зібрана і оброблена. Б. Точність.
… вторинної інформації означає, що вона достатньо сучасна для прийняття потрібних рішень. В. Актуальність.
… вторинної інформації означає, що при її зборі і обробці дотримувався принцип безпристрасності.? Г. Об’єктивність.
… дозволяє інтерв’юеру задати пробне запитання, формуючи наступні запитання на основі вже отриманих відповідей. Б. Неструктуроване опитування.
… застосовують у своїй діяльності стратегію "атаки". Б. Ринкові претенденти.
… означає, що будь-яка людина може бути включена у вибірку. А. Проста випадкова вибірка.
… означає, що для збору інформації дослідник вибирає членів суспільства, від яких найлегше одержати інформацію. А. Довірча вибірка.
… означає, що дослідник знаходить і опитує певну кількість людей з кожної групи. Г. Пропорційна вибірка.
… означає, що дослідник, покладаючись на свої судження, вибирає людей, які, на його думку, забезпечать найбільш достовірні результати. Б. Умовно випадкова вибірка.
… означає, що населення розділене на взаємновиключні групи (наприклад, вікові); в кожній групі проводиться проста випадкова вибірка7??77. Г. Розшарована (типова) випадкова вибірка.
… означає, що населення розділене на декілька взаємновиключних груп (блоків); дослідник проводить вибірку цих блоків. В. Гніздова (територіальна) вибірка.
… охоплює процес засвоєння інформації, визначення думки відносно товару, формування власної думки і остаточний вибір. А. Складна купівельна поведінка.
… передбачає визначення потреб споживачів та задоволення їх ефективнішими, ніж у конкурентів заходами, з урахуванням інтересів усіх членів суспільства. Б. Концепція соціально-етичного маркетингу.
… передбачає спрямованість маркетингової діяльності фірми на встановлення довгострокових конструктивних, привілейованих стосунків із потенційними і реальними клієнтами. В. Маркетинг відносин.
… передбачає, що запорукою досягнення комерційних цілей є визначення потреб та їх ефективне задоволення продуктивними, ніж у конкурентів засобами. А. Концепція чистого маркетингу.
… передбачає, що споживачі віддають перевагу товарам, які визначаються найвищою якістю та надійними експлуатаційними характеристиками. Б. Товарна концепція маркетингу.
… пов’язана зі зміною параметрів товару, шляхом варіації фізичних і функціональних характеристик, дизайну, іміджу, імені марки, надання додаткових ефектів тощо. Б. Модифікація.
… проводиться для того, щоб визначити ринковий потенціал товару або демографічні характеристики і погляди споживачів, які купують той чи інший товар. Б. Описове дослідження.
… проводять за заздалегідь складеним переліком запитань, в якому передбачено варіанти всіх можливих альтер. відповідей. Використовують тоді, коли покупці хочуть і можуть дати потрібні відомості. А. Пряме опитування.
… стверджує, що споживачі надають перевагу масовим товарам за доступними цінами. А. Виробнича концепція маркетингу.
… стверджує, що споживачі не купуватимуть товари фірми в достатній кількості, якщо вона не докладатиме значних зусиль у сфері збуту і торгівлі. В. Концепція інтенсифікації комерційних зусиль.
… характеризується тим, що покупці легко і часто змінюють марки, тому необхідно застосовувати різні маркетингові стратегії для провідних і для другорядних марок. Б. Пошукова купівельна поведінка.
… характерна, коли вибирають дешеві товари, які часто купують (сіль, сірники тощо). Г. Звична купівельна поведінка.
…–це збір перв. даних через виділен. співставних груп людей і контроль змінних складових реакцій груп в різ. ситуаціях. Г.Фокус-група
3-тя модель малолітражки BMW призначена для міської молоді. Це приклад … Б. Сегментованого маркетингу.
Akia і C&A, компанії, які займаються роздрібною торгівлею, підбирають товарний асортимент кожного зі своїх магазинів і пристосовують програми стимулювання збуту до специфіки їх клієнтури. Це приклад … Г. Мікромаркетингу.
C1= 5 тис.грн. C2= 4тис.грн. C3= 6 тис.грн. Визначити сегмент, у якому фірмі найвигідніше реалізовувати свою продукцію б) сегмент 2
C1= 5 тис.грн. C2= 4тис.грн. C3= 6 тис.грн. Визначити сегмент, у якому фірмі недоцільно реалізовувати свою продукцію в) сегмент 3
D1= +0,2 d2= -0,1 d3= -0,3 D1= +0,2 d2= -0,1 d3= -0,3 Q1= 4 тис.грн./рік Q2= 5 тис.грн./рік Q3= 3 тис.грн./рік Q1= 4 тис.грн./рік Q2= 5 тис.грн./рік Q3= 3 тис.грн./рік Визначити потенційну ємність ринку для наступних умов: об'єм національного виробництва товару - 500 тисяч штук, прямий імпорт - 100 тисяч штук, непрямий імпорт - 50 тисяч штук, прямий експорт - 200 тисяч штук, непрямий експорт - 100 тисяч штук. 350 (500+100+50-200-100) а) 450 б) 650 в) 50
Martini Rosso – найбільш популярний сорт мартіні, який орієнтується на широкий сектор ринку. Martini Bianco орієнтується на двадцятилітню молодь, яка любить легкі алкогольні напої. Martini Extra Dry – для витончених любителів. Це приклад стратегії … Б. Диференційованого маркетингу.
Авіакомпанії розробляють спеціальні маркетингові програми, орієнтовані на активних користувачів, які, будучи бізнесменами, часто здійснюють ділові поїздки і купують дорогі квитки. Вони використовують … принцип сегментування. А. Демографічний.
Автомобілі, відеоапаратура, предмети антикваріату – це… В. Товари особливого попиту.
Автор сучасної теорії конкуренції – … В. Майкл Портер.
Альтернативний характер цілей системи маркетингу полягає в тому, що неможливо одночасно:а) Максимізувати прибутки і забезпечувати високу якість обслуговування клієнтів; б) Висувати мету максимального споживання товарів та поліпшення якості життя суспільства.
Базовий обсяг випуску продукції становить 6 тис. штук базова ціна 70 грошових одиниць за штуку. Досліджуються можливості поступового нарощування виробництва та збуту продукції 8 тис.штук і 10 тис. штук.
В процесі переходу товару від стадії до стадії життєвого циклу комплекс маркетингу г) Змінюються, в залежності від маркетингових цілей.
В чому відмінність між стимулюючим та синхромаркетингом- синхромаркеинг регулює задовільний попит.,стимулюючий – стимулює відсутній(синхромагкетинг згладж.коливання попиту)
В чому полягає різниця між залежними та незалежними оптовими посередниками: належні оптові посередники перебирають на себе право власності на товар,залежні не беруть права власності на товар
В чому різниця між полняттями –«компоненти маркенгу»,»маркет. суміш»,»комплекс маркетингу»- відсутн.
