Характеристики домохозяйства

В большинстве промышленно развитых стран средний размер домашнего хозяйства уменьшился. Например, если в 1970 г. в США он составлял 3,14 человека, то в 2000 г. — 2,59 человека. Около 25% всех домашних хозяйств состоят из одного человека (в 1970 г. таких домохозяйств было 18%). Число хозяйств из шести и более человек за тот же период сократилось с 19,5 до 6%. Перепись населения 2000 г. показывает, что всего 23,5% американских домашних хозяйств состоят из супругов и их ребенка (детей) в возрасте до 18 лет. В 1980 г. этот показатель составлял 31%, в 1970 — 40%. Согласно прогнозам, в течение ближайших нескольких десятилетий количество несемейных домохозяйств будет расти гораздо более высокими темпами, нежели количество семей. Однако самые высокие доходы приходятся на долю семейных домохозяйств (табл. 12.3), что, конечно же, объясняется тем фактом, что супружеские пары обычно имеют два источника дохода, и это резко контрастирует с семьями, подобными Банкерам, Андерсонам или Клеверсам, о которых шла речь в прологе.

Таблица 12.3. Средние доходы американских домохозяйств различных типов

Все домохозяйства	Средний доход в 2003 г. (в $)	Процентное изменение реальных доходов за 2002-2003 гг.
Семейные домохозяйства	53 991	0,1
Женатые пары	62 405	-0,4
Глава семьи —женщина (без мужа)	29 307	-1,2
Глава семьи — мужчина (без жены)	41 959	-1,7
Несемейные домохозяйства	25 741	-1,0
Домохозяйства, возглавляемые женщинами	21 313	-0,4
Домохозяйства, возглавляемые мужчинами	31 928	-0,6

Внимание компаний-производителей все чаще привлекают домашние хозяйства, состоящие из одного родителя с ребенком. Большинство таких домохозяйств приходится на долю одиноких женщин (более 12% всех домохозяйств), но количество мужчин, не имеющих жен, но обремененных детьми, также увеличивается. Женщин без мужей больше всего среди чернокожих домохозяйств, это порядка 48% всех черных семейных домохозяйств, но за последнее десятилетие уровень роста этого показателя замедлился до 3,8% в год. Тем временем темпы роста числа латиноамериканских домохозяйств, состоящих из одного родителя, увеличились более чем вдвое и составили 7% в год — это наивысший показатель роста для всех этнических групп. В США около 26% всех белых детей, 64% афро-американских детей и 37% испаноязычных детей живут с одним из родителей. И конечно же, все большую важность в качестве рыночной цели могут представлять «домохозяйства с животными» (см. статью врезки «Поведение потребителей и маркетинг 12.4»).

Дата добавления: 2015-07-25