Расходы семьи и домохозяйства

Стадия ЖЦС является самым важным показателем расходов семьи и домохозяйства. В конце 1990-х гг. многие промышленно развитые страны, включая североамериканские, наслаждались экономическим ростом и процветанием. На первый взгляд, уровень потребительских расходов в этот период должен был стремительно вырасти — в особенности потому, что увеличилось число домохозяйств и достигли пика расходы «беби-бумеров». Но анализ с точки зрения домохозяйства показал умеренность осуществлявшихся расходов, несмотря на понижение уровня безработицы и повышение уровня заработной платы. Фактически только в последние несколько лет уровень расходов среднего американского домохозяйства сравнялся с уровнем 1987 г. В 1997 г. среднее домохозяйство выделяло на приобретение продуктов питания сумму денег, на 13% меньшую чем в 1987 г., на покупки крупной бытовой техники — на 25% меньше, на одежду — на 15%. Между 1997 и 2002 г. расходы среднего домохозяйства повысились на 5% и составили $40 677 с поправкой на инфляцию, что представляет собой гораздо меньший показатель по сравнению с 11 %-ным ростом дохода домохозяйства, отмеченным за этот период. Вопреки распространенному заблуждению, американцы — как отдельные потребители, так и домохозяйства — осмотрительно тратят деньги. Американцы старшего поколения получили уроки бережливости во время Депрессии. Представители поколения демографического взрыва научены опытом рецессии начала 1990-х гг., и последовавший за рецессией бурный рост экономики не смог убедить их «жить не по средствам». Цессия 2001 г. и медленное восстановление обеспеченности рабочими местами укрепили экономический консерватизм большинства домашних хозяйств, что нанесло вред балансу многих компаний, поставляющих товары и услуги ненервой необходимости. Старение представителей поколения демографического взрыва и резкое повышение издержек на поддержание здоровья в будущем еще сильнее стеснит бюджет таких домашних хозяйств, и рыночным субъектам придется перестраиваться соответствующим образом.

В табл. 12.2 показано, как изменились за последнее десятилетие расходы домохозяйств по основным категориям. Изучив эти цифры, подумайте, как изменения расходов обусловлены демографическими факторами и факторами, связанными с образом жизни и особенностями семьи. В основном потребители перенесли свои расходы с «товаров» на «услуги», самый большой подъем наблюдается в сферах страхования здоровья, фармацевтических услуг и персональных услуг (многие из которых связаны со здоровьем). Америка стоит перед кризисом в сфере медицинских расходов, и если ничего не изменится, то это может стоить обществу в 2014 г. $3,6 трлн, что составит приблизительно 19% всей экономики страны (в настоящее время — 15,4%).

Одна из категорий «товаров», средние расходы на которую повысились, — это автомобили, но в основном это связано с приобретением хороших подержанных автомобилей (многие из которых приобретаются через eBay), что, очевидно, указывает на то, какую стратегию используют потребители, чтобы как-то скомпенсировать повышение расходов на услуги.

Таблица 12.2. Тенденции в сфере семейных расходов, 990-2000 гг. (в ценах 2000 г.)

	2000 г.	1990 г.	Изменение, %
Количество потребительских единиц (в тысячах)	109 367	96 968	12,8
Средний доход до вычета налогов	$44 649	$42 014	6,3
Средний годовой расход	38 045	37 393	1,7
Питание	$5158	$5660	-8,9
Питание дома			-7,7
Питание вне дома			-6,6
Спиртные напитки	$372	$386	-3,6
Содержание дома	$12 319	$11 446	7,4
Оплата жилья			11,7
Коммунальные услуги, отопление			0,0
Хозяйственные услуги			16,4
Хозяйственные товары			-9,9
Мебель и оборудование			4,5
Одежда и уход за ней	$1856	$2132	-12,9
Для: мужчин старше 16 лет			-19,4
мальчиков 2-15 лет			4,1
женщин старше 16 лет			-21,4
девочек 2-15 лет			2,9
детей до 2 лет			-11,1
Обувь			-15,1
Транспорт	$7417	$6746	10,0
Новые автомобили			5,1
Подержанные автомобили			41,7
Прокат транспортных средств			120,1
Общественный транспорт			7,3
Медицинское обслуживание	$2066	$1950	6,0
Медицинское страхование			28,4
Медицинские услуги			-23,3
Лекарства			25,3
Медицинские товары			-11,6
Развлечения	$1863	$1874	-0,6
Билеты на развлекательные мероприятия			5,4
ТВ, радио, аудиотехника			4,0
Домашние животные, игрушки, игровые приставк			-8,1
Другие развлекательные товары и услуги			-7,1
Товары и услуги личного пользования	$564	$480	17,6
Книги, журналы, газеты			-27,6
Образование			18,2
Табак и сопутствующие продукты			-11,6
Разное			-30,0
Денежные платежи	$1192	$1075	10,9
Личное страхование и пенсии	$3365	$3415	-1,5
Страхование жизни			-12,2
Пенсии и соцобеспечение			0,1

Дата добавления: 2015-07-25