ДЖ. З. СИССОРС, Р. Б. БЕРОН
«РЕКЛАМНЕ МЕДІА-ПЛАНУВАННЯ»
Виконала:
Петросюк Олена
РЗГ, 4 курс, 2 група
1. ВСТУП
План
1. Мас-медіа та реклама
2. Процес медіа-планування
3. Технології та види медіа-планування
4. Особливості розміщення рекламних повідомлень у ЗМІ
Перелік категоріальний апарат
Реклама, мас-медіа, медіа-планування, засоби масової комунікації.
Терміни
Мас-медіа — засоби одночасної передачі інформації групі людей, тобто засоби масової інформації.
Медіаніша – засоби розповсюдження інформації, що носять спеціалізований характер.
Медіаплан – це основний документ, в якому вказується план розміщення рекламних повідомлень. В ньому вказуються першочергові задачі, котрі необхідно вирішити.
Медіа-планування — діяльність що забезпечує контакт цільової аудиторії з рекламним повідомленням; підрозділ маркетингу.
Реклама - спеціальна інформація про осіб чи продукцію, що розповсюджується в будь-якій формі та в будь-який спосіб з метою прямого чи опосередкованого одержання прибутку.
Питання
1. Охарактеризуйте основну роль мас-медіа.
2. Якою є мета медіа-планування?
3. Структура процесу медіа-планування.
4. В чому полягає різниця між класичними та новітніми технологіями, та їх роль для медіа-планування?
5. Які критерії вибору засобів розповсюдження реклами?
6. Які є засоби вимірювання ефективності реклами?
Тестові питання з відповідями
1.За якої умови план стає проектом?
А) коли його обсяг перевищує 21 сторінку;
Б) коли його затвердить клієнт – рекламодавець;
В) коли термін його втілення становить 1 і більше років;
Г) коли він втілений хоча б на половину.
2.На які питання потрібно відповісти під час медіа-планування?
А) На яких носіях потрібно розмістити рекламу?
Б) Які кольори використати у рекламі?
В ) На який ринок орієнтована реклама?
Г) Яку кількість потенційних споживачів ТМ потрібно охопити?
3.Назвати основний критерій при виборі засобів розповсюдження реклами.
А) вартість;
Б) контакт повідомлення з цільовою аудиторією;
В) популярність засобів розповсюдження реклами;
Г) технічні можливості розміщення реклами у тому чи іншому засобі розповсюдження реклами.
4.Назвіть традиційні мас-медіа.
А) телебачення;
Б) журнали;
В) Інтернет;
Г) газети.
5.Що є основою медіа-планування?
А) зміст реклами;
Б) цільова аудиторія реклами;
В) маркетингові завдання і проблеми;
Г) бюджет.
6.Що входить в стратегічний маркетинговий план?
А) опис рекламного продукту;
Б) переліз засобів розповсюдження реклами;
В) стратегія дистрибуції;
Г) маркетингові цілі.
7.Призначення стратегічного творчого плану.
А) підбір відповідного зображення для рекламного повідомлення;
Б) визначення ЗМІ для розповсюдження реклами;
В) визначення бюджету рекламної кампанії;
Г ) визначення інформації для передачі в рекламі.
8. На основі яких показників відбувається аналіз ситуації?
А) розмір і частка загального ринку;
Б) аналіз роботи конкурентів;
В) аналіз рівня продажів рекламованого товару;
Г) методи продажів;
9. Які проблеми можуть виникати при медіа-плануванні?
А) фактор часу;
Б) недостатнє фінансування;
В) недостатньо об’єктивності;
Г) неосвіченість спеціалістів з планування.
10. Дайте визначення поняттю «статистика доставки реклами».
А) статистика рівня популярності рекламних повідомлень;
Б) статистика періодичності розповсюдження реклами;
В) статистика, що дозволяє підтвердити охоплення рекламою потрібної групи потенціальних покупців;
Г) статистика популярності ЗМІ за рівнем розміщення у них реклами.
11. Чи правильно визначено поняття: «медіа-план - основний документ, в якому вказується план розміщення рекламних повідомлень».
А) так;
Б) ні.
12. Переваги традиційних мас-медіа.
А) довіра споживачів;
Б) охоплення великої аудиторії;
В) можливе адресування реклами спеціальним категоріям споживачів;
Г) невелика вартість розміщення реклами.
13. Чим визначається рівень успішності реклами?
А) рівнем її популярності серед цільової аудиторії;
Б) визнанням її якості вітчизняними спеціалістами;
В) визнанням її якості іноземними спеціалістами;
Г) рівнем її впливу на споживачів, котрі контактуватимуть з рекламним повідомленням.
14. Основна перевага використання каталогів як носіїв реклами?
А) споживачі використовують каталоги як керівництво до покупки;
Б) яскравість, що привертає увагу до реклами;
В) можливість порівнювати товари різних категорій/фірм/вартості;
Г) можливість повернутися до вже побаченої інформації.
15. Призначення стратегічного маркетингового плану.
А) планування часу розміщення рекламного повідомлення у ЗМІ;
Б) планування дій, котрі направлені на вирішення маркетингових задач;
В) планування засобів масової інформації, в яких буде розміщена реклама;
Г) планування розподілу коштів для проведення рекламної кампанії.
2. ПРИКЛАД МЕДІА-ПЛАНУ
План
1. Аналіз цільової аудиторії
2. Критерії вибору засобів розповсюдження інформації
3. Розробка медіа-стратегії
4. Післяпродажний аналіз
Перелік категоріальний апарат
Засоби розповсюдження інформації, мас-медіа, планування, реклама.
Терміни
Медіа-цілі – задачі, виконання яких очікується від засобів розповсюдження інформації.
Охват – доля тієї аудиторії, що використовує певні засоби мас-медіа.
Питання
1. Які є способи аналізу аудиторії?
2. Що таке медіа-перевага?
3. Які існують підстави для вибору засобів розповсюдження реклами?
4. Що таке творчі медіа-можливості?
5. В чому особливості проведення після продажного аналізу?
Тестові питання з відповідями
1. Головна мета засобів розповсюдження інформації.
А) якісно оформити рекламне повідомлення;
Б) змусити споживачів використати рекламний продукт;
В) вчасно розповсюджувати рекламне повідомлення;
Г) формувати певний рівень обізнаності про товар та його підтримання.
2. Які аспекти включає аналіз конкурентної ситуації?
А) відповідальні особи за розповсюдження реклами;
Б) особливості рекламного меседжу;
В) вибір засобів розповсюдження інформації;
Г) фінансування.