В чому різниця між розвиваючим і ремакетингом- розвиваючий перетворює споживачів на реальних,а ремаркетинг – відновлює попит,що знижується.
В чому сутність ціни на етапі впровадження: а або в а) Забезпечення прибутковості продаж; б) Прориву товару на ринок; в) Забезпечення відшкодування капітальних вкладень;г) Усі відповіді не вірні.
В який функції ціни виявляється соціальна роль держави?а) Облікова; б) Бюджетна;???в) Розподільнаг) Інше.
Вартість товару з погляду маркетингу – це: а) Ціна товару плюс вартість його споживання;
Вертикальна маркетингова систем це: інтегрована система в якій фірми різних рівнів(виробники,оптовики, роздрібники) спільно здійснюють розподіл товарів
Верхня межа ринкового попиту має назву …В. Потенціал ринку.
Виберіть елементи «маркетингового трикутника»: Б. Потреби споживачів, конкуренти, ділова організація.
Виберіть емоційні мотиви покупця: Б. Мотив фантазії, чуттєвості, радості, безпеки.
Виберіть із факторів, які впливають на поведінку споживача, ті, які можуть контролюватися п-твом: Г. Маркетинг-мікс.
Виберіть кількісні методи прогнозування: Г. Метод екстраполяції тренду, метод згладжування за експонентою, метод стандартного розподілу ймовірностей, нормативний метод, аналіз частки ринку.
Виберіть показники матеріального виробництва, які характеризують пропозицію товарів:А. Обсяг замовлень, динаміка завантаження виробничих потужностей, обсяг капіталовкладень, рівень зайнятості у відповідній галузі.
Виберіть показники попиту на товари: А. Місткість ринку, частка ринку, ринковий потенціал, насиченість ринку, рух товар. запасів.
Виберіть раціональні мотиви покупця: Г. Мотив економії, здоров’я, безпеки, захищеності, якості.
Виберіть ті кон’юнктуроутворювальні фактори, які діють постійно: В. Енергетичні та екологічні проблеми, науково-технічний прогрес, валютна і кредитно-грошова система, державне і міждержавне регулювання.
Виберіть якісні методи прогнозування: Г. Тестування ринку, методи експертних оцінок, метод сценаріїв.
Вибіркове надання знижок деяким споживачам з метою обмеження конкуренції – це: цінове в) цінова дискримінація……
Вивчення, розуміння і адаптація до ринкових умов – це … А. Аналітичний аспект маркетингу.
Визначення форми залежності і побудова прогнозної моделі, яка характеризує залежність збуту від факторів, які впливають на нього; визначення щільності зв'язку між збутом продукції та зовнішніми статистично значущими факторами, які впливають на збут – це завдання … В. Методів кореляційно-регресивного аналізу.
Визначення, чи зможе 10%-ве зниження ціни на компакт-диски збільшити обсяг продажу, який відшкодує втрати від зниження ціни, є метою … В. Дослідження причинно-наслідкових зв’язків.
Визначити виручку і граничний дохід для кожної сходинки нарощування виробництва та збуту.
Визначити доцільність вибору прямого чи опосередкованого каналу розподілу, якщо відомо таке:Обсяг збуту, що його необхідно забезпечити - 1,8 млн. у.о. на місяць.Кількість споживачів - 1400.Кількість контактів з кожним споживачем - один телефонний дзвінок на один тиждень.Кількість контактних дзвінків на день які може зробити один працівник відділу збуту фірми - 10.Середня заробітна плата працівника відділу збуту - 500 у.о. на місяць.Складські та офісні витрати відділу збуту - 300 тисяч у.о. на місяць.Нарахування на зарплату працівників відділу збуту - 12%.Націнка торгівельного посередника за весь обсяг виконаних робіт - 10%. б) непрямий канал рзподілу
Визначити і обґрунтувати метод фірми по встановленню загального бюджету на просування товару, яким керувалася фірма, плануючи свій бюджет слідуючим чином:В майбутньому році фірма планує: збільшити збут марки А на 5% впровадити марку В і досягти визнання 15% цільового ринку; покращити рівень позитивного відношення населення до фірми з 60% до 75%.Для задач і інструментів просування необхідних для досягнення цілей необхідний бюджет в розмірі 73 т.у.од.Визначити метод, що використовується: д) Ув'язування цілей і задач.
Визначити і обґрунтувати метод фірми по встановленню загального бюджету на просування товару, яким керувалася фірма, плануючи власний бюджет наступним чином.Бюджет розходів фірми на просування товарів в поточному році складає-50т.у.од.Очікується, що головний конкурент збільшить свої розходи на ці цілі на - 2%.Фірма, притримується такої ж тактики, встановлює на наступний рік бюджет в розмірі 51 т.у.од.Визначити метод, що використовується: в) Паритет з конкурентами
Визначити і обґрунтувати метод фірми по встановленню загального бюджету на просування товару, яким керувалася фірма, плануючи власний бюджет наступним чином.Бюджет витрат на просування в поточному році складав 30 тис. Грн. Наступний рік очікується сприятливим, саме тому до бюджету додають 10% новий бюджет складе 33 тис.грн..Визначити метод, що використовується: б) Приріст; г) Реклама.
