Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Социальный класс и поведение потребителей

Особенности влияния семьи | Религия | Строительство домов для латиноамериканцев | Особенности потребления латиноамериканцев | Как дать товару правильное имя на испанском языке? | Франко-канадская культура | Социальный класс как микрокультура | Детерминанты социального класса | Собственность | Социальная стратификация |


Читайте также:
  1. DSM — система классификации Американской психиатрической ассоциации
  2. I. Вступительное слово классного руководителя.
  3. I. Классификация факторов, формирующих ПП
  4. I. Конфликты в межличностных отношениях. Классификация конфликтов
  5. I. Многочисленные приемы сейлз промоушн, направленные на конечных потребителей, можно объединить в несколько групп.
  6. I. Понятие и классификация ощущений, их значение в теории ПП. Роль восприятия в маркетинге
  7. I.2.2) Классификация юридических норм.

Принадлежность индивида к определенному социальному классу оказывает влияние на его поведение — то, как он распоряжается своим временем, какие товары приобретает, где и как делает покупки. Такие журналы, как «Town & Country» («Город и деревня») или «Architectural Digest» («Архитектурный дайджест»), читают лишь определенные потребители, потому что их содержание отражает интересы богатых социальных классов, к которым принадлежат или стремятся принадлежать читатели. В таких изданиях публикуется реклама в основном дорогих товаров. Тематика статей отражает интересы людей данного круга — это статьи об искусстве, украшении интерьеров, природе, триумфе новых технологий, моде, а также идеологии богатства.

Многие марки товаров и услуг непосредственно ассоциируются у потребителей с социальными классами. Например, такие сорта пива, как «Heineken» и «Amstel Light», считаются напитками верхушки среднего класса, в то время как «Old Style» — напиток «для всех», большинство потребителей которого составляют представители среднего класса и мелкой буржуазии. В начале XX в. в США пиво вообще считалось напитком людей из низших классов, сегодня же его пьют все. Возможно, это результат громадных маркетинговых усилий компаний-производителей и появления светлых сортов пива.

 


Дата добавления: 2015-07-25; просмотров: 41 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Динамика социального класса| Сегментирование рынка

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.005 сек.)