3. Як зазвичай оцінюється економічна ефективність?
А) рівень затрат в розрахунку на 10 осіб;
Б) рівень затрат в розрахунку на 100осіб;
В) рівень затрат в розрахунку на 1000 осіб;
Г) рівень затрат в розрахунку на 1 особу.
4. Що відображено в блок-схемі?
А) графік виходу рекламних повідомлень
Б) об’єм інформації
В) відповідальні особи;
Г) назва фірми-рекламодавця.
5. Дайте визначення поняттю «медіа-цілі».
А) цілі, які окреслює творчий відділ;
Б) перелік ЗМІ, розміщення в яких реклами, є метою рекламодавця;
В) задачі, виконання яких очікується від засобів розповсюдження інформації;
Г) часові рамки розміщення реклами в засобах розповсюдження реклами.
6. Які дослідження потрібно провести для виявлення уподобань споживачів?
А) соціологічні дослідження;
Б) корпоративні дослідження;
В) анонімні дослідження;
Г) журналістські дослідження.
7. Чи правильно дане визначення поняттю «охоплення - доля тієї аудиторії, що використовує певні засоби мас-медіа?»
А) так;
Б) ні.
8. Основні аргументи при виборі телебачення як засобу розповсюдження реклами.
А) типи програм;
Б) політична заангажованість телеканалу;
В) популярність телеканалу;
Г) ефективність витрат на рекламу.
9. Що може бути незвичайним використання традиційних мас-медіа?
А) розміщення чорно-білих зображень в журналах;
Б) багатосторінкова вкладка в журнал;
В) спеціалізована доставка преси;
Г) тематичне сортування рекламних повідомлень.
10. Які дані наводяться у після продажному аналізі?
А) показники рейтингу засобів розповсюдження реклами;
Б) кінцева величина витрат;
В) планування наступної рекламної кампанії;
Г) опис цільової аудиторії.
3. ЗВ'ЯЗОК МІЖ ЗАСОБАМИ РОЗПОВСЮДЖЕННЯ ІНФОРМАЦІЇ, РЕКЛАМОЮ ТА СПОЖИВАЧЕМ
План
1. Критерії вибору засобів розповсюдження реклами споживачами
2. Реклама в мережі Інтернет та її особливості
3. Сприйняття аудиторією ЗМІ
4. ЗМК, та їх вплив на покупку
5. Медіа-планування і маркетинговий набір
6. Основні оцінки аудиторії засобів інформації
7. Функція відгуку
Перелік категоріальний апарат
Засоби масової інформації, маркетинг, медіа-планування.
Терміни
Лояльність - це віддання переваги споживачем певному товару чи послузі, що формується в результаті узагальнення відчуттів, емоцій, думок відносно цього товару або послуги.
Маркетинговий набір – група елементів, що використовуються компанією з метою продажу товару.
Функція відгуку – полягає у виявленні здатності великої кількості демонстрацій реклами впливати на глядача з метою виклику певних дій у відповідь.
Ціна індексу популярності (СРР) – відображає витрати з розрахунку на одну сім′ю на даному ринку.
Питання
1. Які існують критерії при виборі засобу розповсюдження інформації?
2. В чому полягають особливості розміщення реклами в мережі Інтернет?
3. Які складнощі виникають при сприйнятті аудиторією засобів масової комунікації?
4. Якою є роль ЗМК в процесі покупки?
5. Який зв'язок між маркетинговим набором на медіа-плануванням?
6. Які є методи оцінки медіа-аудиторії?
7. У чому полягає функція відгуку?
Тестові питання з відповідями
1. Перерахуйте критерії вибору споживачами засобів розповсюдження реклами
А) цікавість;
Б) лояльність;
В) користь;
Г ) сильні почуття.
2. Чи передбачає лояльність споживачів до певного засобу розповсюдження реклами ефективність на ньому реклами?
А) так;
Б) ні.
3. За яких умов у аудиторії виникає інтерес до певних речей?
А) за умови новизни речі;
Б) за умови зміни речі;
В) за умови зникнення речі;
Г) за появи певних різновидів потреб.
4. При розповсюдженні реклами в газеті чи журналі, чи побачать її усі покупці засобу масової інформації? Чому?
А) так;
Б) ні.
5. За допомогою якого методу аудиторія запам’ятовує рекламні повідомлення?
А) одноразове виголошення;
Б) неповна подача інформації;
В) назва джерела інформації;
Г) багаторазове повторення.
6. Поставити у хронологічному порядку процес покупки за класичною моделлю Engel/Kollats.
А) Розуміння проблеми. 1
Б) Покупка. 4
В) Пошук альтернативних варіантів. 2
Г) Зворотній зв'язок. 5
Д) Альтернативна оцінка. 3
7. Що таке альтернативна оцінка товарів?
А) споживач аналізує переваги і недоліки товари декількох торгових марок;
Б) споживач аналізує переваги і недоліки декількох товарів однієї ТМ;
В) споживач аналізує переваги і недоліки товару;
Г) експерти аналізують переваги і недоліки товару.
8. Які поняття входять до набору 4Р?
А) продукт;
Б) постійні акції;
В) ціна;
Г) різниця від конкурентів.
9. Що входить в поняття Р – product (товар)?
А) попередня рекламна кампанія;
Б) ціна;
В) упаковка;
Г) торгова марка.
10. Перерахуйте можливі способи оцінки медіа-аудиторії.
А) вплив реклами;
Б) яскравість рекламного повідомлення;
В) вплив ЗМІ;
Г) популярність ЗМІ.
11. У чому полягає функція відгуку?
А) у виявленні здатності великої кількості демонстрацій реклами впливати на глядача з метою виклику певних дій у відповідь;
Б) у схваленні споживачами креативної складової рекламного повідомлення;
В) у можливості звернення споживачів до виробника рекламованої продукції;
Г) у можливості виробників реклами звернутися до рекламного агентства з метою внесення правок у рекламний продукт.
12. Наведіть формулу, що використовується при порівнянні засобів інформації на основі показника затрат на 1000 споживачів.
А) СРМ = (ціна рекламного повідомлення/1000) х тираж;
Б) СРМ = (тираж х 1000)/ціна рекламного повідомлення;
В) СРМ = (ціна рекламного повідомлення х 1000)/тираж;
Г) СРМ = ціна рекламного повідомлення х тираж.
13. В чому суть ціни індексу популярності (СРР)?
А) відображає витрати з розрахунку на одну особу;
Б) відображає рівень доходу;
В) відображає витрати з розрахунку на одну сім′ю на даному ринку;
Г) відображає рівень популярності реклами.