Визначити і обґрунтувати метод фірми по встановленню загального бюджету на просування товару, яким керувалася фірма, плануючи свій бюджет слідуючим чином:В майбутньому році фірма планує: збільшити збут марки А на 5% впровадити марку В і досягти визнання 15% цільового ринку; покращити рівень позитивного відношення населення до фірми з 60% до 75%.Для задач і інструментів просування необхідних для досягнення цілей необхідний бюджет в розмірі 73 т.у.од.Визначити метод, що використовується: увязування цілей і задач (доля з продажу)
Визначити і обґрунтувати метод фірми по встановленню загального бюджету на просування товару, яким керувалася фірма, плануючи власний бюджет наступним чином.Бюджет витрат фірми на просування товарів в поточному році складає-50т.у.од.Очікується, що головний конкурент збільшить свої розходи на ці цілі на - 2%.Фірма, притримується такої ж тактики, встановлює на наступний рік бюджет в розмірі 51 т.у.од.Визначити метод, що використовується: паритет з конкурентами
Визначити і обґрунтувати метод фірми по встановленню загального бюджету на просування товару, яким керувалася фірма, плануючи власний бюджет наступним чином.Фірма володіє маркетинговим бюджетом у розмірі 110 тис.грн., 50 тис.грн.. асигновано на витрати реалізації, 40 тис.грн. на випробовування продукції, і 9 тис.грн. на опитування споживачів. Решта коштів використовують на рекламу, торговий персонал і стимулювання збуту. Визначити метод, що використовується: (все що ви можете собі жозволити)
Визначити і обґрунтувати метод фірми по встановленню загального бюджету на просування товару, яким керувалася фірма, плануючи власний бюджет наступним чином. Бюджет витрат на просування в поточному році складав 30 тис. Грн. Наступний рік очікується сприятливим, саме тому до бюджету додають 10% новий бюджет складе 33 тис.грн..Визначити метод, що використовується: приріст-
Визначити потенційну ємність ринку для наступних умов:обєм на ціонального виробництва товару 500 тис.шт.,прямий імпорт 100 тис.шт.,непрями й імпорт 50 тис.шт., прямий експорт 200 тис.шт,непрямий експорт 100 тис.шт. - 350(450)
Визначити структурні складові оптової ціни промисловості:б) Оптова ціна підприємства, нормативний прибуток, ПДВ, витрати і прибуток збутових організацій, акцизи;
Визначити ціну споживання,якщо ціна продажу= 560грн, ціна доставки 40грн.,а ціна експлуатації 700грн :- 1300 грн
Визначити частку ринку,якщо обсяг реалізації товарів фірми становить 100 тис.шт,а загальний обсг збуту 200 тис.шт.,прямий імпорт 50 тис.шт,прямий експор 10 тис.шт. -42%
Визначити частку ринку в окремому сегменті, якщо продаж товару А складає 20 тис.шт.,а загальний обсяг продажу товарів у сегменті 80 тис. шт.. 25%
Визначити частку ринку, якщо обсяг реалізації становить 100 тисяч штук, обсяг виробництва – 200 тисяч штук, прямий імпорт – 50 тисяч штук, прямий експорт – 10 тисяч. а) 42% (100/(200+50-10)
Використовуючи методику порівняння оцінки кількісних і вартісних параметрів визначити показник конкурентоспроможності і зробити певні висновки, якщо індекс економічних параметрів (індекс цін) рівний 1,1, а інші вихідні дані занесені в таблицю. а) 0,74більше11 б) 1 в) 1,2???
Використовуючи методику порівняння оцінки кількіс/ і вартісних параметрів визначити показник конкурентоспроможності товару і зробити певні висновки, якщо індекс технічних параметрів (індекс якості) 74, інші вихідні дані занесені в таблицю. а) 1,1
Випуск нового товару для залчення споживачів ін. цільових аудиторій характеризує стратегію: концентричної диверсифікації
Випуск нового товару, що не пов’язаний з основним виробництвом, але орієнтується на смаки вже охопленої цільової аудиторії характеризує стратегію:: стратегію горизогтальної диверсифікації
Виріб з конкретними властивостями і характеристиками, який визначається: технічними параметрами, дизайном, упаковкою, якістю, товарною маркою, популярністю, іміджем, унікальністю тощо – це … В. Товар в реальному виконанні.
Вироби промис. призначення, як правило, мають рівнів каналу розподілу порівняно із споживчими товарами: менше
Виробництво мініатюрних гучномовців і ліків, які продаються тільки за рецептом – приклад конкурентної стратегії … Б. Спеціалізації.
Виробництво оправ для окулярів – приклад конкурентної стратегії … В. Концентрації.
Високий попит на товари, небажані з точки зору етичних або соціал. стандартів суспільства (нерац.), назив … А. Небажаний
Вихід на нові ринки з існуючими товарами передбачає стратегія: розширення меж ринку
Відділ досліджень встановив, що зниження ціни до 46 у.о. еластичність попиту (Ке) становить 6,0, а за зниження ціни до 44 у.о. Ке буде відповідно 8,0,
Відділом маркетингу фірми встановлено, що у визначеному розумному діапазоні при зниженні ціни на одну грошову одиницю попит збільшується на 200 шт., що робить доцільним відповідне збільшення обсягу виробництва.
Відносини некомерційних галузей, неділових організацій: освіта, медицина, музеї тощо – це… В. Соціальний маркетинг.
Відносини типу «фірма – споживач» – це … А. Споживчий маркетинг.
Відносини типу «фірма – фірма» – це … Б. Промисловий маркетинг.
Відома фраза Генрі Форда «Споживачі можуть отримати машину будь-якого кольору, якщо тільки це буде чорний» є прикладом … А. Масового маркетингу.????
Відомо, що фірма виготовляє одного року 10 тис.шт. товару X, а наступного року - 12 тис.шт. Витрати на виробництво у першому році склали 2.5 млн.у.од., в наступному році - 2.8 млн.у.од. Ціна залишається незмінною.На скільки збільшиться прибуток від продажу. б) 17 грн.
Відповідність вторинної інформації цілям дослідження називається … А. Релевантність.
Вкажіть основні адресати комунікаційної політики фірми. маркетингові посередники, споживачі, влада, постачальники,контактні aудиторії,
Вкажіть принцип формування витрат, виходячи з калькуляційних статей:а) Групування витрат за їх цільовим призначенням;б) Поелементне угрупування за ек. змістом;в) Групування витрат відповідно до обсягу виробництва;г) Усі відповіді не вірні.
Вказати етапи маркетингового стратегічного планування: формування емісії, вмзначення цілей і завдань,аналіз господарського портфеля п-ства, вибір стратегії розвитку підприємства
Вказати, які з перерахованих складових відносяться до знарядь маркетингового дослідження: механічні засоби та електронні пристрої,анкети,шкала оцінок,семантичний диференціал, шкала Лайкерта)
Вказати, які з перерахованих складових відносяться до методів маркетингового дослідження: спостереження, експеремент,опитування, імітація,панель
Вказати, які з перерахованих складових відносяться до способів контакту з аудиторією: поштове, телефонне, особисте опитування,компютерне інтервю
Власне маркетингова концепція грунтуєт. на засадах – вигот. товарів передує дослідження ринку та потреб споживачів
Власне маркетингова концепція ґрунтується на таких засадах:. Г. Усі відповіді, крім Б, правильні.
Власне маркетингова концепція ґрунтується на таких засадах: а) Виготовлення товарів передують дослідження ринку, а покупці можуть бути згруповані в окремі сегменти; а або б, або обидва б) Виготовлення товарів здійснюється в обсягах, менших від сукупного попиту на ці товари;в) У рамках сегменті покупці надають перевагу тим фірмам, які пропонують кращі товари;г) Усі відповіді, крім Б, правильні.
Внаслідок підвищення податку роздрібна ціна товару зросла з 4 у.о. до 5 у.о., обсяг збуту зменшився з 20 тис. до 18 тис. шт. на рік.Розрахувати коефіцієнт еластичності цін. Обґрунтувати отримані результати. а) 0,5
Всі бажання, які споживач може прагнути задовільнити називають – бажання конкурента
Генрі Форд прагнув довести виробництво моделі “Т” до досконалості – щоб вартість автомобіля знизилася і він став доступним для максимальної кількості споживачів. Відома його фраза: “Я можу запропонувати клієнтам автомобіль будь-якого кольору за умови, що він буде чорним”. Це приклад … А. Виробничої концепції маркетингу.
