Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Реклама, ориентированная на индивидуального потребителя.

Типы поведения потребителей | Стиль жизни потребителей | Когнитивные процессы, формирующие поведение потребителей | Мотивация потребительского поведения | Понятие и стратегии целевого рынка | Сегментация рынка | IV. Поведенческий признак | Лекция 7. Понятие товара. Упаковка товара | Лекция 8. Ценовая психология | Лекция 9. Система маркетинговых коммуникаций |


Читайте также:
  1. IV. Выбор потребителя. Принятие решения о покупке
  2. Антиреклама, контрреклама, скрытая реклама.
  3. Глаголов индивидуального спряжения
  4. ИСПОЛЬЗУЙТЕ ОРГАНИЗАЦИОННЫЕ ЦЕЛИ ДЛЯ ИНДИВИДУАЛЬНОГО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ
  5. Критерии при выборе детали (сборочной единицы) для индивидуального задания
  6. Маркетинг, реклама, промоушн
  7. Нормативно-правовые акты РФ, обеспечивающие защиту прав потребителя.

Среди используемых средств СМК, как основных, так и синтетических доминирующее положение занимает реклама.

Важнейшими коммуникационными характеристиками рекламы являются:

1. Неличный характер. Коммуникационный сигнал поступает к потенциальному покупателю не лично от продавца рекламируемого товара, а через различного рода посредников (средства массовой информации, разнообразные рекламоносители).

2. Односторонняя направленность рекламного обращения от продавца к покупателю. Ответная реакция получателя может отсутствовать вовсе или задерживаться на значительные промежутки времени.

3. Неопределенность с точки зрения uзмеренuя эффекта рекламы. Это качество является логическим продолжением предыдущего. Обратная связь в коммуникации (а продавец, естественно, ожидает от покупателя решения о покупке) носит вероятностный и неопределенный характер. Факт покупки зависит от массы факторов, не имеющих прямого отношения к рекламе.

4. Общественный характер. Предполагается, что рекламируемый товар является законным и общепринятым. Вот почему мы практически не встречаем рекламу наркотиков и других товаров, запрещенных законом.

5. В рекламном объявлении четко определен рекламодатель, спонсор, субъект, за чей счет и от чьего имени осуществляется реклама. Изначально, как само собой разумеющееся, предполагается, что источник рекламной коммуникации - это тот, кто ее оплачивает.

6. Реклама не претендует на беспрuстраcmность. Общепринято, что в рекламном обращении основное внимание уделяется преимуществам рекламируемого товара или фирмы. Они могут быть в значительной степени преувеличены. И в то же время могут быть не упомянуты недостатки предмета рекламы.

7. Броскость и способность к увещеванию. Многократное повторение рекламных доводов оказывает определенное внушающее психологическое воздействие на потребителя и подталкивает его к покупке.

 


Дата добавления: 2015-07-20; просмотров: 70 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Реклама, как маркетинговая коммуникация| Прямой маркетинг

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.005 сек.)