14. В чому перевага методу СРМ?
А) використовується для порівняння ефективності окремих ЗМІ;
Б) використовується для порівняння ефективності рекламних кампаній конкурентів;
В) використовується для порівняння реклами певного продукті за певний відрізок часу;
Г) використовується для порівняння цін на продукти однієї категорії.
15. В чому перевага методу СРР?
А) використовується для розрахунку вартості радіомовлення;
Б) використовується для розрахунку вартості всього плану телемовлення;
В) використовується для розрахунку вартості всього плану теле- і радіомовлення;
Г) використовується для розрахунку кількості потенційних споживачів.
4. БАЗОВІ ДОСЛІДЖЕННЯ І РОЗРАХУНКИ
План
1. Методи оцінки засобів розповсюдження реклами
2. Інтерпретація даних досліджень
3. Оцінка засобів розповсюдження реклами
4. Оцінка аудиторії
Перелік категоріальний апарат
Реклама, оцінка, аудиторія, дослідження.
Терміни
База – демографічна група, наприклад чоловіки і жінки, віком 39-45 років.
Показник віщального рейтингу – дозволяє вичислити розмір аудиторії, котра дивиться певну програму чи переключає на неї в певний час.
Показник накопичення аудиторії – послідовне формування повної аудиторії за певний проміжок часу.
Покриття – зручний статистичний термін, що описує доставку засобу розповсюдження реклами цільовій аудиторії.
Середня аудиторія випуску журналу – кількість передбачуваних читачів, розділена на величину ємкості ринку.
Тираж – кількість випущених, проданих або розпроданих газет чи журналів.
Частота – кількість переглядів реклами середньостатистичною особою.
Питання
1. Які існують методи оцінки засобів розповсюдження реклами?
2. В чому особливості інтерпретації даних?
3. Які є методи оцінки засобів розповсюдження реклами?
4. Що дає оцінка засобів розповсюдження реклами?
5. Які існують концепції оцінки аудиторії?
Тестові питання з відповідями
1. За допомогою чого вимірюється аудиторія мережевого телебачення?
А) сантиметр;
Б) інтерв’ю;
В) піплметр;
Г) експеримент.
2. Перерахуйте методики оцінки газет і журналів.
А) показник частоти читання;
Б) опитування про нещодавно прочитану пресу;
В) піплметр;
Г) анкетування.
3. Переваги методики підрахунку нещодавно прочитаних видань.
А) можливість швидко зібрати потрібну інформацію для великої кількості видань з великим рівнем достовірності;
Б) можливість швидко зібрати потрібну інформацію для одного видання;
В) можливість зібрати потрібну інформацію для великої кількості видань, але з невеликим рівнем достовірності;
Г) можливість зібрати інформацію для двох видань з метою їх порівняння.
4. Як вимірюється аудиторія зовнішніх засобів реклами?
А) враховується кількість машин, що проїжджають повз певний рекламний щит;
Б) враховується кількість щитів, розміщених в радіусі 1000 м;
В) враховується сезон розміщення щитів;
Г) враховується кількість щитів, розміщених в радіусі 5000 м.
5. Перерахуйте цілі оцінки аудиторії.
А) для вивчення демографічних даних аудиторії товару;
Б) з метою виявлення кількості аудиторії;
В) для виявлення купівельної здатності аудиторії певного ЗМІ;
Г) з метою оцінки впливу реклами на аудиторію.
6. Назвіть концепції оцінки аудиторії.
А) оцінка розмірів потенційної і фактичної аудиторії;
Б) оцінка кількості засобів розповсюдження реклами;
В) оцінка тиражів друкованих мас-медіа;
Г) оцінка впливу реклами на 1 споживача.
7. Чи правильно дано визначення поняттю: показник накопичення аудиторії - часткове формування повної аудиторії за весь час проведення рекламної кампанії?
А) так;
Б) ні.
8. Як відбувається накопичення аудиторії в журнальному варіанті?
А) за рахунок передачі «з рук у руки»;
Б) при розміщенні реклами в різних випусках різних журналів;
В) при розміщенні реклами в одному випуску різних журналів;
Г) при одноразовому розміщенні реклами.
9. Способи накопичення аудиторії для теле- і радіопрограм.
А) при виході в ефір нової програми;
Б) при успішній трансляції програми протягом хоча б 4 тижнів;
В) всередині аудиторії програми по мірі їх трансляції;
Г) при відповідності тематики програми рекламному повідомленню.
10. Дайте визначення поняттю «покриття».
А) характеризує територію трансляції певних програм;
Б) характеризує час трансляції певної програми;
В) описує доставку засобу розповсюдження реклами цільовій аудиторії;
Г) характеризує аудиторію, на яку розрахована та чи інша реклама.
11. Чи правильно дано визначення поняття: середня аудиторія випуску журналу - кількість передбачуваних читачів, розділена на величину ємкості ринку?
А) так;
Б) ні.
12. У вигляді чого оцінюється величина аудиторії мережі Інтернет?
А) кількість осіб, що мають можливість підключення до мережі;
Б) кількість осіб, що користуються Інтернетом;
В) кількість пасивних користувачів мережею;
Г) частина від активних користувачів мережі.
13. Дайте визначення поняттю «доля аудиторії»
А) процентне співвідношення осіб, що користуються певним продуктом;
Б) процентне співвідношення осіб, що налаштувалися на певну програму;
В) процентне співвідношення осіб, що дивляться певні канали;
Г) процентне співвідношення осіб, об’єднаних певними характеристиками.
14. Чи правильно дано визначення поняттю «тираж - кількість випущених, проданих або розпроданих газет чи журналів»?
А) так;
Б) ні.
15. Що таке показник віщального рейтингу?
А) розмір аудиторії, котра дивиться певну програму;
Б) рівень популярності певної програми;
В) частота трансляції певної програми;
Г) час трансляції певної програми.
5. ДОДАТКОВІ МЕТОДИ, ЩО ЗАСТОСОВУЮТЬСЯ ДЛЯ ДОСЛІДЖЕНЬ І РОЗРАХУНКІВ
План
1. Загальний індекс популярності (GRP)
2. Загальне охоплення аудиторії
3. Ефективна частота
Перелік категоріальний апарат
Дослідження, розрахунки, реклама, медіа-планування.
Терміни
Загальний індекс популярності (GRP) – сума процентних співвідношень (індексів) аудиторії.
Загальний обсяг аудиторії – сума показників розмірів аудиторії.
Великотоннажний вагон – розмір обсягу, що включається в медіа-план та вичислюється мільйонами.