Головними цілями реклами є: формування попиту і стимулювання збуту
Горизонтальні маркетингові системи – це: системи що обєднують підприємства одного рівня каналу, виникають при обєднанні 2-х чи більше п-в які спрямовують свої зусилля для ефект. Використ. Можлив.
Групи людей, які безпосередньо або опосередковано впливають на поведінку споживача, називаються … В. Референтні групи.
Дворівневим каналом збуту називають канал, що складається з наступних рівнів: виробник,оптовий торговець,роздрібний торговець,споживач
Деколи … обертається “маркетинговою короткозорістю”: залізничні компанії свого часу постраждали від омани, що споживачу потрібні потяги, а не засіб пересування і не помітили зростаючої конкуренції з боку літаків, автобусів, вантажівок і легкових автомобілів. Б. Товарна концепція маркетингу.
Деякий найменший рівень збуту, який спостерігається навіть при повній відсутності витрат на маркетинг, має назву …???? Б. Ринковий мінімум.
Деякий найменший рівень збуту, який спостерігається навіть при повній відсутності витрат на маркетинг, має назву … ринковий мінімум??????
Ділове оточення фірми (споживачі, постачальники, конкуренти, посередники, контактні аудиторії…)називаєт. …А. Мікросередовищем.
Для масового охоплення ефективніше залучити: реклама
Для … використовують стандартні переліки питань, які задаються всім опитуваним без змін. А. Структурованого опитування.???????? 7
Для власне маркетингової концепції неприйнятне: А. Зосередження уваги на інтересах продавця.
Для масового охоплення ефективніше залучити: в) Реклама.
Для реклами кави Sanka компанія General Foods демонструє людей, які ведуть життя, повне пригод (напр, пливуть на байдарці по бурхливій ріці) і використовує слоган: «Sanka завжди дозволить вам бути в найкращій формі». Вона використовує… принцип сегментування. В. Психографічний
Для японського ринку компанія Philips пропонує маленькі кавоварки, пристосовані до тамошньої тісноти. Вона використовує … принцип сегментування. Г. Географічний.
До аналітичних методів формування бюджету системи маркетингових комунікацій відносяться: визначення бюджету виходячи з цілей і завдань на основі планування витрат
До базових моделей ціноутворення відносяться: моделі що базуються на 1.витратах 2.попиті,3.конкуренції
До комплексу маркетингу не належить: в) Посередник;
До конкурентних сил за Портером належать: постачальники, клієнти, потенційні конкуренти,товари замінники,конкуренція між фірмами галузі
До методів ціноутворення, що відносяться до витратної моделі відносяться: метод нодбавок,метод забезпечення цільового прибутку на інвестований капітал
До методів ціноутворення, що відносяться до конкурентної моделі: метод ціноутворення на основі рівня поточних цін,2.рівня конкурентопроможності товару,3.на підставі торгів
До методів ціноутворення, що відносяться до моделі, що базується на попиті: аукціон,метод максимізації поточного прибутку
До неаналітичних методів формування бюджету системи маркетингових комунікацій відносяться: залишковий, приросту, паритету з конкурентами,відсотка від продаж
До основних елементів системи маркетингових комунікацій відносяться: реклама,стимулювання збуту,паблік рілейшин,персональний продаж,
До основних маркетингових функцій відносяться: б) Комплексне дослідження ринку;
До посередницьких фірм і організацій не відносяться: б) Туристичні фірми;
До стратегічних завдань розподілу включають: б) Прогноз планування перспективних каналів збуту;
До тактичних завдань розподілу включають: в) Робота з наявними клієнтами та залучення нових;
До функцій маркетингу відносять: А,Б вірні???
До функцій управління маркетинговою діяльністю на підприємстві відносяться: стратегічне планування,планування маркетингу, організація маркетингової д-сті,маркетинговий контроль
До функцій управління маркетинговою діяльністю на підприємстві відносяться: стратегічне планування, планування маркетингу,організація маркетингової діяльності,маркетинговий контроль
До цінових стратегій відносяться: стратегії щодо цінового рівня, єдиних чи змінних цін, у межах товарного асотименту
До якого виду цін трансфертна ціна: в) Оптова;
До якого основного типу конкурентів можна віднести спортивний одяг марок: Адідас, Рібок, Пума марки конкуренти
До якого основного типу конкурентів слід віднести такі товари, як квіти, шампанське та коробка шоколадних цукерок: товарно родові конкуренти
До якого рівня ринкового атрибуту Ф. Котлер відносить такий параметр як “основну вигоду чи послугу”: б) Товар за задумом;
До якого рівня ринкового атрибуту Ф.Котлер відносить такі параметри як “монтаж”, “гарантії”: а) Товар з підкріпленням;
До якого роду конфліктів відносять конфлікти між різними рівнями одного і того самого каналу розподілу: б) Конфлікт по вертикалі;
До якого типу комунікаційних засобів відноситься наступна характеристика: “привабливість для споживача, спонукання до купівлі, імпульсивний характер, короткодіючий ефект”: б) Стимулювання збуту;
До якого типу комунікаційних засобів відноситься наступна характеристика: особистий характер, безпосереднє спілкування у формі адресних звернень як в прямому так і в зворотньому напрямку, образ “ макулатурності ”: директ-мейлПряма поштова реклама
До якої групи факторів сегментації відносяться параметри “рівень доходу”: в) Соціальні;
До якої групи фокторів сегментації відносяться параметри рівень доходу – соціольно-демографічні
До якої класифікаційної групи товарів промислового призначення належить комп’ютер “Hewlett-Packard”? Б. Капітальне устаткування.?????????допоміжне устаткування
До якої концепції належит наступна логіка бізнес процесу-виробництво товару,представлення його на ринок,продаж товару через активізацію збуту,стимулювання продажу,досягнення значниїх обсягів продажу: збутва
До якої концепції належить наступна логіка бізнес процесу _дослідження можливості підвищення якості товару,виробництво товару з підвищеною якістю характеристик,представлення товару на ринок,продаж товару високої якості за підвищену ціну-виробничу
До якої концепції належить наступна логіка бізнес-процесу: виробництво товару, представлення його на ринок, продаж товару через активізацію збуту і стимулювання продажу, досягнення значних обсягів продажу: в) Збутова;
До якої концепції належить наступна логіка бізнес-процесу: дослідження можливостей підвищення якості товарів, виробництво товару з підвищеними якісними характеристиками, представлення товару на ринок, продаж товару високої якості за підвищену ціну: а) Виробнича;
До якої стратегії відноситься стратегія спонукання оптових і роздрібних торговців мати в запасі товари фірми, тим самим наближаючи товар по каналу збуту до кінцевого споживача: б) Стратегія проштовхування;
До якої функції маркетингових комунікацій належить ситуація щодо “формування позитивного іміджу фірми та її товарів на ринку”: в) Іміджева;
До якої функції маркетингових комунікацій належить ситуація щодо “нагадування цільовій аудиторії про певні принципи та заходи компанії, торгову марку, переваги товару”: б) Нагадувальна;
До якої функції маркетингових комунікацій належить ситуація щодо “інформування цільової аудиторії про товар, переваги, властивості, партнерів тощо”: г) Інформативна;
До якої функції маркетингових комунікацій належить ситуація щодо “ виховання відданості інтересам фірми” б) Патріотична;
До якої функції маркетингових комунікацій належить ситуація щодо “ комплексного вивчення ринкових суб'єктів через системний аналіз”: б) Дослідницька;
До якої функції маркетингових комунікацій належить ситуація щодо “нагадування цільовій аудиторії про певні принципи та заходи компанії, торгову марку, переваги товару”: нагадування
До якої функції маркетингових комунікацій належить ситуація щодо “інформування цільової аудиторії про товар, переваги, властивості, партнерів тощо”: інформативна
До якої функції маркетингових комунікацій належить ситуація щодо “ виховання відданості інтересам фірми”: патріотична
Довжина каналу збуту визначає: кількість посередників через яких проходить товар
Доволі стабільні групи в межах суспільства, для яких характерна наявність в їх членів однорідних цінностей, інтересів, моделей поведінки, мають назву … Б. Суспільні класи.
