Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Семейные праздники и подарки

Детерминанты социального класса | Собственность | Социальная стратификация | Динамика социального класса | Социальный класс и поведение потребителей | Сегментирование рынка | Позиционирование на основе характеристик социального класса | Глава 12 | Важность потребительского поведения семьи и домохозяйства | Что такое домашнее хозяйство? |


Читайте также:
  1. CBA. Семейные номера
  2. БРАЧНО-СЕМЕЙНЫЕ ПРАВООТНОШЕНИЯ.
  3. Быт, традиции и семейные обряды казаков.
  4. Внутрисемейные границы. Виды внутрисемейных границ.
  5. Вручайте подарки
  6. Выбрать оригинальные подарки теперь очень просто!
  7. Глава 11. Праздники, которые не утомляют

Производителей часто интересуют результаты социологических исследований, объектом которых являются «крепкие семьи», т. е. семьи, в которых много времени проводится членами семьи совместно, где внимательно относятся к семейным традициям, ритуалам и праздникам. «Крепкие семьи» не только лучше других справляются с различными переменами и трагедиями жизни, они также влияют на потребительский спрос. Семейные праздники позволяют семьям переживать кризисные ситуации и повышают розничные продажи. В розничной торговле более 50% продаж и еще большая доля прибыли приходится на покупки, совершаемые в канун Хануки и Рождества. В настоящее время семейные праздники и обычай дарить подарки становятся важным предметом исследования. В последние годы Хэллоуин стал вторым по популярности праздником в США с точки зрения покупки подарков и украшения жилища — эти два аспекта поведения потребителей в наибольшей степени отражают дух семейного торжества. Другими популярными в США праздниками, вышедшими за пределы стран происхождения, стали Чинко де Майо (отмечаемый американцами мексиканского происхождения), Кванца (отмечаемый афро-американцами) и Китайский Новый год. Мероприятия в сфере продвижения, которые когда-то розничные компании организовывали исключительно перед декабрьскими праздниками, все чаще начинаются во время Суперкубка или накануне Дня Святого Валентина и продолжаются весь год.

Но изменения в структуре семьи и домохозяйства отчасти явились причиной общего сокращения праздничных расходов, к тому же некоторые праздники все чаще отмечаются с друзьями. Из-за роста числа разведенных родителей все больше детей в праздники «разрываются на два дома», что умаляет их радость и затрудняет покупку и транспортировку крупных подарков, из-за чего повышаются объемы сбыта подарочных сертификатов и карт, а также осуществление праздничных покупок через Интернет. Поскольку в домохозяйствах становится меньше детей, то и подарков для них требуется меньше. Родители в состоятельных семьях предпочитают не дожидаться праздника, чтобы купить детям то, что они хотят. Кроме того, членам семьи (особенно 45-60-летним) теперь сложнее делать подарки друг другу, поскольку у них уже есть все, чего они желали. Для некоторых семей характерно неприятие коммерциализации праздников, и они возвращаются к осознанию их религиозного и семейного содержания — скажем, они покупают настоящую елку вместо искусственной, о чем вы можете прочесть в статье о Национальной ассоциации новогодних елей в конце этой книги (см. также врезку «Поведение потребителей и маркетинг 10.3»)

 

 


Дата добавления: 2015-07-25; просмотров: 46 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Социологические переменные, влияющие на семью и домохозяйство| Роли членов семьи при совершении покупки

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.005 сек.)