Ефективна частота – величина частоти рекламних повідомлень, котрої буде достатньо для ефективного впливу на споживача.
Оптимальний охват – частина аудиторії, котра підпала під вплив реклами при певній величині частоти.
Покриття – термін на позначення оцінки потенційної аудиторії засобів розповсюдження реклами.
Частота – середнє число контактів аудиторії з засобом розповсюдження реклами за 4-тижневий період.
Питання
1. Що таке загальний індекс популярності?
2. Якою є суть і мета загального охоплення аудиторії?
3. Які існують види охоплення аудиторії?
4. Що таке ефективна частота?
5. Яке значення має термін «оптимальний охват»?
Тестові питання з відповідями
1. Що таке GRP?
А) сума процентних співвідношень між каналами;
Б) сума процентних співвідношень (індексів) аудиторії;
В) сума процентних співвідношень між рекламою фірм-конкурентів;
Г) сума процентних співвідношень між рекламними кампаніями різних періодів.
2. Чи правильно дано визначення поняттю «загальний обсяг аудиторії - сума показників розмірів аудиторії?
А) так;
Б) ні.
3. Якою є мета аналізу загального обсягу аудиторії?
А) формування уявлення стосовно демографічних показників аудиторії;
Б) формування уявлення стосовно психографічних показників аудиторії;
В) формування уявлення відносно розміру аудиторії одного чи декількох медіа-носіїв;
Г) формування уявлення щодо розміру аудиторії усіх медіа-носіїв.
4. Чи правильно дано визначення поняттю: великотоннажний вагон -розмір обсягу, що включається в медіа-план та вичислюється одиницями?
А) так;
Б) ні.
5. На основі яких критеріїв проводиться аналіз охоплення аудиторії?
А) вік;
Б) психічний стан;
В) рівень доходів;
Г) продукти, яким надають перевагу.
6. Що дозволяє оцінити охоплення реклами?
А) кількість засобів розповсюдження реклами;
Б) кількість споживачів, котрі побачать рекламу хоча б раз за запланований період;
В) територія розміщення реклами;
Г) час розміщення реклами.
7. Назвіть види охоплення аудиторії.
А) комбінований узагальнений охват;
Б) загальне охоплення;
В) 4-тижневий охват для певного засобу мас-медіа;
Г) часткове охоплення.
8. Чи правильно дано визначення поняттю: покриття - термін на позначення оцінки потенційної аудиторії засобів розповсюдження реклами?
А) так;
Б) ні.
9. Що таке «частота»?
А) середнє число контактів аудиторії з засобом розповсюдження реклами за 4-тижневий період;
Б) середнє число контактів аудиторії з засобом розповсюдження реклами за 2-тижневий період;
В) середнє число контактів аудиторії з засобом розповсюдження реклами за 12-тижневий період;
Г) середнє число контактів аудиторії з засобом розповсюдження реклами за 1-тижневий період.
10. Формула GRP з урахуванням охвату аудиторі та частоти.
А ) GRP = охват х частота;
Б) GRP = охват / частота;
В) GRP = охват х теритрія;
Г) GRP = охват / кількість споживачів;
11. Якою є мета ефективної частоти?
А) найбільша кількість рекламних повідомлень на певному каналі;
Б) ефективний вплив на споживача;
В) оптимальна ціна за найбільшу кількість рекламних звернень на певному каналі;
Г) найбільша кількість каналів, задіяних в рекламній кампанії.
12. Що таке оптимальний охват?
А) територія розміщення реклами;
Б) часові рамки розповсюдження рекламних повідомлень;
В) канали розповсюдження реклами;
Г) частина аудиторії, котра підпала під вплив реклами при певній величині частоти.
13. Чи залежить ефективність реклами від величини її частоти?
А) залежить повністю;
Б) не залежить;
В) не завжди залежить;
Г) залежить частково.
14. На думку вченого Сиракьюза, яка кількість демонстрацій є оптимальною частотою для найвищого рівня продажів?
А) 1показ;
Б) 100 показів;
В) 10 показів;
Г) 5 показів.
15. Модель новизни передбачає, що наступне розповсюдження реклами краще при збільшенні «ваги»?
А) так;
Б) ні.
6. МАРКЕТИНГОВА СТРАТЕГІЯ І МЕДІА-ПЛАНУВАННЯ
План
1. Аналіз ситуації
2. Стратегічний маркетинговий план
3. Порівняльний аналіз затрат на рекламу
4. Джерела маркетингових даних
Перелік категоріальний апарат
Маркетинг, планування, аналіз, дослідження.
Терміни
Планування маркетингової стратегії - проектування певної послідовності дій, за допомогою яких можна вирішити певні завдання.
Ситуаційний аналіз – документоване дослідження, що використовується як база при формуванні медіа-плану.
Питання
1. Якою є структура ситуаційного аналізу?
2. Що таке стратегічний маркетинговий план?
3. Якою є структура стратегічного маркетингового плану?
4. Що таке порівняльний аналіз затрат на рекламу?
5. Які є джерела маркетингових даних?
6. Які існують типи даних?
Тестові питання з відповідями
1. Чи правильно дано визначення поняттю: ситуаційний аналіз - документоване дослідження, що використовується як база при формуванні медіа-плану?
А) так;
Б) ні.
2. Назвати складники ситуаційного аналізу.
А) історія ринку;
Б) канали розповсюдження;
В) споживачі продукту;
Г) ціна реклами.
3. Складові аналізу споживачів продукту.
А) демографічні дані;
Б) рівень популярності продукті;
В) психографічні дані;
Г) дані про ефективність реклами.
4. Чи правильно дано визначення поняттю: планування маркетингової стратегії - проектування певної послідовності дій, за допомогою яких можна вирішити певні завдання?
А) так;
Б) ні.
5. Назвати складові оцінки вартості маркетингового плану.
А) витрати на вимірювання якості реклами;
Б) витрати на формування лояльності споживачів;
В) виявлення витрат на розміщення реклами;
Г) оцінка вартості виробництва реклами;
6. Які складові маркетингового стратегічного плану.
А) творча стратегія;
Б) бюджет;
В) цілі;
Г) ефективість реклами.
7. Назвати основний фактор, що впливає на прийняття рішення про розміщення реклами.
А) місцевість розповсюдження;
Б) ціна розміщення реклами;
В) популярність засобів розповсюдження реклами;
Г) час трансляції реклами.
8. Яку інформацію про конкурентів потрібно знати?
А) Які продукти рекламуються?
Б) Які носії інформації використовуються?
В) Коли і як використовується реклама?