Додаткові послуги і вигоди товару відображає … А. Товар з підкріпленням.
Доповнення асортиментних груп новими видами для підвищення конкурентоспроможності називається … А. Диверсифікація.
Досить високий попит, але створений внаслідок штучно створених обставин, називається Г. Ажіотажний.
Еволюція концепції маркетингу наступна(1-маркетинг відносин,2-соціально етичний маркетинг,3-концепцяя чистого маркетингу) - 3-2-1
Еволюція концепцій маркетингу наступна: (1. маркетинг відносин; 2. соціально-етичний маркетинг; 3. концепція чистого маркетингу): Б. З–2–1.
Емоціональні мотиви (сором, вина) у рекламному зверненні доречно застосовувати щодо: б) Цигарок, спиртного, продуктів з великим вмістом жиру
Еволюція концепції маркетингу наступна(1-маркетинг відносин,2-соціально етичний маркетинг,3-концепцяя чистого маркетингу) - 3-2-1
Еволюція концепцій маркетингу наступна: (1. маркетинг відносин; 2. соціально-етичний маркетинг; 3. концепція чистого маркетингу): Б. З–2–1.
Емоціональні мотиви (сором, вина) у рекламному зверненні доречно застосовувати щодо: б) Цигарок, спиртного, продуктів з великим вмістом жиру
З нижче поданих понять виберіть те, яке характеризує один із принципів маркетингу в) Врахування потреб споживачів;
З якого етапу починається методику оцінювання конкурентоспроможності товару: б) Встановлення цілей оцінювання;
Завдяки … термін “позиціонування” було введено в маркетинговий словник в 1982 році. Г. Елу Райсу і Джеку Трауту.
Загальна тенденція зміни показників за певний період часу називається … В. Тренд.
Загальний показник конкурентоспроможності може бути представлений як: в) Співвідношення якісних характеристик до цінових характеристик; відношення індекса якості до індекса ціни споживання
Загальним призначенням реклами є:д) Усі відповіді вірні.
Зазначте послідовність процесу становлення вихідної ціни: 1 - аналіз факторів, що впливають на цінову політику підприємства; 2 – вибір цінової стратегії; 3 – визначення цілей ціноутворення; 4 - вибір моделі та методу ціноутворення; 5 – розрахунок ціни. 3-1-2-4-5
Залежно від ролі в конкурентній боротьбі класифікація фірм-конкурентів наступна: ринковий лідер,ринковий претендент,послідовник, фірми-нішери.
Застосування якого з елементів проштовхування дає змогу найбільше врахувати індивідуальність клієнтів. в) Персон. продаж.
Збір даних з однієї групи людей через певні проміжки часу, де об’єктом дослідження є сфера роздрібної торгівлі називають: торгівельна панель
Збір даних з однієї групи людей через певні проміжки часу, де об’єктом дослідження є кінцевий споживач, або організація споживачів називають: споживча панель
Збір та аналіз даних на основі вже існуючої інформації називають: кабінетними дослідженнями
Збутова логістика: ….. споживача,їх складування, охоплює процес фіз..переміщення товарів та їх складування.
Зв’язок між маркетингом і конкуренцією:а) Маркетинг – породження конкуренції;б) Маркетинг – знаряддя перемоги в конкурентній боротьбі; в) Твердження А, Б правильні;
Зворотній зв’язок з цільової аудиторією може здійснюватися: в) І перший і другий методи.
Зіставлення поточних показників із контрольними цифрами річного плану з метою переконання у досягненні запланованого проводить: контроль за виконання річних планів
Зняття старих товарів з виробництва і пропонування на ринку називається… Г. Елімінація.
Із перерахованих нижче факторів вибрати ті, які контролює служба маркетингу: 1 Вибір цільових ринків; 4 Вибір цілей маркетингу 6 Вибір організаційної структури служби маркетингу;а) 1,4,6 Із перерахованих нижче факторів вибрати ті, які не може контролювати служба маркетингу: а) 2,3,5,7,8,9
Інформація, що збирається вперше для даної конкретної цілі називається – первинна
Існують умови за яких можливе використання маркетингу -1-ринок покупця,2-конкуренція 3-довготривала мотивація,4-свобода д-сті у зовн.середовищі,5-свобода розміщення капіталу,6-свобода розміщення робочої сили.Які з цих умов являються умовами існування ринку -1,2
Канал прямого маркетингу включає наступні рівні каналу збуту: виробник,споживач
Канал розподілу це: система роздрібних торговців Б) сукупн. Фірм або осіб, які беруть на себе право власності на товар або сприяють пердачі права на шляху від виробника до споживача
Канони (наукове обґрунтування) системи маркетингу не включають: г) Інформаційну систему;
Керівництво фірми «Ікс» прийняло рішення про частковий перегляд програми маркетингу у зв’язку зі зниженням обсягів реалізації продукції фірми. Проведені дослідження показали, що були допущені помилки при виборі цільового сегмента. Фірма прийняла рішення перейти від сегментації на основі демог. критеріїв до сегментації на основі психологічних критеріїв.Які критерії доцільно використати п-ству у такій ситуації? Г. Тип особистості, стиль життя. (приналежність до певного соціального класу)
Керована (контрольована) вертикальна маркетингова система це:б ) Система, що підпорядковується фірмі в силу її потужностей; система що підпорядковується фірмі в силу її потужностей
Кінцевий результат, до якого прагне …, – формування унікального активу фірми, який називається маркетинговою системою взаємодії. В. Маркетинг відносин.