Г) Хто відповідальний за розміщення реклами?
9. Основні джерела даних про витрати.
А) CMR Taylor Nelson Sofres (CMR);
Б) Nielsens Monitor Plus;
В) Worldwide company;
Г) Smith&Co.
10. Для яких носіїв наводить аналіз затрат компанія CMR и Monitor-Plus?
А) назовна реклама;
Б) журнали;
В) місцеві газети;
Г) листівки.
11. Перерахуйте джерела маркетингових даних.
А) власні спостереження;
Б) періодична преса;
В) Інтернет;
Г) фінансові звіт.
12. Назвати три основні типи даних.
А) дані про доходи та витрати споживачів;
Б) дані про населення та середньостатистичний склад сім’ї;
В) дані про історію засобів розповсюдження реклами;
Г) дані по роздрібним продажам товарів.
13. Чим займається компанія SRDS?
А) публікація рейтингів усіх ЗМІ;
Б) публікація рейтингів рекламних агенцій;
В) публікація рейтингів рекламодавців;
Г) публікація досліджень громадськості за географічним положенням.
14. Чим корисний щорічник «TV Dimensions» для рекламодавців та рекламних агенцій?
А ) пропонує детальний опис всіх аспектів телевізійної реклами;
Б) пропонує детальний опис всіх аспектів радіо-реклами;
В) пропонує детальний опис всіх аспектів реклами в газетах;
Г) пропонує детальний опис всіх аспектів реклами в журналах.
15. Яка особливість журналу «Editor & Publisher Market Guide»?
А) містить найкращі приклади реклами;
Б) містить географічні дані про ринки;
В) виходить раз у рік;
Г) виходить двічі у рік.
7. СТРАТЕГІЧНЕ ПЛАНУВАННЯ: ЩО? ДЕ? КОЛИ?
План
1. Окреслення мети
2. Цільова аудиторія
3. Місце проведення рекламної кампанії
4. Аналіз продажів
5. Час проведення рекламної кампанії
Перелік категоріальний апарат
Планування, стратегія, аудиторія,
Терміни
Зона роздрібної торгівлі – область поза міською зоною, в котрій роздрібна торгівля охоплює достатню кількість споживачів, що гарантує повернення затрачених на рекламу засобів.
Індекс – число, що демонструє співвідношення між двома значеннями, вираженими у відсотках чи в абсолютних значеннях.
Індекс купівельної спроможності – допомагають маркетологу оцінити об’єм продажів і рівень споживання, а також загальний потенціал росту продажів в певному географічному регіоні.
Індекс розповсюдження товарної категорії (Category development index, CDI) – показник розрахунку, що виходить з даних про продажі на певному ринку категорій окремих товарів.
Індекс розповсюдження товару певної торгової марки (Brand development index, BDI) – дозволяє оцінити з розрахунку на 1000 осіб населення об’єм продажів, одиниць товару, що продаються, чи грошових сум, отриманих від реалізації товару певної ТМ.
Міська зона – територія в межах міста плюс при місцева територія густозаселена, де розповсюджується той чи інший ЗМІ.
Цільова аудиторія – певна група людей, на яких орієнтована реклама.
Питання
1. Що є метою стратегічного планування?
2. Що входить в поняття мета стратегічного планування?
3. Якими критеріями потрібно послуговуватись при виборі місця проведення рекламної кампанії?
4. Які є підходи до аналізу продажів?
5. Які фактори впливають на вибір часу проведення рекламної кампанії?
Тестові питання з відповідями
1. На які питання відповідають перші 3 частини стратегії?
А) Коли краще розповсюджувати рекламу?
Б) В яких регіонах проводиться рекламна кампанія?
В) У чому полягає замисел реклами?
Г) На якого споживача орієнтована реклама?
2. Чи правильно дано визначення поняттю: цільова аудиторія - певна група людей, на яких орієнтована реклама?
А) так;
Б) ні.
3. Які основні типи чисел використовуються при аналізі числових даних?
А) цілі числа;
Б) проценти;
В) індекси;
Г) дроби.
4. Чи правильно дано визначення поняття: індекс - число, що демонструє співвідношення між двома значеннями, вираженими у відсотках чи в абсолютних значеннях?
А) так;
Б) ні.
5. Навести формулу розрахунку індексу.
А) індекс = % споживачів в демографічному сегменті / % чисельності даного сегмента стосовно всього населення країни;
Б) індекс = 100 / (% споживачів в демографічному сегменті)х(% чисельності даного сегмента стосовно всього населення країни);
В) індекс = 100 х (% споживачів в демографічному сегменті)/(% чисельності даного сегмента стосовно всього населення країни);
Г) індекс = 100 х (% споживачів в демографічному сегменті)х(% чисельності даного сегмента стосовно всього населення країни).
6. Назвати критерії аналізу цільової аудиторії.
А) ефективність реклами;
Б) споживачі-новатори;
В) вартість реклами;
Г) вік.
7. Які географічні категорії використовуються при класифікації регіонів? А) зони охоплення ТВ-ринку;
Б) регіони;
В) села;
Г) райони.
8. Чи правильно дано визначення поняттю: міська зона - територія в межах міста плюс при місцева територія густозаселена, де розповсюджується той чи інший ЗМІ.
А) так;
Б) ні.
9. Чи правильно дано визначення поняттю: зона роздрібної торгівлі - область поза міською зоною, в котрій роздрібна торгівля охоплює достатню кількість споживачів, що гарантує повернення затрачених на рекламу засобів.
А) так;
Б) ні.
10. Що таІ індекс купівельної спроможності допомагає маркетологу оцінити об’єм продажів і рівень споживання, а також загальний потенціал росту продажів в певному географічному регіоні?
А)так;
Б)ні.
11. Чи правильно дано визначення поняттю: BDI - індекс, що дозволяє оцінити з розрахунку на 1000 осіб населення об’єм продажів, одиниць товару, що продаються, чи грошових сум, отриманих від реалізації товару певної ТМ?
А) так;
Б) ні.
12. Навести формулу розрахунку BDI.
А) BDI = 100 х (доля від об’єму продажів усіх товарів даної ТМ, що приходяться на ринок А)/(доля загальної кількості населення, що приходиться на ринок А);
Б) BDI = 100 / (доля від об’єму продажів усіх товарів даної ТМ, що приходяться на ринок А)/(доля загальної кількості населення, що приходиться на ринок А);
В) BDI = 100 х (доля від об’єму продажів усіх товарів даної ТМ, що приходяться на ринок А)х(доля загальної кількості населення, що приходиться на ринок А);
Г) BDI = (доля від об’єму продажів усіх товарів даної ТМ, що приходяться на ринок А)/(доля загальної кількості населення, що приходиться на ринок А).
13. Чи правильно дано визначення поняттю: CDI - показник розрахунку, що виходить з даних про продажі на певному ринку категорій окремих товарів?
А) так;
Б) ні.
14. Назвати фактори, які впливають на вибір часу для проведення рекламної кампанії.
А) наявність товарів;
Б) креативна складова реклами;
В) ціна реклами;
Г) щомісячні зміни в системі продажів.
15. Чи потрібно всі категорії товарів рекламувати цілий рік? Чому?
А) так;
Б) ні.
8. СТРАТЕГІЧНЕ ПЛАНУВАННЯ ІІ: ВИЗНАЧЕННЯ ПРІОРИТЕТІВ РИНКІВ, ОХОПЛЕННЯ АУДИТОРІЇ, ЧАСТОТА ТА ПЛАНУВАННЯ РЕКЛАМНИХ АКЦІЙ
План
1. Вибір ринків збуту
2. Охоплення аудиторії і частота реклами
3. Графік виходу реклами
Перелік категоріальний апарат
Стратегія, планування, аудиторія, реклама.
Терміни
Періодичний шаблон (прямолінійне рекламування) – шаблон графіку виходу реклами, що є непереривний, іноді з невеликими перервами через однаковий проміжок часу.
Розподілення рекламного бюджету по торговим маркам – загальна кількість рекламних повідомлень, розповсюджених за допомогою даного ЗМІ за певний період часу.
Тривалий шаблон – має переривану структуру зі значними інтервалами, коли рекламні повідомлення публікуються.
Установка пріоритетних ринків збуту – перевага, котра в процесі проведення рекламної кампанії віддається одному чи декільком ринкам, що мають більш високий потенціал.
Питання
1. Що таке установка пріоритетних ринків збуту?
2. За якими критеріями класифікуються та обираються ринки збуту?
3. На чому базується рішення про частоту реклами?
4. Як виміряти охоплення аудиторії?
5. Як побудувати графік виходу реклами?
6. Які критерії визначають графік виходу реклами?
Тестові питання з відповідями
1. Чи правильно дано визначення поняттю: установка пріоритетних ринків збуту - перевага, котра в процесі проведення рекламної кампанії віддається одному чи декільком ринкам, що мають більш високий потенціал?
А) так;
Б) ні.
2. Назвіть формати установки пріоритетів.
А) розподілення реклами між ЗМІ;
Б) методика розподілення грошових засобів;
В) врахування загального охоплення аудиторії;
Г) формування креативної складової реклами.
3. Чи правильно дано визначення поняттю: розподілення рекламного бюджету по торговим маркам - загальна кількість рекламних повідомлень, розповсюджених за допомогою даного ЗМІ за певний період часу?
А)так;
Б)ні.
4. На основі яких даних можна зробити висновок про потенціал певного ринку?
А) економічна ефективність рекламної кампанії на ринку;
Б) рівень «шуму» конкурентів;
В) рівень креативності реклами;
Г) кількість споживачів на ринку.
5. Назвіть певні маркетингові фактори, що приваблюють певні групи споживачів.
А) нове розположення магазинів;
Б) нова упаковка;
В) збільшення фінансування реклами;
Г) зникнення реклами.
6. Назвіть фактори, що впливають на частоту реклами.
А) популярність телебачення;
Б) «цінність» різних ЗМІ;
В) кількість зареєстрованих газет;
Г) рівень «шуму».
7. Назвіть основні методики планування графіку виходу реклами.
А) періодична;
Б) часткова;
В) тривала;
Г) пульсуюча.
8. Чи правильно дано визначення поняттю: прямолінійне рекламування - шаблон графіку виходу реклами, що є непереривний, іноді з невеликими перервами через однаковий проміжок часу.
А) так;
Б) ні.
9. Чи правильно дано визначення поняттю: тривалий шаблон - має переривану структуру зі значними інтервалами, коли рекламні повідомлення публікуються?
А) так;
Б) ні.
10. Назвіть характеристики шаблону «пульсування».
А) періодичність;
Б) тривалість;
В) коротко тривалість;
Г) одноразовість.
9. МЕДІА-КЛАСИ: ПОРІВНЯННЯ РІЗНИХ ЗМІ
План
1. Порівняння засобів масової інформації
2. Засоби масової інформації: переваги і недоліки
Перелік категоріальний апарат
Засоби масової інформації, реклама, маркетинг, планування.
Терміни
Інтермедійне порівняння – порівняльний аналіз різних засобів розповсюдження інформації.
Інтрамедійне порівняння – порівняння засобів розповсюдження інформації одного класу.
Крос-медіа – партнерство, котре широко висвітлюється в пресі, присвяченій питанням торгівлі.
Медіа-планування баз даних – методика, заснована на створенні списку осіб, відомих як покупці певних ТМ.
Питання
1. Які існують засоби масової інформації?
2. За якими критеріями можна порівнювати ЗМІ?
3. Які є переваги різних ЗМІ?
4. Які існують недоліки в різних ЗМІ?
Тестові питання з відповідями
1. Чи правильно визначено поняття: інтермедійне порівняння - порівняльний аналіз різних засобів розповсюдження інформації?
А) так;
Б) ні.
2. Що таке інтрамедійне порівняння?
А) порівняння засобів розповсюдження інформації одного класу;
Б) порівняння засобів розповсюдження інформації різних класів;
В) порівняння 2 різних засобів розповсюдження інформації;
Г) порівняння усіх засобів розповсюдження інформації.
3. Назвіть переваги газет.
А) якість друку;
Б) оперативність;
В) періодичність;
Г) масовість охоплення.
4. Назвіть недоліки газет.
А) зміна кольоропередачі при друці;
Б) висока ціна на рекламу;
В) передача «з рук в руки»;
Г) висока ціна.
5. Назвіть переваги журналів.
А) висока ціна;
Б) тиражування для певного кола людей;
В) висока якість кольорового друку;
Г) висока ціна на рекламу.
6. Назвіть недоліки журналів.
А) ранні строки подачі реклами;
Б) тиражування для певного кола людей;
В) недостатня оперативність;
Г) висока ціна на рекламу.
7. Переваги газетних додатків.
А) гнучкість;
Б) висока ціна;
В) висока точність кольоропередачі;
Г) завчасне подання реклами.
8. Недоліки газетних додатків.
А) висока ціна;
Б) відсутність демографічної вибірки;
В) завчасне подання реклами;
Г)гнучкість.