Класифікація конкурентів проводиться за наступними напрямками: за товарним принципом, залежно від ролі у конкурентній боротьбі, за типом обраної стратегії.
Когнітивний дисонанс – це… Г. Незадоволення споживача, яке є результатом сумнівів у правильності вибору, які виникають після здійснення купівлі.
Кожен канал збуту можна оцінити за двома параметрами г) Довжина і ширина.
Коли покупець може, але не хоче купувати, бо ставиться негативно до пропозиції, такий попит називається … Б. Негативний.
Коли покупець спроможний купити, але не купує, оскільки ставиться байдуже або не поінформований, такий попит називається … А. Нульовий.
Комбінуючи лінзи, витримку тощо, компанія Kodak розробила різні варіанти одноразового фотоапарата практично для будь-яких обставин: за допомогою одних ви можете робити знімки під водою, інших – фотографувати вашого малюка. Вона використала … принцип сегментування. В. Поведінковий.
Компанії, які використовують схеми, спрямовані на встановлення «взаємовідносин» між споживачами і певними марками товарів, створення у них почуття прихильності, використовують … принцип сегментування. В. Поведінковий.
Компанія Johnson & Johnson розробила спеціальний шампунь Affinity Shampoo для жінок старших 40 років, який містить спеціальні компоненти, що живлять кореневу систему волосся. Вона використовує … принцип сегментування. А. Демографічний.
Компанія Nestle розробила свою власну систему сегментування ринку легких закусок – «депресивні любительки шоколаду» і «енергійні чоловіки». Вона використала … принцип сегментування. А. Демографічний. або Б. Психографічний.????
Компанія Procter & Gamble пропонує на ринку дезодорант Secret, розроблений із врахуванням біохімії жіночого тіла, який покликаний підкреслити жіночність, для чого створена відповідна упаковка і реклама. Вона використовує … принцип сегментування. А. Демографічний.
Компанія Recycled Paper Products зосередилась на ринку різноманітних гральних карт. Компанія Ecover – на вузькому сегменті ринку екологічно безпечних миючих засобів. Це приклад стратегії … В. Концентрованого маркетингу.
Компанія Saga Holidays піклується про відпочинок літніх людей. Вона утримує низькі ціни завдяки організації подорожей не в пік сезону, забезпечує страховку і організовує для літніх людей спеціальні радіопередачі.Вона використовує…принцип сегмен.. А. Демографічний
Компанія-плагіатор – одна зі стратегій … В. Ринкового послідовника.
Комунікативний процес може виникати між: б) Людиною – людиною (глупою – групою);
Конкурентоспроможність товару - це: здатність товару конкурувати з аналогами на конкретному ринку в певний період часу
Контроль або приєднання підприємств-конкурентів характеризує стратегію: горизонтальної інтеграції
Контроль або приєднання підприємств-постачальників сировини, матеріалів і напівфабрикатівта збутових фірм характеризує стратегія: вертикальної інтеграції
Контроль за дотриманням запланованої стратегії підприємства, його місії, цілей та завдань, ефективність використання можливостей маркетингу здійснює: стратегічний контроль
Концепцією «ззовні–всередину» вважають… А.Концепцію чистого маркетингу.
Концепцією «зсередини – назовні» вважають … В. Концепцію інтенсифікації комерційних зусиль.
Концепція Дж. Маккарті з точки зору продавця називається “4Р+1”. Що це за елемент, який був доданий до класичних складових: б) Люди (потреби);
Корпоративна маркетингова система це: а) Система, що належить одному власнику;
Критерії класифікації магазинів роздрібної торгівлі: щирина, насиченість товарного асортименту,форма власності, ццінова політика,характер торгового обслуговування
Лобова атака, флангова атака, обхідний маневр, партизанська війна – це стратегії …Б. Ринкового претендента.
Логічна схема бізнесу (дослідження можливостей вдосконалення товару; в-цтво товару; представлення товару на ринок;продаж товарів за порівняно низькою ціною) характерна для … Б. Товарної концепції маркетингу.
Логічна схема бізнесу (дослідження можливостей підвищення якості товарів; виробництво товарів з підвищеними якісними характеристиками; представлення товарів на ринок; продаж товарів високої якості за підвищеною ціною) характерна для … Б. Товарної концепції маркетингу.
Логічна схема бізнесу (дослідження ринку та виявлення потреб споживачів; оцінка місткості ринку; розробка маркетингової стратегії; досягнення цілей завдяки адекватному маркетинговому комплексу і конкурентним перевагам на ринку; органічне задоволення потреб) характерна для А. Концепції чистого маркетингу.
Маркетинг і збут – це… В. Маркетинг – це набір концепцій, а збут – це практична діяльність.????
Маркетинг слід розглядати як: в) Виробничо-збутову систему;
Маркетинг як практика бізнесу ґрунтується на: г) Комплексному дослідженню потреб ринків;
Маркетингова діяльність фірми полягає у: г) Відповіді пп. А,Б,В доповнюють одна одну.
Маркетингова товарна політика в комплексі це: розробка товару,обслуговування,зняття з виробництва або всі відповіді…вірні
Маркетингове дослідження проводиться за наступними напрямами: макросередовище, мікросередовище, внутрішнє середовище фірми 1) дослідження поведінки споживачів 2)вивчення кон’юнктури ринку,аналіз збуту, визн.місткості ринку чи частки підприємства в заг. Обсязі продажу, короткострокові та довго строк. Прогнози, досл. Параметрів цін, аналіз конкурентів
Маркетингові комунікації не виконують функцію: в) Адаптивну
Маркетингові цілі фірми: а) Створення іміджу організації і її товарам; б) Досягнення максимуму споживання товарів; в) Збільшення частки ринку і обсягу доходів; г) Усі відповіді вірні;
Матриця БКГ (стара) розглядає залежність між такими показниками як: в) Темпи зростання попиту - частка ринку;
Матриця БКГ або “матриця зростання ринку / ринкова частка” базується на використанні моделі ЖЦТ, за який товар проходить відповідні чотири стадії розвитку: вихід на ринок, зростання, зрілість, спад. Як це співвідноситься з матрицею БКГ: б) Важка дитина – зірка – дійна корова – собака;
Матриця Мак-Кінзі (“екран бізнесу”) будується за показниками: б) Привабливості ринку - конкурентна позиції бізнес-одиниці;
Матриця можливостей за товарами-ринками (І.Ансоффа) орієнтує фірму на збільшення збуту на основі реалізації певної стратегічної альтернативи. Якщо стратегія полягає в розробці нових ринків або ринкових сегментів для вже існуючих товарів то це: в) Стратегія розвитку ринку (ринкова експансія);
Мета системи маркетингу: г) Відповіді А, Б, В вірні;
Методи прогнозування ринку можна поділити на групи: кількісні,якісні
Методологія ціноутворення – це: а) Система стандартних правил визначення цін для типових умов продажу;???? б) Основне початкове положення формування початкової ціни; в) Процес формування рівнів, структури, динаміки цін.????????
Метою … є збір попередньої інформації, яка допомагає визначити проблему і висунути гіпотези. А. Пошукового дослідження.
Метою демаркетингу є – зниження попиту через його надмірність
Модель поведінки конкурентів, як реакція на дії інших конкурентів може бути наступною: повільний конкурент,розбірливий,тигровий, неперед бачуваний.
Монополістом (антимонопольне законодавство) вважається фірма, частка якого перевищує :35% в) 40%;
Музеї оцінюють популярність різних експонатів за ступенем зношення підлоги навколо них. Такий метод дослідження називається … А. Спостереження.
На одному регіональному ринку діють п'ять компаній, що продають однотипний товар. Вони мають такі частки на ринку в сукупному річному обсязі продажу:компанія А -45%,компанія Б -25%,компанія В -15%,компанія Г - 10%,компанія Д -5%,Визначити ступінь монополізації ринку (коефіцієнт концентрації). б) 3000
На стадії впровадження товару на ринок основні зусилля фірми спрямовані на: в) Збільшення частоти купівлі;А. Проникнення на ринок. розширення ринку або В)збільшення частоти закупівель
На стадії зрілості товару основні зусилля фірми спрямовані на: В. Збереження переваг.
На стадії зростання зусилля фірми повинні спрямовуватися на: а) Розширення ринку;
На стадії зростання основні зусилля фірми спрямовані на: Б. Розширення меж ринку.
На стадії спаду основні зусилля фірми спрямовані на: Г. Підготовку до переходу на випуск нового товару.
На стадії стабілізації ринку зусилля фірми повинні спрямовуватися на: В. Відстоювання своєї частки ринку.????
На якій концепції ціни базується “гранична ціна”: б) Витратне ціноутворення;
На якій стадії життєвого циклу товару витрати на маркетинг найвищі: а) Впровадження товару на ринок;
На якому з “рівнів товару” іде конкурентна боротьба на сучас. Світ. ринку: покращення товару(товар з підкріпленням)
На якому етапі ЖЦТ підприємство отримує максимальний прибуток? Б. Зростання.
На якому етапі процесу розробки нового товару приймають рішення щодо його конструкції, технології виробництва, використання матеріалів: розробки товару
На якому з типів ринків заходи маркетингу щодо ціни застосовувати не варто: а) Чистої конкуренції;????? б) Монополістичної конкуренції; в) Олігополістичної конкуренції;г) Чистої монополії.
На якому ринку інструменти маркетингу більш ефективні: в) Ринок “покупців”;
Назвіть правильну послідовність життєвого циклу товару: г) Впровадження, зростання, зрілість, спадання.
Назвіть складові елементи структури оптової ціни підприємства: в) Собівартість, прибуток, ПДВ, акциз.
Недобросовісна конкуренція – це г) Відповіді А, Б,В, правильні. використання товарного знаку іншої фірми, копіювання форми товару, випуск товарів вищої чи вищої якості
Незаконна змова між двома сторонами, що укладають угоду про ціни для обмеження конкуренції:а) Фіксування цін б) Цінова дискримінація в) Конкурентне ціноутворення.?????
Нестача чогось необхідного, яку відчуває людина – це … Б. Нужди.
Об’єктами маркетингу можуть бути: а) Товари, послуги;б)Організації, місця,в)Люди, ідеї г) всі правильні
Одним з складових маркетингової товарної політики є елімінація, це: в) Зняття товару з ринку;
Однорівневим каналом називають канал, що складається з наступних рівнів: виробник,посередник,споживач
Одяг, взуття, посуд – це…Б. Товари попереднього вибору.
Олігополія – це ринкова структура де є: в) Невелика кількість конкуруючих фірм;
Орієнтація на нові галузі промисловості та нові цільові ринки характеризує стратегію: конгломерантної диверсифікації
Основна мета політики розподілу є в наступному: в) Здійснення ефективного збуту продукції;
Основна стратегія … — стратегія "оборони". А. Лідера ринку.
Основними недоліками функціонально-товарної організації маркетингу вважають: подвійне підпорядкування персоналу,товар. підрозділів, більші видатки, керівник який відповідає за товар не має усіх повноважень необхідних для його д-сті
Основні елементи системи маркетингу: Г. Всі відповіді вірні.
Основну вигоду товару для споживача і розуміння потреби, яку він задовольняє, відображає: Б. Товар за задумом.
Оцінити ефективність реклами можна: через комунікативну ефективність, торгівельну ефективність
Оцінка психологічного сприйняття цін базується на методах:а) Використання експертних оцінок;б) Аналізу еластичності;в) Економіко-математичне моделювання;г) Усі відповіді не вірні.
Оцінку рентабельності діяльності підприємства в розподілі по товарах, територіях, сегментах ринку, торгівельних каналах та обсягах замовлень здійснює: контроль за прибутковістю
Переважна більшість товарів реалізується за принципом: в) Виробник – обґрунтована кількість торгових посередників – споживач;??
Передумовою успішного маркетингу:а) Вивчення споживчих запитів та переваг;б) Створення ефективної системи збуту;в) Організація відділу маркетингу;д) Усі відповіді вірні. Або всі відповіді вірні або а)
Під модифікацією товару розуміють: в) Вдосконалення товару;
Підприємець збирається створити мале підприємство по виготовленню віконних рам. Для простоти будемо вважати, що у підприємства всього 2 статті витрат; оренда і закупка комплектуючих матеріалів по ціні 2,5 ум.од. за штуку. Підприємець передбачає за рік продати 16 тис.рам по ціні 5 ум.од. за штуку. На яку ціну за оренду приміщення повинен погодитись підприємець, щоб забезпеч. розрив між обсягом продажу і точкою беззбитковості у співвідношенні 2:1? а)не більше 20 тис. ум. од.
Підприємство по виготовленню продовольчих товарів у 2004 році продало товарів на суму 500 тис.грн. На цьому ж самому ринку одним конкурентом було продано аналогічних товарів на суму 400 тис.грн., іншим на суму 500 тис.грн. Розрахувати яку долю на ринку займає вище назване підприємство? а) 36%
Підприємство, яке виробляє гумові килими для автомобілів, реалізує за рік оптовикові 17 тис. килимів. Витрати на поставку одного килима становить 2,3 грн., а складські витрати на штуку складають 50 коп./ килим. Визначити оптимальний розмір замовлення з однаковим інтервалом часу між замовленнями. 395
План збору первинної інформації передбачає наступні етапи: методи дослідження,принципи формування вибурки,вибір знаряддя дослідження і способу звязку з аудиторією
Позиціонування це: б) Забезпечення товару певного місця на ринку і в свідомості споживачів;
Показники кон’юнктури ринку можна класифікувати за наступними групами: показники матеріального в-ва,ціни,попиту
Політика ціноутворення – це??????777 а а бо в) а) Система методів адаптації цін до умов ринку;
Поняття “технічний рівень продукції”… В. Тотожне поняттю “якість продукції”.