9. Переваги телебачення.
А) висока ціна на рекламу;
Б) ефективність від вкладених засобів;
В)доступність;
Г) звук і зображення для активізації продажів.
10. Недоліки телебачення.
А) великий рівень «шуму»;
Б) низький рівень уваги аудиторії;
В) висока кольоропередача;
Г) Завчасне подання реклами.
11. Переваги радіо.
А) гнучкість;
Б) висока частота повідомлень;
В) високий рівень «шуму»;
Г) неуважність аудиторії.
12. Недоліки радіо.
А) відсутність формування каталогу товарів;
Б) мобільність аудиторії;
В) низький рівень уваги аудиторії;
Г) висока ціна на рекламу.
13. Переваги мережі Інтернет.
А) додаткова інформація;
Б) висока ціна на рекламу;
В) інтерактивність;
Г) високий рівень «шуму».
14. Недоліки мережі Інтернет.
А) висока ціна;
Б) обмежені можливості подачі реклами;
В) зворотній зв'язок;
Г) масове розповсюдження.
15. Чи правильно дано визначення поняття: крос-медіа - партнерство, котре широко висвітлюється в пресі, присвяченій питанням торгівлі?
А) так;
Б) ні.
10. ПРИНЦИПИ ПЛАНУВАННЯ МЕДІА-СТРАТЕГІЇ
План
1. Медіа-набір та його використання
2. Особливості медіа-стратегії
3. Творча медіа-стратегія
Перелік категоріальний апарат
Планування, медіа-стратегія, ЗМІ, реклама.
Терміни
Доля рекламного бюджету – оцінка, що виражає частку затрачених коштів.
Медіа-набір – поєднання різних класів рекламних засобів для охоплення конкретних цільових аудиторій.
Питання
1. Що таке медіа-набір?
2. В яких випадках використовується медіа-набір?
3. Що таке медіа-стратегія?
4. Які існують медіа-стратегії?
5. Які особливості творчої медіа-стратегії?
6. Які існують принципи творчої медіа-стратегії?
Тестові питання з відповідями
1. Чи вірно дано визначення поняттю: медіа-набір – конкретний перелік засобів розповсюдження інформації?
А) так;
Б) ні.
2. В яких випадках використовується медіа-набір?
А) коли цільова аудиторія дуже велика;
Б) коли є достатнім фінансування для розміщення реклами у всіх ЗМІ;
В) коли один засіб розповсюдження інформації не може повністю охопити цільову аудиторію;
Г) коли є домовленість зі ЗМІ.
3. Наведіть формулу мультимедійного охоплення Сейнсбері.
А) охоплення = а х б – (аб);
Б) охоплення = а+б – (аб);
В) охоплення = а+б / (аб);
Г) охоплення = а/б + (аб).
4. Оберіть приклади альтернативних медіа-стратегій.
А) придбання радіомережі;
Б) проведення локальних рекламних кампаній на 100 і більше рекламних ринків;
В) високий рівень охоплення аудиторії всієї країни;
Г) назовна реклама.
5. Що потрібно знати перед початком складання медіа-плану?
А) спосіб продажу;
Б) як нейтралізувати конкурентів;
В) популярність різних ЗМІ;
Г) маркетингові проблеми;
6. Маркетингові рішення для підвищення продажів.
А) покращити якість товару;
Б) зняти товар з виробництва;
В) знизити ціни;
Г) покращити упаковку.
7. Що повинно входити в медіа-стратегію?
А) демографічні характеристики цільової аудиторії;
Б) технічний опис рекламного продукту;
В) тривалість рекламної кампанії;
Г) бюджетування.
8. Назвати основні принципи творчої медіа-стратегії.
А) економічна обґрунтованість;
Б) новаторство;
В) класичність;
Г) оригінальність.
9. Чи правильно дане визначення поняттю: доля рекламного бюджету - оцінка, що виражає частку затрачених коштів?
А) так;
Б) ні.
10. На чому варто зосередитися, коли нам потрібна висока частота показів рекламного повідомлення?
А) на максимально великій кількості ЗМІ;
Б) на невеликій кількості ЗМІ, та на періодичному розміщенні у них реклами;
В) на великій кількості ЗМІ та одноразовому розміщенні у них реклами;
Г) на одному ЗМІ та періодичному розміщенні у ньому реклами.
11. ОЦІНКА І ВИБІР МАС-МЕДІА З МЕТОЮ РОЗПОВСЮДЖЕННЯ РЕКЛАМИ
План
1. Виявлення цінності журналів
2. Цільове охоплення
3. Якісні оцінки ЗМІ
4. Особливості розміщення реклами у ЗМІ
Перелік категоріальний апарат
Мас-медіа, реклама, планування, аудиторія.
Терміни
Вторинні читачі – ті, що читають пресу в громадських місцях, а не купляють її самостійно.
Медіа-імператив (media imperatives) — це SMRB-аналіз, в процесі якого виявляється рівень контактів з ТВ чи журналами.
Первинні читачі – ті, що купують пресу самостійно, залежно від власних уподобань.
Постзакупівельний аналіз – перевірка рівня відповідності запланованих і реальних витрат на рекламу.
Постійний читач – особа, яка читає хоча б 3 з 4 випусків певного ЗМІ.
Синдикована програма – телепрограма, права на показ якої продані відразу декільком телекомпаніям, або незалежним станціям.
Якісна цінність – це певна характеристика медіа-середовища, облік якої збільшує шанси на те, що розміщена реклама буде ефективною.
Питання
1. В чому полягає цінність журналів?
2. Які існують критерії виявлення цінності журналів?
3. Якою є структура цільового охоплення?
4. Чи є економічна ефективність від цільового охоплення?
5. В чому полягає особливість якісних оцінок ЗМІ?
6. Як краще розмістити рекламу в різних видах ЗМІ?
Тестові питання з відповідями
1. Назвіть основні об’єктивні критерії виявлення цінності журналів для розміщення реклами.
А) ціна на розміщення реклами;
Б) популярність журналу;
В) доставка цільовій аудиторії;
Г) досягнення психографічних цілей.
2. Назвіть якісні (суб’єктивні) критерії при виборі журналу як носія реклами.
А) розмір видання;
Б) манера написання;
В) періоди виходу;
Г) повага читача.
3. Назвіть найважливіші критерії виявлення цінності ЗМІ.
А) охоплення великої цільової аудиторії;
Б) ціна розміщення реклами;
В) розмір аудиторії;
Г) низькі витрати з розрахунку тис. чол..
4. Розкрийте структуру процесу планування розміщення реклами в журналі (по порядку).
А) створення плану, що забезпечить максимальне охоплення в рамках бюджету - 2;
Б) проведення переговорів - 4;
В) створення переліку журналів-кандидатів - 1;
Г) уточнення розкладу з метою відображення маркетингових факторів - 3;
5. Чи правильно дано визначення терміну: вторинні читачі - ті, що читають пресу в громадських місцях, а не купляють її самостійно.
А) так;
Б) ні.
6. Назвіть другорядні оцінки ЗМІ.
А) тенденції;
Б) перевантаженність рекламою;
В) вторинна аудиторія;
Г)ціна на рекламу.
7. Чи правильно дане визначення поняттю: медіа-імператив - це SMRB-аналіз, в процесі якого виявляється рівень контактів з ТВ чи журналами?
А) так;
Б) ні.
8. Чи правильно дано визначення поняттю: якісна цінність - це певна характеристика медіа-середовища, облік якої збільшує шанси на те, що розміщена реклама буде ефективною?
А) так;
Б) ні.
9. Назвати типи якісних оцінок.
А) дні читання;
Б) відкриття сторінок тощо;
В) обсяг видання;
Г) час читання.
10. Чи правильно дане визначення поняттю: постійний читач - особа, яка читає хоча б 1 з 4 випусків певного ЗМІ?
А) так;
Б) ні.
11. Яку позицію реклами краще обрати для розміщення в журналах.
А) на 4 сторінці;
Б) на 1 сторінці;
В) на останній сторінці;
Г) на 26 сторінці.
12. Як краще розмістити рекламу в газеті?
А) посередині видання;
Б) останні сторінки.
В) 2 сторінка;
Г) перші сторінки.
13. Як краще розмістити рекламу на телебаченні?
А) бест-тайм;
Б) прайм-тайм;
В) солд-тайм;
Г) чіп-тайм.
14. Чи вірно дано визначення поняття: постзакупівельний аналіз - перевірка рівня відповідності запланованих і реальних витрат на рекламу?
А) так;
Б) ні.
15. Чи вірно дано визначення: синдикована програма - телепрограма, права на показ якої продані відразу декільком телекомпаніям, або незалежним станціям?
А) так;
Б) ні.
12. ВИТРАТИ НА РЕКЛАМУ І ПРОБЛЕМИ, ЩО ВИНИКАЮТЬ ПРИ ЇЇ ЗАКУПІВЛІ
План
1. Особливості розміщення реклами
2. Вартість реклами
3. Проблеми, що виникають при розміщенні реклами
Перелік категоріальний апарат
Засоби масової інформації, реклама, планування, фінансування.
Терміни
«Період ефірного часу» - розподіл доби на серії періодів, котрі відповідають різним програмам і аудиторіям.
Рекламне панно – назовна рекламна структура з розміщеним на ній прикладом реклами.
Рекламний щит – назовний об’єкт, на котрому розміщено заздалегідь надруковану рекламну інформацію.
Синдикована програма – телепрограма, права на показ якої продані відразу декільком телекомпаніям, або незалежним станціям.
Питання
1. Яку роль відіграють засоби розміщення реклами у медіа-плануванні?
2. Якою є процедура розміщення реклами?
3. Від чого залежить ціна на рекламу?
4. Як розрахувати вартість реклами?
5. Які проблеми виникають при розміщенні реклами?
6. Як вирішити проблеми, що виникають при виборі реклами?
Тестові питання з відповідями
1. Що є ключовим моментом при плануванні рекламної кампанії на телебаченні?
А ) співвідношення показу реклами в різний час доби;
Б) довіра до телеканалу;
В) фінансова вигідність;
Г) популярність телеканалів.
2. Який резерв фінансових засобів потрібно залишати спеціалісту з розміщення реклами на випадок коливання цін?
А) 1-2%
Б) 50%
В) 10-15%
Г) це непотрібно, ціна завжди стала.
3. Виокреміть пункти, в яких вказана інформація, що потрібна спеціалістам з розміщення реклами:
А) географічний регіон;
Б) ПІБ власників телеканалу;
В) Які програми/фільми транслюються поряд з рекламою;
Г) тривалість рекламного ролика.
4. Що таке «періоди ефірного часу»?
А) час трансляції реклами;
Б ) частини дня, під час яких транслюються певні програми для певної аудиторії;
В) період телемовлення;
Г) час трансляції окремої програми.
5. На який засіб розповсюдження реклами було витрачено найбільше коштів у 2000 році?
А) мережеве телебачення;
Б) Інтернет;
В) радіо;
Г) газети.
6. З котрої години програми на ТБ називаються «нічними»?
А) з 21:30;
Б) з 22:30;
В) з 23:30;
Г) з 00:30.
7. Чи вірно дано визначення: синдикована програма - телепрограма, права на показ якої продані відразу декільком телекомпаніям, або незалежним станціям?
А) так;
Б) ні.
8. Назвати 2 основні друковані засоби розповсюдження реклами.
А) журнали;
Б) газети;
В) буклети;
Г) листівки.
9.Назвати основні переваги газетної реклами.
А)гнучкість;
Б)низька ціна;
В)широке охоплення аудиторії;
Г)передача «з рук у руки».
10. Назвіть найдешевший рекламний модуль реклами в мережі Інтернет.
А)соціальні мережі;
Б)сайт;
В)банер;
Г)електронна розсилка.
11. Чи правильно дано визначення поняття: рекламний щит – назовний об’єкт, на котрому розміщено заздалегідь надруковану рекламну інформацію?
А) так;
Б) ні.
12. Назвіть складності, які виникають при розміщенні реклами на ТБ.
А)аналіз розміщення на каналі реклами конкурентів;
Б)авансування реклами;
В)аналіз вартості реклами;
Г)розрахунок часу.
13. Назвіть складності, які виникають при розміщенні реклами в журналах.
А)якість рекламного повідомлення;
Б)велика кількість конкурентів;
В)розрахунок вартості реклами;
Г)завчасність подання реклами.
14. Назвіть складності, які виникають при розміщенні реклами в газетах.
А) «неофіційні» ціни на рекламу;
Б) якість друку;
В)завчасна подача реклами;
Г) час виходу газети.
15. Назвіть складності, які виникають при розміщенні реклами в мережі Інтернет.
А) розрахунок ціни;
Б)велика кількість конкурентів;
В)якість реклами;
Дата добавления: 2015-08-27; просмотров: 278 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая лекция | | | следующая лекция ==> |
| Примеры элементов, выходящих из строя | | | ПЗ №6 Атом Бора. Уравнение Шредингера |