Поняття “товар” може охоплювати: д) Усі відповіді вірні. А. Все, що може бути об’єктом купівлі-продажу.
Попит вважається еластичним, якщо: незначна зміна ціни товару приводить до суттєвих змін обсягів його збуту
Попит на телевізори становив 250 шт за ціною 1200 грн. Після зниження ціни до 1000 грн. було продано 340 телевізорів. Розрахувати коефіцієнт цінової еластичності. 1,67
Попит на унікальні товари називається … В. Особливий.
Попит, повноцінний протягом певного часу, але без перспектив на майбутнє, називається А. Оманливий.
Попит, який тільки зароджується, існує у вигляді випадкових купівель, називається … Б. Латентний.
Порівняння своїх товарів і процесів підприємницької діяльності з товарами і процесами конкурентів або провідних компаній інших галузей для пошуку шляхів підвищення якості і ефективності називається … Б. Бенчмаркінг.
Поточне спостереження, аналіз кон’юнктури, прогнозування кон’юнктури для прийняття відповідних управлінських рішень є – етапами кон’юнктурних досліджень
Правильна послідовність процесу комунікацій: в) Джерело повідомлення – повідомлення – кодування – канали передачі – декодування – приймач – відгук – зворотній зв'язок;
Правильна послідовність процесу планування рекламної кампанії наступна: визначення цілей формування бюджету,розробка рекламної стратегії,проведення рекламної компанії,оцінка ефективності компанії
При … конкуренти багаточисельні, і їх сили зрівноважені. Однак їх товари диференційовані, тобто, з точки зору покупця, вони мають відмінні якості, які сприймаються всім ринком. В. Недосконалій конкуренції.
При виборі цільового ринку фірма Ікс орієнтується на середній клас населення. Вона використовує … принцип сегментування. Б. Психографічний.
При використанні якої стратегії товарних марок фірма використовує одну назву для всіх своїх товарів: статегія групових марок
При стратегії … компанія прагне охопити найбільшу частину одного або декількох субринків. В. Концентрованого маркетингу.
При стратегії … компанія приймає рішення орієнтуватися на декілька сегментів ринку і розробляти для кожного з них окремі пропозиції. Б. Диференційованого маркетингу.
При формуванні цілей маркетингових комунікацій найважливішими чинникам є:а) Стадія життєвого циклу товару;б) тип покупця;в) Тип товаруг) Усі відповіді вірні.????
При якому виді розподілу фірма використовує численних оптових та роздрібних торговців, отримує прибутки через масову реалізацію товару: інтенсивному розподілі
При якому виді розподілу фірма відбирає кращих посередників, поєднує контроль над каналами збуту, престижний образ, достатні обсяги продажу: селективному розподілі
При якому виді розподілу фірма обмежує кількість оптових та роздрібних торговців, підтримує престиж, контролює канали збуту, отримує прибутки завдяки високій ціні: ексклюзивному розподілі
При якому типі запитань опитуваному необхідно вибрати готову відповідь?- кругового опитування
При якому типі запитань опитуваний повинен написати відповідь самостійно ?-відкритих запитань
Придбання підприємством канцтоварів можна віднести до такого виду ситуацій здійснення закупівель:А. Повторна закупівля без змін.
Придбання підприємством комп’ютерної мережі для вдосконалення його подальшої діяльності можна віднести до такого виду ситуацій здійснення закупівель :В. Закупівля для вирішення нових завдань.
Придбання підприємством нового технологічного обладнання можна віднести до такого виду ситуацій здійснення закупівель: В. Закупівля для вирішення нових завдань.
Придбання підприємством палива можна віднести до такого виду ситуацій здійснення закупівель: А. Повторна закупівля без змін.
Придбання потужним підприємством сировини та напівфабрикатів для забезпечення своєї безперебійної роботи можна віднести до наступного виду ситуацій здійснення закупівель: повторна закупівля без змін
Придбання п-твом комплект. виробів можна віднести до такого виду ситуацій здійснення закупівель: Б.Повторна закупівля з модифікацією
Придбання п-твом юр. послуг можна віднести до такого виду ситуацій здійснення закупівель: Б. Повторна закупівля з модифікацією.
Принципи ціноутворення – це: а) Процес формування рівнів, структури, динаміки цін; б) Набір конкретних практичних заходів щодо керування ціною;в) Основне вихідне положення або основні особливості устрою даної системи цін.????????7
Припустимо, що в галузі А функціонують 2311 фірм, а в галузі Б всього 24. Допустимо також, що не витримали конкуренції і припинили існування відповідно 150 і 4 фірми. Розрахуйте на скільки виросли розміри ринку для кожної з продовжуючих боротьбу фірм першої і другої галузі. а) 6,5%; 16,6%
Проблема “що і для кого виробляти” може бути актуальною: б) Тільки в умовах ринкової економіки;
Проникнення на ринок і використання інструментів і прийомів впливу – це Б. Активний аспект маркетингу.
Пропаганда як складова проштовхування товару означає: б) Не оплачуване спонсором поширення комерційно важливої інформації про фірму, її товар через наукові видання, радіо, телебачення.
Процес прийняття рішень про покупку передбачає наступні етапи (1- пошук інформації, 2- оцінка варіантів, 3 – усвідомлення потреби, 4 - прийняття рішення про покупку, 5 – поведінка після покупки), що мають таку послідовність: 3-1-2-4-5
Публік рілейшинз у рамках проштовхування товарів – це:г ) Популяризація фірми, її товарів шляхом встановлення зв’язків фірми з громадськими організаціями та особами.
Раціональними мотивами можна вважати такі: мотив якості товару, економії, здоровя, безпеки, зихищеності
Реклама як складова просування товару – це: б) Оплачувана спонсором форма знеособленого надання інформації про товар або форма представлення, подання інф.про товар, послугу
Ринковий образ мислення, принцип пріоритету споживача – це … В. Ідеологічний аспект маркетингу.
Ринок характеризується як “ринок покупця”. Продажна роздрібна ціна товару Х зафіксувалася на рівні 200 ум. Од. За штуку. Спеціальною угодою встановлені такі фіксовані прибутки з боку учасників каналу товароруху в залежності від ціни по якій вони продають свій товар: виробник 25%, оптовий продавець – 20%, роздрібний продавець – 15%. В яких межах повинна знаходитися собівартість виготовлення товару Х.а) не більше 102 грн.
Дата добавления: 2015-11-04; просмотров: 47 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая лекция | | | следующая лекция ==> |
| Цінові лінії використовують, коли підприємство: в) реалізовує асортиментну групу товарів різного рівня якості . | | | S: На каком этапе жизненного цикла товара предприятие получает стабильную прибыль: |